Atakuojamas toksiškas vyriškumas. Kultūrai, kuri normalizuoja priekabiavimą prie moterų ir problemų sprendimą smurtu, metė iššūkį visi nuo Bear Grylls iki Amerikos psichologų asociacija. Dabar Gillette prideda savo balsą prie choro su a galinga nauja reklama.
Vieta atidaroma, kai vyrai žiūri į veidrodį ir kartu su garsu iš #MeToo naujienų. Pasakotojas apverčia Gillette šūkį ir klausia: „Ar tai geriausia, ką gali gauti žmogus?
Toliau seka kibernetinių patyčių, šovinistinių situacijų komedijų, per daug seksualių realybės šou ir tikro vyro generalinio direktoriaus penis vaizdai. Du berniukai tyčiojasi prie kieme esančios kepsninės, o dešimtys vyrų už grotelių stebėjo vienu balsu sakydami „berniukai bus berniukai“.
„Tačiau kažkas pagaliau pasikeitė“, – sako pasakotojas ir matome naujienų vedėjų, pranešančių apie seksualinio priekabiavimo istorijas, šaškių lentelę. Anksčiau siautulinga situacijų komedijų publika yra barama.
Vaikinai pradeda ginti tai, kas yra teisinga: padeda chuliganų persekiojamam vaikui, neleidžia draugui priekabiauti prie moters ir išardo kiemo laužą. „Kadangi berniukai, kurie žiūri šiandien, bus rytojaus vyrai“, – sako pasakotojas, kai matome berniukų kadrus, kurie atspindi vyrų nuotraukas skelbimo viršuje.
Reklama per mažiau nei dvi dienas buvo peržiūrėta daugiau nei tris milijonus kartų. Tai dalis kampanijos „Geriausi vyrai gali būti“ – 1 milijono dolerių aukų serija kasmet trejus metus ne pelno organizacijoms, kurių darbas atitinka tikslą. Pirmasis? Amerikos berniukų ir mergaičių klubas.
Galite būti pesimistiškai nusiteikę dėl kampanijos efektyvumo ir ciniškai vertinti įmonės nuoširdumą. Vis dėlto džiugina tai, kad tokia didelė įmonė mano esanti protinga viešųjų ryšių priemonė, kuria siekiama mesti iššūkį toksiškam vyriškumui.
Tikimasi, kad reklamos populiarumas paskatins kitas įmones, ypač tas, kurios prisideda prie šios nesąmonės įamžinimo, permąstyti savo požiūrį ir imtis panašių pastangų.
