Na, tai beviltiška. Siekdama išsaugoti savo prekės ženklą iš bendrinės kalbos griovių, Velcro teisininkų komanda išleido muzikinį vaizdo klipą iš esmės maldaudami visus nustoti vartoti savo prekės ženklu pažymėtą terminą panašiems, ne Velcro užsegimams apibūdinti tvirtinimo detalės. Jei kada nors girdėjote dainą, kurioje kažkas klaupiasi ir maldauja pagalbos, arba norėjote išgirsti įmonių teisininkus keikiant įmonės pareiškimą – tai beveik viskas.
Pirma, šiek tiek fono. Velcro buvo išrastas 1941 m., tačiau bendrovė prarado gaminio patentą aštuntajame dešimtmetyje. Tai atvėrė rinką daugeliui konkurentų. Ko jie neprarado, tai prekės ženklas ant pavadinimo. Tačiau bėgant metams „Velcro“ tapo universalia fraze, apibūdinančia bet kokią neryškią tvirtinimo detalę, nepaisant to, ar ją pagamino pati įmonė.
Kai produktas tampa „bendras“, jis praranda savo prekės ženklo statusą. Pavyzdžiui, niekas negali pažymėti žodžio „kompiuteris“, nes jis reiškia ne prekės ženklą, o produktą rinkoje. Problema ta, kad „Velcro“ yra prekės ženklas – tiesiog žmonės apie tai negalvoja. Teisinis šaltinis
Dabar grįžtame prie muzikinio vaizdo įrašo. „Velcro“ komanda viską sukūrė kaip liežuvį, kad prašytų visuomenę vietoj įmonės pavadinimo pasakyti „kabliukas ir kilpa“.
Kompanijos daina yra nieko, jei nežinia savęs. Vienu metu muzikiniame vaizdo klipe „advokatai“ laiko užsegimus ir dainuoja: „Tai kabliukas ir kilpa, tai kabliukas, tai kilpa. Jūs vadinate tai Velcro, bet mes jums sakome, kad tai yra sušiktas kabliukas ir kilpa.
Jie tai daro ne tik dėl savęs, – primena mums komanda, bet ir su visais kitais prekių ženklais. „Taigi, prašau, atminkite: jei jums reikia kojinių valyti, darykite tai su balikliu, o ne su (pypsėjimu). Jei turite kraujo iš jūsų padaryto „boo-boo“, tai yra tvarstis, o ne (pypsėjimas). Jei mankštinatės su žmogumi, su kuriuo susitikinėjate, tai mankštinatės, o ne (pypsėjimas). Žinau, kad pyptelėjusius dalykus sakyti smagiau, bet jei tai kartosite, mūsų prekės ženklas išnyks. Tai iš tikrųjų gana protingas: dainų autoriai rėmėsi tuo, kad mes visi vadiname produktus jų „pypsėjusiais“ prekių ženklais.
Kas žino, ar jų pastangos bus sėkmingos, ar ne (jie netgi sukūrė specialų el. laišką, kad pateiktų daugiau klausimų: [email protected]). Galbūt jie sukūrė judėjimą, o gal tiesiog sukūrė dainą, kuri kelioms dienoms įstrigs galvoje. Mažų mažiausiai paprašykite savo vaikų atsegti batų užsegimus. Žinoma, tai nėra tokia pati. Tačiau jei ši slegianti vitrina rodo jų neviltį, turėtume suteikti Velcro žmonėms pertrauką.
