오늘 아침 스톡홀름의 노벨 위원회는 리처드 H. 시카고대 부스경영대학원 교수인 탈러(Thaler)의 말이다. Thaler는 전통적인 경제학에 도전하여 행동 경제학 분야에 기여한 공로로 이 상을 받았습니다. 사람들이 돈을 다루고 취급하고 보는 방식을 이해하려면 때때로 합리성을 거부하다. 이러한 이해를 바탕으로 Thaler는 작고 궁극적으로 중요하지 않은 조정을 통해 사람들의 마음이 바뀔 수 있음을 발견할 수 있었습니다. Thaler는 이를 넛지라고 부릅니다. 넛지의 효과를 입증하기 위해 Thaler는 아이들이 사과 조각과 전체 사과를 섭취하는 방식을 지적합니다.
2013년 코넬 대학의 연구에 따르면 사과를 썰어서 비닐 봉지에 담기 "아이들의 사과 소비를 크게 증가시킵니다." 사실, 이 겉보기에 무작위적인 변화를 만든 학교에서 아이들은 이전보다 최대 70% 더 많은 사과를 먹고 있었습니다. 물론 합리적인 관찰자로서 우리 모두는 잘린 사과와 자르지 않은 사과 사이에 실질적인 차이가 없다는 것을 알고 있습니다. 그러나 Thaler가 지적했듯이 약간의 "넛지"로 인한 인식 변화는 인간이 무언가에 참여하는 방식에 큰 역할을 할 수 있습니다.
리차드 H. Thaler는 스웨덴 왕립과학원의 사무총장인 Goran K로 스크린에 등장합니다. Hansson은 Alfred Nobel을 기념하여 Sveriges Riksbank 경제학상 수상자를 발표했습니다.
물론 이러한 종류의 비합리적인 행동은 어린이에게만 국한되지 않습니다. Thaler는 어른들도 일관되게 모든 논리를 무시하는 결정을 내릴 것이라고 지적합니다. 회사에는 401k 계획에 등록하지 못하는 직원이 있는 경우가 많습니다. 이는 그것이 자신의 최선의 이익에 반한다고 생각하기 때문이 아니라 단순히 작업이 너무 어려워 보이기 때문입니다. 미네소타의 한 회사는 직원들이 조사를 하고 특정 플랜을 선택하기를 원하지 않는 경우 플랜에 자동 등록하도록 허용함으로써 Thaler의 넛지 이론을 적용했습니다. 등록률은 첫해에만 49%에서 86%로 증가했습니다.
경제학과 유사하게, 언제 논리를 창 밖으로 던져 부모로서 성공하는 데 큰 부분을 차지합니다. 왜냐하면 아이들은 합리성이 완전히 결여되어 있지는 않지만, 아주 사소한 변덕으로 어떤 구조의 유사성을 포기할 수도 있기 때문입니다. 그러나 효과적인 "넛지"를 찾음으로써 부모는 한때 아이에게 극복할 수 없었던 문제에 대한 쉽고 비논리적인 해결책을 찾을 수 있습니다. 삶이 사과를 줄 때 사과 조각을 만드십시오.
