Ką „Marvel Studios“ Juodoji pantera kasoje yra nieko nuostabaus. Per dvi savaites nuo pasirodymo kino teatruose, 18-asis filmas „Marvel“ kino visatoje padarė daugiau nei 700 milijonų dolerių kasoje. Tačiau taip pat neįtikėtina buvo žaislų pardavimo banga, pagrįsta Wakanda ir visais jos veikėjais. Tiesiog paklauskite Hasbro.
Parduodu žaislus susiję su sėkmingu filmu kaip Juodoji pantera „yra didžiulė galimybė“, – sakė žaislų milžino prezidentas Johnas Frascotti. „Mes vis dar tik pradedame, bet tai tikrai turi visus požymius, kad laikui bėgant jis gali būti toks pat sėkmingas [kaip ir kitos pagrindinės franšizės].
Pagal „Bloomberg“ ataskaitas, Didelė Hasbro sėkmė neturi nieko bendra Juodoji pantera visiškai juodas liejimas arba bandymas sukurti daugiau reprezentacijos žaislų pramonėje. Hasbro tiesiog paklausė vaikų, ką, jų nuomone, būtų šaunu pamatyti. Jų atsakymai buvo nukreipti į T'Challa: „Jis turi tai, ko jie nori iš superherojaus“, – sakė Adamas Biehlis, Hasbro pasaulinės prekės ženklo strategijos ir rinkodaros viceprezidentas. Ar taip sakant, ar didžiulis netikėtumas, kad antžmogiškos jėgos ir refleksų turintis herojus, dėvintis nuobodų kostiumą su nenulaužiamais nagais, būtų didžiulis vaikų hitas? Ne, taip nėra.
Hasbro įmetė daugiau pinigų žaislų gamyba Juodoji pantera nei bet kuriai kitai „Marvel“ solo išvykai. Natūralu, kad tai puikiai tinka mažiems juodaodžiams vaikams, kuriems dabar gali būti naudinga turėti žaislų, sukurtų pagal į juos panašius superherojus, ir niekas nenustebintų, jei filmas padėtų įžengti į amžių, kai žaislai, sukurti pagal juodaodžius žmones bus įprastesnė JAV.
„Kultūriniu požiūriu tai svarbus filmas“, – sakė Markas Robbenas, bendrovės „Funko“, kuri taip pat ketina sunaikinti filmą, rinkodaros direktorius. Filmas „išvertė į žmones, norinčius turėti jo dalį savo stalui arba marškinėliams, kuriuos dėvi“.
Nors rinkos analitikai nori sugriauti Juodoji pantera reiškinius, dera pažymėti, kad žaislų gamintojų susidomėjimas personažu greičiausiai kyla dėl dolerio ženklų, o ne dėl kažkokio progresyvizmo. 2013 m. dokumentinio filmo režisierė Samantha Knowles Kodėl turite juodų lėlių?–kuri tyrinėja rasinės rinkodaros žaislų pramonėje istoriją – labiau linkęs manyti, kad susidomėjimas įvairesniais žaislais yra grynai piniginis. „Žaislų įmonės bando pasipelnyti. Juos skatina tai, kas uždirbs jiems pinigų. Tačiau atrodo, kad tik dabar jie suvokia, kiek pinigų galima uždirbti su įvairesne lėlių kolekcija“.
