Praėjusią naktį per televiziją pasirodė „Auksiniai gaubliai“. Buvo dėvimi chalatai, mastelio keitimo trikdžiai, juokaujama ir pan. Laida buvo įprastas COVID-19 reikalas. Tačiau kai kuriems, viena reklama Apdovanojimų šou metu transliuojama pati svarbiausia ir įtakingiausia visos ceremonijos dalis.
Reklama, kurią gamina po gimdymo įmonė Frida teikia slaugos pagalbos produktus, ir kūdikiams skirtus produktus nuo peršalimo ir gripo, plaukų priežiūros iki burnos priežiūros, yra besąlygiškas žvilgsnis į žindymo sunkumus (ir netiesioginis kaltinimas dėl to, kad mamos negauna paramos). Ir tai labai svarbu.
Daugiau mamų nei bet kada renkasi žindyti savo kūdikius. 75 sekundžių trukmės reklamoje naudojami mamų, kurios sunkiai maitinti krūtimi, balsų serija rodo, kad jos bando prisirišti prie kūdikio, atkimšti krūtų latakus, siurblys, naudokite kopūstus, kad susidorotumėte su krūtų padidėjimu, stumkite elektrinius dantų šepetėlius ant krūtų ir kt.
„Gerai, mergaitės, jūs tai supratote“, – prasideda vaizdo įrašas, kai mama kalba į krūtis. „Užfiksuoti… daug geriau“, – sako ji. Tada vaizdo įrašas persijungia į blondinę, Baltąją mamą, kuri sako „Atskleiskite! Atskleiskite!"
Vaizdo įraše pateikiami įvairiausi klausimai: viena mama žiūri į beveik tuščią butelį Motinos pienas, svarsto, ar dar anksti kviesti laktacijos konsultantą. Kitas klausia savęs: „Ar aš myliu savo kūdikį? Kitas: „Ar aš esu bloga mama, jei dabar tai nutrauksiu? Tada jie pradeda kartoti chorą: 3 val., 4:06 „Aš toks pavargęs“.
"Ir, užsikimškite!"
"Ir maitinimas grupėmis!"
„Mano gydytojas pasakė, kad kopūstai“.
"Neužtenka pieno!"
"Kam užtenka pieno?"
„Aš tiesiog noriu pamaitinti savo kūdikį“.
Viena mama užmiega ir iššauna, kai jos kūdikis verkia, o ji nuverčia atidarytą pieno buteliuką. "Šūdas!" – šaukia ji.
Skelbimas svarbus dėl daugelio priežasčių. Bet būtent todėl, kad mamos priverstos maitinti krūtimi funkciškai vienos, o rožiniai pokalbiai apie žindymą (arba gėdinimą mamų, kurios nusprendžia to nedaryti arba negali to daryti) dominuoja pokalbį.
Štai tikrasis pokalbis, kurį turėtume turėti: be vyriausybės įpareigotų mokamų atostogų, jokių federalinių investicijų žindymo parama daugeliui mamų ir mažai pastangų padedant mamoms, žindymas yra sunkus darbas vien moterų nugarų. Jei tai darai, esi gera mama, o jei ne, tai kam turėti vaiką? (Arba taip gali paklausti žindantys gėdytojai.) Esate nemandagus, jei tai darote viešai, bet jei to nepadarysi, ką darysi, maitinsi kūdikį mišiniu?
Naujos mamos nelaimės. Ir tai yra problema. Žindymas tinka ne visiems, ir laikas pradėti apie tai garsiai kalbėti. Žmonės gali patys pasirinkti, kaip maitinti savo kūdikius. Ir tai yra tikra kūno autonomijos, laimės, miego ir kartais sveiko proto auka.
Realybė tokia, kad žindymas, nors ir puikus, tinka ne visiems. Fed yra geriausias. Mamos nusprendžia maitinti savo kūdikius geriausiu būdu, o mes visi galime poetiškai kalbėti apie naudą sveikatai motinos pieno, daugelis žmonių kalbasi nematydami tikrosios fizinės, psichinės, emocinės ir finansinės mokamas žindymas kelia mamas. Reklama, kuri nenukrypsta nuo sunkių dalykų, susijusių su nauja mama, užsikimšusių kanalų ir viso kito. įterptas tarp vaizdo įrašų, kuriuose žmonės su visu žavesiu, gaunantys apdovanojimus su chalatais ir kostiumais – yra kvapas grynas oras.
