당신이 보는 모든 곳에서 마케팅이 보인다면 불행히도 당신은 틀리지 않습니다. 소비주의를 향한 끊임없는 노력이 어른들을 걱정하게 하지만, 아이들에게는 훨씬 더 문제가 되고 잠재적으로 해를 끼칠 수 있습니다. 새로운 연구에 따르면 아이들은 하루 동안 마케팅 메시지에 시달립니다. 분당 최대 1개의 브랜드 메시지.
를 위해 공부하다, 뉴질랜드 오타고 대학의 연구원들은 우리 사회에서 마케팅의 존재를 수량화하기 위해 새로운 방법을 사용했습니다. 아이들의 삶 — 그들은 며칠 동안 아이들에게 카메라를 묶고 카메라에 담긴 마케팅 메시지의 수를 세었습니다. 캡처. 11세에서 13세 사이의 90명의 어린이는 7초마다 자동으로 이미지를 캡처하는 카메라를 목요일부터 일요일까지 4일 동안 착용했습니다. 결과가 집계되었고 연구원들은 아이들이 브랜드의 폭격을 받고 있다는 사실에 충격을 받았습니다. 하루 10시간 동안 연구에 참여한 어린이들은 554개의 브랜드 이미지, 즉 대략 1분에 1개씩 노출되었습니다.
마케팅 노출의 대부분은 학교(43%), 집(30%), 상점(12%)에서 발생했습니다. 이 연구의 의미는 "거룩한 암소, 그건 너무해"를 넘어 광범위합니다. 아이들은 건강한 제품보다 유해한 제품에 대한 광고에 두 배나 더 많이 노출되었습니다.
연구자들은 저소득 환경의 아이들이 고소득 배경의 아이들보다 더 많은 마케팅 메시지와 브랜드 이미지에 노출된다는 것을 발견했습니다. 과거 연구에 따르면 브랜드 노출과 마케팅은 부유한 지역의 사람들보다 경제적 스펙트럼이 낮은 사람들에게 더 부정적인 영향을 미칩니다. 이 아이들이 더 많은 마케팅, 일반적으로 더 부정적인 마케팅에 노출되어 있다는 사실이 특히 문제가 됩니다.
어린 아이들은 광고가 자신에게 무언가를 판매하기 위해 적극적으로 노력하고 있다는 것을 개념적으로 인식하지 못하지만, 특정 브랜드나 로고에 노출될수록 해당 브랜드에 더 익숙해지고 궁극적으로 더 많은 것을 원하게 됩니다. 그것. 이것이 아이들이 빠지는 방식이며 또한 이해가 부족합니다.설득력 있는 의도
아이들이 나이가 들면서 마케팅은 개인의 선호도뿐만 아니라 발달적 소인까지 더 표적이 됩니다. 10대를 대상으로 하는 광고는 그들의 불안함을 찌르는 경향이 있는 반면, 10대 초반과 10대 청소년을 위한 광고는 자극에 대한 욕구를 이용합니다.
아이들에게 비판적으로 생각하도록 가르치기그리고 그들이 보는 광고에 대해 상당한 회의론을 휘두르는 것은 우리의 과잉 소비주의, 후기 자본주의 세계의 부정적인 결과를 완화하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.
