Kiekvieną dieną JAV aštuoni vaikų netyčia žūsta arba sužalojami šeimos gaisrai, tai reiškia, kad ginklą, kuris juos pakenkė atėjo iš jų namų. Dabar pelno nesiekianti organizacija, slypi už ikoninių šūkių, tokių kaip „draugai neleidžia draugams vairuoti girtam“ ir „tik tu gali užkirsti kelią miškų gaisrams“, bendradarbiauja su Brady centru, kad užkirstų kelią ginkluotam smurtui, kad būtų nutraukta atsitiktinė šaunamųjų ginklų žala, pavadinta „Pabaigti šeimą Ugnis."
Kampanija prasidėjo trečiadienį ir, užuot sutelkę dėmesį į ginklų nuosavybę, jie daug dėmesio skiria saugiam ginklų laikymui. Sąvoka „Šeimos ugnis“ yra draugiškos ugnies žaidimas, kai žmogus mūšio įkarštyje nužudomas jo paties pusėje. Šeimos gaisras reiškia susišaudymus, kurie baigiasi sužeidimais arba mirtimi ir apima netinkamai laikomus arba naudotus namuose rastus ginklus.
„Suprantu, kad šeimos turi ginklus, nes nori apsisaugoti“, – sakė Hectoras Adamesas, žaisdamas su ginklu netyčia nužudyto vaiko globėjas. „Tačiau jei jūsų kaimynystėje yra neatsakingas ginklo savininkas, jūsų bendruomenė nėra saugi“.
Nors pavojus atrodo gana akivaizdus, vis dar yra daugiau nei keturi su puse milijono vaikų, kurie šiuo metu gyvena namuose, kuriuose yra bent vienas ginklas, kuris yra ir užtaisytas, ir atrakintas, o kai dalyvauja maži vaikai, nieko nėra akivaizdu. Maža to, daugiau nei 70 procentų vaikų, gyvenančių namuose su ginklu, žino, kur tas ginklas yra.
„End Family Fire“ rodo, kaip mažas berniukas klausia tėvo apie ginklą, kurį jie laiko namuose. Kai reklama tęsiasi, jo klausimai tampa daug aštresni, o ne klausia „ar turime ginklą? jam pasakė tėvui, kad žino, kur yra ginklas ir kulkos. Vaikas net nutaria kelis būdus, kaip galėtų tai panaudoti, subtiliai prisišaukdamas pokalbį apie susišaudymą mokykloje. Vis dėlto kampanija yra tik pradžia ir, pasak Reklamos tarybos vykdomosios direktorės Lisos Sherman, svarbiausia yra ilgaamžiškumas.
Ji papasakojo Niujorko laikas: „Mes sutelkiame dėmesį į ilgalaikes problemas, o kai imamės jų, mes sutelkiame dėmesį į tai, kol problema išnyks.
