Filadelfijos kreminio sūrio reklama Didžiojoje Britanijoje buvo uždrausta dėl naujos reklama taisyklės, draudžiančios stiprinti negatyvą „apgalvoto tėčio“ stereotipai.
Skelbime matyti, kad du nauji tėčiai blaškosi ir netyčia palieka savo kūdikius ant konvejerio. Reklamos standartų institucija šią savaitę nusprendė uždrausti reklamą, pažymėdamas, kad jis „remiosi stereotipu, kad vyrai nesugeba taip gerai rūpintis vaikais moterų ir reiškė, kad tėvai dėl jų nesugebėjo tinkamai prižiūrėti vaikų Lytis."
Tėvai jau seniai buvo reklamuojami kaip bumbliai, o neseniai buvo tendencija pristatyti tėčius kaip šiek tiek kompetentingesnius, neretai tėčiai yra taikinys pajuoka. Birželio mėnesį Didžiosios Britanijos ASA pradėjo diegti naujus standartus, kurie draustų reklamas, „kurie gali pakenkti arba sukelti rimtų ar plačiai paplitusių nusikaltimų“.
Štai reklama:
Maisto ir gėrimų bendrovės „Mondelez“, kuriai priklauso „Philadelphia Cream Cheese“, atstovas nesutiko su skelbimo ištraukimu. Štai ką jo atstovai pasakėTelegrafas birželį.
„Niekada neturėjome tikslo įžeisti mūsų naująja Filadelfijos reklama. Mes labai rimtai žiūrime į savo reklamos atsakomybę ir bendradarbiaujame su įvairiais partneriais, siekdami užtikrinti, kad mūsų rinkodara atitiktų JK reglamentus. Tai apima išankstinį pripažintos televizijos reklamos įstaigos patvirtinimą prieš pradedant transliuoti visuomenei.
Ar galėtume pamatyti panašaus tipo reguliavimą Amerikoje? Tikėkimės, bet iki tol turėsime taikstytis su apgaulingais tėčiais, kurie tikriems tėčiams parduoda įvairiausius daiktus.
