Kodėl „Big Tobacco“ yra atsakingas už jūsų vaiko apsėstą saldžius gėrimus

Ne paslaptis, kad daugelį metų Big Tobacco prekiavo savo mirties lazdos vaikams. Tai buvo sėkminga strategija, kol ieškinių lavina ir teisės aktai nesustabdė šios praktikos. Mažiau žinoma, kad tabako įmonės, siekdamos paįvairinti savo valdas, pirko cukrumi saldintų gėrimų prekių ženklų ir pritaikė savo rinkodaros gebėjimus ir skonio įžvalgas, kad vaikai būtų nuo jų priklausomi.

Mes tai žinome dėka Tiesa Tabako pramonės dokumentai, platus vidinių tabako įmonių pranešimų archyvas, viešai prieinamas a susitarimas tarp tabako įmonių ir valstybių, kurios jas padavė į teismą, siekdamos susigrąžinti su susijusias sveikatos priežiūros išlaidas rūkymas.

A studijuoti paskelbtas medicinos žurnale BMJ, tyrėjų komanda, vadovaujama Kim H. Nguyenas naudojo archyvą, kad „išnagrinėtų, kaip tabako įmonės pritaikė savo žinias apie skonius, spalvas ir į vaikus orientuotą rinkodarą, kad sukurtų pirmaujančius vaikų cukrumi saldintų gėrimų prekių ženklus“.

Paimkite Havajų Punch. Kaip ir Niujorko laikas pranešimus

, iki 1963 m. buvo parduodamas dviejų skonių ir parduodamas kaip suaugusiems skirtas kokteilių maišytuvas. Tais metais R.J. Reynoldsas nusipirko prekės ženklą, išplėtė iki 16 skonių ir pakeitė jo prekės ženklą vaikams, taip smarkiai padidindamas jo populiarumą.

Ryškiausias to įrodymas? Punchy, prekės ženklo talismanas, kuris šiandien ir toliau puošia Hawaiian Punch butelius dar ilgai po to, kai Reynoldsas pardavė šį prekės ženklą.

Tabako įmonės taip pat galėjo pritaikyti savo žinias apie dirbtinius kvapiąsias medžiagas įsigydamos naujus produktus. Ta pati vyšnių skonio cheminė medžiaga tėvai gali rūkyti vyšninėje cigaretėje taip pat gali patekti į saldžius gėrimus, kuriuos jų vaikai gėrė po pamokų.

Reynoldso sėkmė su Havajų smūgiu įkvėpė Philipą Morrisą įsigyti „Kool-Aid“ ir pakeisti savo rinkodaros dėmesį, o ne mamos, turinčios biudžetą, o vaikai. Sienas griaunantis „Kool-Aid Man“ išėjo iš šios strategijos, kaip ir lojalumo programa „Wacky Wild Prize Warehouse“, sukurta pagal „Marlboro Country Store“ pavyzdį. Abu apdovanojo vartotojus, atsiuntusius pirkimo įrodymus su firminėmis prekėmis, suteikdamos papildomą paskatą vartoti kažką, kas visai nesveika.

Taigi kitą kartą, kai jūsų vaikai ragins jus išgerti saldžių gėrimų, palaikykite šiek tiek užuojautos. Jie tiesiog reaguoja į kai kurias efektyviausias kada nors sukurtas reklamos strategijas. Galite padėkoti dideliam tabakui už pykčio priepuolį, kuris kyla, kai juos duodate vietoj stiklinės vandens.