변화는 삶의 일부이며, 더 잘 알면 더 잘할 수 있습니다. 그렇기 때문에 레고 그룹은 아이코닉한 레고 블록. 더 포용적인 사회를 만들기 위해 레고는 제품에서 성 편견과 고정 관념을 제거할 것이라고 발표했습니다. 알아야 할 사항이 있습니다.
회사는 연구를 의뢰했고 그 결과는 큰 변화를 만드는 데 필요한 퍼즐의 마지막 조각이었습니다. 브랜드가 발견한 소녀들은 방해를 받는다 놀이와 창의성에 대한 "불평등하고 제한적인" 태도에 의해.
레고를 대신해 지나 데이비스 연구소가 진행한 연구원들은 7개국에서 7000명 가까운 부모와 자녀를 인터뷰했다. 회사는 논바이너리 또는 젠더 비순응으로 식별된 어린이가 없기 때문에 이 결과가 아들과 딸만을 기반으로 했다고 지적했습니다.
부모와 아이들에게 장난감, 직업, 과외 활동에 대한 견해를 물었다. 그리고 그 결과는 무시하기 어려웠습니다. 부모의 76%가 아들이 레고 블록을 가지고 노는 것을 권장하는 반면 24%만이 딸과 함께 하는 것으로 나타났습니다.
“우리는 해야 할 일이 있다는 것을 알고 있기 때문에 2021년부터 지나 데이비스 미디어 젠더 연구소 및 유니세프와 긴밀히 협력하여 모든 사람이 레고 제품과 마케팅에 접근할 수 있도록 하고 성별 편견과 유해한 고정 관념에서 벗어나도록 합니다.”라고 회사는 성명을 통해 밝혔습니다.
이 연구는 또한 부모들이 소년들보다 소녀들에게 화장을 하도록 권장할 가능성이 거의 5배 더 높다는 것을 발견했습니다. 또한 부모는 소년에게 코딩 게임이나 스포츠를 하도록 장려할 가능성이 더 높았고, 부모는 소녀에게 베이킹, 요리 또는 춤을 권장할 가능성이 4배 더 높았습니다.
연구자들은 또한 대부분의 부모가 다양한 직업에 대해 생각해 보라는 질문을 받았을 때 남성을 상상했을 때 더 많은 성 편견을 발견했습니다. 그리고 그것은 부모에게 딸이 있느냐 없느냐에 따라 전혀 달라지지 않았습니다. 이러한 편견은 엔지니어링과 같은 특정 직업에서 더 분명해졌으며, 부모의 89%가 그것을 남자의 직업으로 생각한다고 인정했습니다. 과학자나 운동선수에게도 비슷한 결과가 나타났습니다.
회사는 성별 고정 관념이 아이들의 창의적 발달과 잠재적 경력 경로에 영향을 미친다는 점에 주목했습니다. “자신감 형성, 창의성, 의사소통 기술과 같은 창의적 놀이의 이점은 모든 어린이가 느끼지만 우리는 여전히 경험합니다. 레고 그룹의 최고 마케팅 책임자인 줄리아 골드민(Julia Goldmin)은 "활동을 특정 성별에만 적합한 것으로 분류하는 오래된 고정관념"이라고 말했다. 성명.
또한 Goldmin은 “이를 바로잡는 데 우리가 해야 할 역할이 있다는 것을 알고 있으며 이 캠페인은 여러 캠페인 중 하나입니다. 문제에 대한 인식을 높이고 레고 놀이가 가능한."
