집에서 일을 하거나 문제 없이 아이들을 돌보기 위해 고군분투하는 말썽꾸러기 아빠는 첫 번째 세포가 프로젝터에 공급된 이후로 화면상의 고정 관념이었습니다. 그러나 시대는 고맙게도 변화하고 있습니다. 그리고 디즈니는 아빠에 대한 이 시대에 뒤떨어진 생각을 쓰레기통에 버리기 위해 큰 발걸음을 내디뎠습니다.
아버지가 자신과 자신 사이에 단절을 느낀다는 것을 발견한 후 게으르고 시대에 뒤떨어진 아버지에 대한 고정 관념 그들은 광고와 화면에서 봅니다. 디즈니 은(는) 현대 아버지의 경험을 더 잘 반영하기 위해 마케팅 및 영화에서 아빠에 대한 묘사를 변경하려고 합니다. House of Mouse는 현대 아버지가 부모로서 얼마나 적극적이고 적극적인지, 그리고 아빠가 미디어에서 묘사되는 방식에 대해 어떻게 느끼는지 조사하기 위해 연구를 진행했습니다.
회사는 160명의 아빠와 이야기했습니다. 영국, 스페인, 독일, 스웨덴의 모든 연령대, 국적, 교육 수준에 걸쳐 아빠들이 보는 것에 지쳤습니다. “과로하거나 결석하는 불운한 조커”로 보이는 영화, TV 프로그램 및 광고의 아버지. 설문 조사에서도 발견 아빠에게는 육아와 관련된 네 가지 기본 열망이 있습니다. 어린이들. 이러한 통찰력은 직접적으로 모순됩니다. 워커홀릭, 무능한 아빠 여전히 많은 광고와 영화에서 볼 수 있습니다. 디즈니는 아빠를 묘사하는 방식을 바꾸기 위해 노력하고 있으며 다른 회사들도 그렇게 하도록 장려하고 있습니다.
디즈니의 영국 최고 마케팅 책임자인 안나 힐(Anna Hill)은 "아빠의 역할이 정말 중요하고 아마도 더 깊이 파고들어야 할 필요가 있다는 것을 깨닫게 된 위치에 이르렀습니다."라고 말했습니다. 말했다 와의 인터뷰에서 드럼.
역사적으로 브랜드와 회사는 어머니를 일반적으로 더 많은 돈을 버는 소비자로 간주했기 때문에 어머니에 대한 정확하고 미묘한 묘사에 훨씬 더 중점을 두었습니다. 아버지는 대부분 가족 문제에 덜 관여하는 사후 생각으로 여겨져 왔지만 최근 경향은 아버지가 그 어느 때보다 부모로서 더 많이 참여, 기업이 타겟팅하기에 더 바람직한 인구통계를 만듭니다.
디즈니의 경우, 특히 마블의 인기와 스타 워즈, 아이들이 할 가능성이 훨씬 더 높다고 말합니다. 엄마보다 아빠를 통해 발견. 바라건대, 다른 회사들도 그 뒤를 따라 우리가 더 이상 50대에 살고 있지 않으며 아빠들도 여성처럼 모든 일에 관여하고 있다는 사실을 깨달을 것입니다.
