Manheteno metro stotyje itin sumišęs vaikas žiūri į plakatą, kuriame pavaizduotas žaislinio kaubojaus kūnas, aiškiai vaizduojantis Woody iš Žaislų istorija. Kaubojaus mirties kaltininkas? Kaip rodo teniso batelis, nuslinkęs, tai Chucky žudikė Good Guy lėlė. Plakatas yra sumanios rinkodaros kampanijos dalis Vaikų žaidimas paleisti iš naujo, pasirodys kitą savaitgalį, ir tai tik viena iš serijų, kuriose Chucky žiauriai žalojamas mylimas Toy Story aktorius. Tačiau nors plakatai yra aukščiausios klasės ir puikiai atliktas trolių darbas, jie tikrai prikausto dėmesį, statyti juos viešose erdvėse, kur vaikai gali juos pamatyti, yra tiesiog kvailas dalykas.
Žiūrėk, aš nelaikau savo perlų dėl plakatų turinio. Tiesą sakant, tiek koncepcija, tiek vykdymas man atrodo aukščiausio lygio. Yra plakatas, kuriame Chucky skrudina T-Rex iki kaulo, dūrė ponui Bulvių galvai šefo peiliu, laiko virš laužo sukapotą šunį ir šaudo į Buzzą savo paties pistoletu. Kalbant apie virusinę rinkodarą, tai yra velniškai geras žaidimas, ypač kai bandoma pagauti kasos pagreitį iš „Toy Story 4“, kuris bus išleistas tą patį savaitgalį. Visiškai prasminga pasinaudoti Pixar pasiūlymu, kad būtų sukurtas ryškus kontrastas su sardoniškos ir žudančios lėlės atsiradimu. Reklamos vykdytojai, stumiantys siaubo filmą, būtų buvę kvaili, jei nepasinaudotų akimirka.
„Orion“ nuotraukos
Tačiau tai netrukdo jiems būti asilais dėl skelbimų talpinimo. Nes pati priežastis, dėl kurios kampanija yra prasminga, yra išleidimas Žaislų istorija 4 - taip pat kelia problemų milijonams vaikų, kurie susirašinėja su Pixar pasiūlymu. Jie yra paruošti tobulinti Vudžio, Buzzo ir gaujos įvaizdžius. Taigi juos patrauks Vudžio skrybėlės ar Slinky Dogo užpakalinė pusė, o tik siaubingai supras, kad vaizdas yra siaubingai neteisingas.
Tai ne tik isteriškas tėvų mostavimas rankomis, leidžiantis manyti, kad plakatai gali traumuoti vaikus. Nėra jokių abejonių, kad šie vaizdai neigiamai paveiks vaikus. Yra keletas tikrai gerų priežasčių, kodėl taip yra. Pirma, vaikai neturi matomų vaizdų konteksto. Jie nesupranta, kad nuotraukos yra tarsi liežuvis. Jie neturi jokios atskaitos sistemos, nes niekada nematė R įvertintų „Child’s Play“ filmų. Jie fotografuoja nominaliąja verte. Ir pagal nominalią vertę, atimta iš suaugusiųjų žaismingumo, vaizdai yra siaubingi. Kruvinas peilis, kyšantis iš pono Bulvių galvos kepurės? Tikrai?
Raidos psichologijos požiūriu yra papildomų komplikacijų. Vaikai, dar įžengę į pradinę mokyklą, neišsiugdė tos smegenų dalies, kuri galėtų suvokti laiką, atstumą ir ketinimus. Kaip tik todėl vaikai taip išsigąsta ir panikuoja dėl baisių šeimyninių filmų dalių. Jie negali suvokti fakto, kad piktadariai, kuriuos mato ekrane, nėra tikri. Jie nesupranta, kad vaizdai nevyksta realiu laiku, jų artimiausioje aplinkoje. Tėvai gali jiems pasakyti, kad apsimeta, ko jie nori, bet vaiko smegenys jiems to nesako. Kalbant apie plakatus, vaikas negali suprasti, kad tai, ką jie mato, iš tikrųjų nėra veikėjų, kuriuos, jų manymu, matys teatre, pabaiga. Kitaip tariant, dėti plakatus viešose erdvėse, kur juos gali matyti vaikai, yra tiesiog neatsakinga ir be reikalo žiauru.
„Orion“ nuotraukos
Kodėl gi nepalaikius kampanijos internete arba nepalikus suaugusiems skirtų erdvių, pavyzdžiui, tų ekranų virš pisuarų barų vonios kambariuose? Nekaltinu rinkodaros specialistų dėl jų kūrybiškumo. Aš kaltinu juos dėl jų neapgalvotumo. Nėra taip, kad jie nemanė, kad vaikai gali matyti šiuos vaizdus. Labiau tikėtina, kad jie pasvėrė savo galimybes ir nusprendė, kad pora išsigandusių ir randuotų vaikų yra verti stumti, tikriausiai, siaubingą, siaubo filmą. Tai gana smerktina.
Vienas dalykas būti kūrybingam sumaniam, tačiau svarbu atsiminti, kad vaiko emocijų maišymas neturėtų būti laikomas vaikišku žaidimu.
