Kita vertus, 13 mlrd Visas maistas pirkimo, „Amazon“ paskelbė apie planus sumažinti kainas populiaraus maisto prekių parduotuvių tinklo 365 vietose. Konkrečiai, ekologiškų avokadų, ekologiškų rudųjų kiaušinių, ekologiškos lašišos, migdolų sviesto, ekologiškų obuolių ir ekologiškų kepsninių vištienos kaina netrukus sumažės. Tai ne tik laimėjimas klientams, kurie nori viso maisto kokybės be žinomai didelių kainų, bet ir svarbus momentas maisto prekių parduotuvių sektoriui apskritai. „Amazon“ trikdo, nes optimizuoja mastą, o ne trumpalaikį pelną, ir sukuria lojalius klientus. Prieš kurį laiką bendrovė perkopė milijardo užsakymų per metus ribą. Vienintelis būdas tai padaryti – sparčiai plėsti savo klientų bazę, nuolat sutelkiant dėmesį į naujas rinkas. Skelbdamas viešą „Whole Foods“ kainų mažinimą, Jeffas Bezosas įspėja apie naują (iš) rinką ir galbūt signalizuoja apie maisto prekių parduotuvių karo pradžią.
„Whole Foods“ įsigijimo metu Mari Gallagher, „Mari Gallagher Research & Consulting Group“ vadovė, pasiūlė geriausią pelno motyvų apibendrinimą ir kodėl „Amazon“ norėjo ne tik visų tų praėjimų, bet ir prekės ženklas. „Vidutinis klientas siekia viso maisto, bet nori „Wal-Mart“ kainos.
Ši grėsmė yra pakankamai reikšminga, kad ji jau sukėlė mažai tikėtinų lovos draugų Google ir Walmart, kurie kartu dalyvauja projekte, kuris galiausiai leis klientams užsisakyti iš „Walmart“ per „Google Express“. Ši nauja iniciatyva aiškiai parodo, kad tai bus dviejų frontų karas. Yra patogumas ir kaina. „Amazon“ intervencija drastiškai paveiks abu ir visiškai pakeis Amerikos pirkėjų kraštovaizdį.
„Pasiruoškite žaibiškai konkurencijai ir visiškam perversmui“, – sakė Ericas Schifferis, Kalifornijoje esančios privataus kapitalo įmonės vadovas, „Amazon“ valdomai. Washington Post. „Bezosas apeina visą ratą ištekėdamas už priešo“.
„Amazon“ yra ypač bauginantis konkurentas, nes gali ne tik padidinti rinkos dalį, bet ir sunaudoti visas pramonės šakas. Ji taip pat egzistuoja kaip darni apsipirkimo galimybių ekosistema, kuri tęsiasi tiesiai į daugiau nei 10 milijonų Amerikos namų, šiuo metu aprūpintų Alexa įrenginiais. Tai net neskaičiuoja „Dash Buttons“ ar maždaug 85 milijonų „Amazon Prime“ abonentų, kurie gaus papildomų nuolaidų „Whole Foods“ vietose, patirties. Kitaip tariant, naujienos apie kainų nuolaidas „Whole Foods“ yra ne tik nuolaidos. Tai yra paradigmos kaitos pradžia.
