NS 질레트의 새로운 바이럴 광고 #metoo 운동의 잔혹한 현실을 이용하여 도전하고 있습니다. 남성성에 대한 전통적인 생각 그리고 남자들이 더 잘하도록 격려하십시오. 이 광고는 "남자가 얻을 수 있는 최고" 캠페인으로 유명한 회사의 현대적인 남성성을 거친 드레스다운으로 보여줍니다. 그리고 광고의 강렬한 이미지는 고민하는 남성다움 제임스 우즈(James Woods)와 악명 높은 영국인 피어스 모건(Piers Morgan, 후자는 다음과 같이 트윗했습니다. 불알."
그러나 실제로 분명한 것은 - 사실상 결정적임 - 광고에 대한 붉어진 항의에서, 전통적인 남성다움을 옹호하는 사람들은 그들의 이상이 얼마나 슬프고, 연약하고, 두렵고, 나약한지를 증명합니다. 그들을.
실수하지 마세요. 질레트의 광고는 도발적으로 디자인되었습니다. 처음 45초는 따돌림, 성희롱에 대한 보고, 회의실 여성혐오, 소름 끼치는 시트콤 아빠, 그리고 아이들이 싸우면서 "소년은 소년이 될 것"을 반복하는 남성의 라인을 제공합니다. "이것이 남자가 얻을 수 있는 최선인가?" 화자가 묻는다. “그렇습니까?”
미국인들이 틀림없이 대통령을 선출함으로써 촉발된 최근의 구조적 문화적 변화를 감안할 때 유효한 질문입니다. 여자 "음부에." 그러나 전통적인 남성다움을 옹호하는 사람들은 질레트가 대담하게 질문을 던졌다는 사실에 분개한 것 같습니다. 그들은 면도 장비를 버리겠다고 위협합니다. 그들은 페미니즘을 비난하고 있습니다. 그리고 자유주의자. 그리고 간장 소년.
그들은 인터넷 용어를 사용하여 빌어 먹을 방아쇠를 당겼습니다. 그거 이상 하네. 전통적인 남성성은 오랫동안 자립, 금욕주의, 지배에 관한 것으로 이해되어 왔기 때문입니다. 남성 그루밍 브랜드가 당신의 감정을 상하게 하고 당신의 성별을 위협한다고 공개적으로 한탄하는 것은 그러한 특성에 반대되는 것처럼 보일 것입니다. 사실, 남성다움을 옹호하는 목소리가 가장 큰 사람들은 지배적이지 않고 겁에 질려 있는 것처럼 보일 것입니다. 그들은 남성 폭력을 비판하는 브랜드를 사용하면 어떻게 든 남성이 될 수 있는 것처럼 행동합니다. 이는 자립이 아니라 최악의 의존입니다. 전통적인 남성다움에 그렇게 깊이 투자함으로써 그것을 휘장으로 삼는 사람들이 움츠러들고 약해지는 것이 가능한가?
말된다. 전통적으로 남성성은 말 그대로 남성을 죽이는 것입니다. 금욕주의는 우리를 고립시키고, 침략 위험을 무릅쓰고 우리를 다치게 하고, 자립을 주장하는 것은 우리를 자살과 질병으로 인한 사망의 더 큰 위험에 빠뜨립니다. 그리고 그것은 전통적인 남성 이데올로기가 가정 폭력과 성폭행과 같은 사회적 병폐에 어떻게 기여했는지 고려하지도 않습니다.
질레트는 남성을 공격하지 않습니다. 그들은 남성성을 재정의하고 긍정적인 특성을 가진 자녀를 양육하도록 남성에게 도전하고 있습니다. 물론, 브랜드는 진보적인 가치를 소유함으로써 면도기를 판매하려고 합니다. 그것에 대해 의심의 여지가 없으며 더 많은 권한이 있습니다. 그러나 이 모든 것에서 중요한 부분은 진보에 대한 아이디어입니다.
광고의 끝에서 질레트는 괴롭힘을 막고, 여성혐오적인 친구를 확인하고, 아이들에게 비폭력적인 존중에 대한 교훈을 주는 남성들이 일어서는 모습을 보여줍니다. 친구를 부르려면 엄청난 힘과 자신감이 필요하기 때문에 이러한 이미지는 매우 강력한 이미지입니다. 폭력을 멈추기 위해 많은 용기와 정신적 강인함이 필요합니다. 이것은 부드러운 "soy-boy"가 하는 일이 아닙니다. 이것은 전사와 변화의 대리인의 특성입니다.
결국, 위협받는 남성들의 징징거리는 항의는 질레트가 내러티브를 바꾸는 데 도움이 되고 있습니다. 두 사람을 보며 아버지는 어떤 아들을 키우고 싶은지 궁금하지 않을 수 없다. 그는 그의 아들이 면도칼 회사가 그를 실존적 위기로 몰아넣을 수 있을 정도로 연약하고 자신이 누군지 확신할 수 없는 남자로 자라기를 바라는가? 그는 차라리 아들을 키우다 누가 괴롭힘에 맞서고 문화를 보다 포용적이고 건강한 미래로 이끄는 데 도움이 될 만큼 충분히 강한 자신감 있는 남자로 성장할까요?
우선 나는 어느 쪽을 선택할지 압니다. 그리고 진보적이고 사려 깊은 아들들에게 면도를 가르칠 때가 오면 제가 손이 닿을 면도기가 하나 있다고 가정해 보겠습니다.
