Nike, 운동화 문화 민주화 목표

내일 글로벌 스포츠웨어 대기업 나이키가 범용 신발을 출시합니다. 아이코닉 컨템포러리 아티스트인 톰 삭스(Tom Sachs)와 협업한 브랜드의 세 번째 스니커즈, GPS, 나이키의 판촉 문구에 따르면, 이 제품은 "민주주의적", "일상 생활을 위한 도구"를 위한 것입니다. A "더 해 좀도둑'; "자신이 필요 없는 운동화." 모두를 위한 신발. GPS의 첫 번째 에디션은 흰색 니트 갑피, 파란색 도닝 스트랩, 옅은 회색 다중 섬유 프레임, 고무 밑창 등 단순함과 유용성을 발산합니다. Sachs에 따르면 "최대한 단순하고 더 이상 단순하지 않은" 신발을 만드는 데 10년이 걸렸습니다. 애니메이션 아이디어는 이 신발이 죽을 때까지 신어야 한다는 것입니다. 얼룩이지고 흠집이 나서 세탁기를 통과해야합니다. 우리 삶의 이야기를 담는 캔버스입니다. 나이가 들수록 멋스러워지는 유니콘 운동화입니다.

나는 이 신발이 마음에 든다고 바로 위에서 말해야 합니다. 한 켤레를 원합니다. 디자인이 심플하고 깔끔합니다. 재료가 시원합니다. 그리고 나는 또한 Tom Sachs의 팬이라고 말하고 싶습니다. 예술가로서 그는 뛰어난 유머 감각을 지닌 세대의 재능입니다. 나이키와 함께한 그의 첫 두 신발인 마스 야드와 마스 야드 2.0은 지금까지 출시된 가장 멋진 운동화였습니다. 이야기가 있었습니다. 캘리포니아 패서디나에 있는 NASA 제트 추진 연구소의 과학자들이 수행한 작업을 지원하기 위해 설계되었습니다.

Nike는 생산 규모에 대한 질문에 답변하지 않습니다. 그래서 GPS가 모두를 위한 "민주적인" 신발이라는 주장에 회의적인 태도를 유지하는 것 외에 다른 선택의 여지가 없습니다. 나이키는 과대 광고 사이클 경제의 단일 최대 수혜자입니다. 공급을 줄여 수요를 늘리고 유지합니다. 2017 Mars Yard 릴리스는 가장 최근의 기억에서 가장 과장된 릴리스 중 하나였습니다. Nike의 친구, 구매 봇의 소유자 또는 2차 시장에서 신발을 위해 $20,000를 떨어뜨릴 만큼 충분한 현금을 보유한 헤지 펀드 매니저가 아니라면 Mars Yard는 환상에 불과합니다. 더 적고 더 나은 것을 소유하거나 정말 멋진 것을 생산하는 것과 같은 아이디어를 확장합니다.

여러분 액세스할 수 있다는 사실은 우리로 하여금 Nike에 대해 기분 좋게 만들고 그들의 신발을 사고 싶게 만듭니다. 그러나 광고 카피의 약속이 공허하다면 Nike GPS는 예술 프로젝트에 불과합니다.

내가 틀렸으면 좋겠어. 나는 Nike가 수요를 충족시키기에 충분한 범용 신발을 생산하기를 바랍니다. 이 신발이 끊임없는 과대 광고에서 벗어나기를 바랍니다. GPS가 진정으로 가치와 소비에 대한 의미 있는 대화의 시작이 되길 바랍니다. 그렇다면 축하할 일입니다.

Alex French는 Fatherly의 기고 편집자이며 Vanity Fair, Esquire, GQ, Grantland, Wired 및 기타 여러 곳에서 수십 년 동안 저널리스트이자 편집자로 일해 왔습니다. 의 공동 저자이기도 하다. 운동화, 주제에 대해 알아야 할 거의 모든 것을 알려줍니다.