Kalbant apie žaislus, vaikai yra nepastovios būtybės, pamirštančios savo susižavėjimą po kelių žaidimo mėnesių. Bet atrodo, kad tai netaikoma vienam žanrui: Shopkins. Ta mažų kolekcinių žaislų serija, kuri prieš ketverius metus užvaldė pasaulį, vis dar tęsiasi.
2017 m. Amerikos rinkos tyrimų bendrovė NPD Group pavadino Shopkins kaip numeris vienas kolekcionuojamas mergaitės turtas „Žaidimų rinkinys Lėlės ir priedai“ segmentą. Kiekviena maža plastikinė figūrėlė yra suskirstyta į kategorijas kaip įprastos, retos, itin retos, specialaus leidimo, riboto leidimo ar išskirtinės, ir jaunoms merginoms, atrodo, jų neužtenka. Shopkinsas sudarė 20 procentų dolerių akcijų ir 18 procentų vieneto akcijų kategorijoje. Tai yra daug.
Paulas Solomonas, „Shopkin“ kuriančios „Moose Toys“ generalinis direktorius, teigia, kad žaislų sėkmę lemia „naujovės, atnaujinta produkto plėtra ir suderinta veikla licencijavimo ir licencijavimo srityse. pramoga“. Jei tai tik skamba kaip rinkodaros žargonas, pagalvokite apie tai taip: „Shopkins“ pasiekė daug daugiau nei kolekcinis daiktas, kuris perkamas tik kaip mažmeninės prekybos žaislas. praėjimas. Vykdydama kūrybinę licencijavimo programą, „Moose Toys“ pasauliniu mastu bendradarbiauja su tokiomis įmonėmis kaip „Mcdonalds“, „Pez“ ir „Sketchers“. Tai reiškia, kad jų produktai pateikiami prieš vartotojus taip, kad jie atrodo pernelyg plačiai paplitę, kad būtų pernelyg nišiniai.
Be to, lyginant su kita karštų žaislų tendencija, tokia kaip Pirštai, kurių kiekvienas kainuoja nuo 20 iki 30 USD, tėvai gali nusipirkti beveik 30 „Shopkins“ už kažką tokio pat dydžio. Galimybė parduoti produktą, kuris mėgo maždaug už dolerį, buvo nepaprastai naudingas Moose Toys ir visam prekės ženklui, o, žiūrint iš pažiūros, Shopkins niekur nedings.
Tiesą sakant, Shopkins bus dar daugiau vietų. Pasak Saliamono: bendrovė pristatys an pramoginė programa bus paskelbta Licencijavimo mugėje 2018 m. pabaigoje.
