Panera Bread의 설립자이자 CEO인 Ron Shaich는 패스트푸드 CEO들에게 꽤 공정한 질문을 던졌습니다. 아이들의 식사를 직접 먹을까요? 새로운 프로모션 비디오에서 Shaich는 맥도날드, Wendy's, Burger King의 사장에게 일주일 연속 어린이 메뉴에서 독점적으로 먹도록 도전했습니다. 젠장, 샤이치.
이제 이 비디오는 주로 Panera의 새로운 250가지 "깨끗한" 어린이 메뉴를 홍보하기 위한 것입니다. 조합을 만들고 소다와 감자 튀김과 같은 "영양 악몽"을 호출합니다. 경쟁자. "당신이 먹고 있는 음식의 영양 성분은 무엇이라고 생각합니까?" Shaich는 패스트푸드 CEO에게 다음과 같은 질문을 합니다. 비즈니스 인사이더. “그게 기분이 좋습니까? 그리고 기분이 좋지 않다면 왜 아이들에게 제공합니까?”
Panera는 인공 재료가 없고 일반 메뉴에 있는 거의 모든 항목의 절반 크기 부분을 포함할 수 있는 이러한 제품으로 게임을 뒤흔들려고 합니다. 또한 회사는 장난감을 사용하여 어린이에게 판매하는 속임수를 피하고 있습니다.
이봐 @웬디스, @버거 킹 & @맥도날드 - 일주일 동안 아이들 메뉴를 외식할 의향이 있나요? 저와 함께하세요 #키즈메뉴챌린지 – 론 pic.twitter.com/v61cRNKM7A
— 파네라 빵 (@panerabread) 2017년 9월 20일
스턴트 이면의 Panera 부스팅 목적과 상관없이, 강조되는 요점은 강력한 것입니다. 그리고 Panera가 어린이 메뉴 게임에 뛰어드는 데에는 그럴만한 이유가 있습니다. 2016년에 주위를 둘러보면서 매출 60억 달러, 맥도날드는 약 320만 해피밀매일. 해피밀은 맥도날드의 지속적인 성공에 매우 중요합니다. 그러나 이 체인은 최근 메뉴를 변경하여 해피밀이 어린 시절 건강에 미치는 영향에 대한 우려를 해결한 후에도 어린이의 어필을 유지하기 위해 고군분투하고 있습니다. 사과 슬라이스, 귤 등 신선한 과일을 추가했음에도 불구하고 12세 이하 어린이 동반 가족 떨어졌다 2011년부터 2014년까지 맥도날드 고객의 18.6%에서 14.6%로 감소했습니다. 이번 주 초에 발표한 유기농 사과 주스로 전환, 기존의 더 설탕이 많은 주스를 대체합니다.
Panera의 새로운 어린이 친화적인 움직임이 더 큰 경쟁업체로부터 고객을 끌어들이는지 지켜봐야 할 것입니다. 어느 쪽이든, 큰 브랜드가 말다툼을 하는 것을 보는 것은 확실히 재미있습니다. "저는 Panera의 어린이 메뉴로 행복하게 살 수 있습니다."라고 Shaich는 말합니다. “우리 업계에서 가장 큰 기업의 CEO들이 뭐라고 할 지 궁금합니다.”
