Triukšmingas tėtis, tas, kuris sunkiai atlieka užduotis namuose ar be problemų prižiūri vaikus, ekrane buvo stereotipas nuo tada, kai pirmoji kamera buvo padėta į projektorių. Tačiau laikai, laimei, keičiasi. Ir Disney žengia didelį žingsnį, kad išmestų šią pasenusią tėčių idėją į šiukšlių dėžę.
Sužinoję, kad tėvai jaučia atitrūkimą tarp savęs ir tingūs, pasenę tėčių stereotipai jie mato reklamoje ir ekrane, Disney siekia pakeisti tėčių vaizdavimą savo rinkodaroje ir filmuose, kad geriau atspindėtų šiuolaikinės tėvystės patirtį. „House of Mouse“ parengė tyrimą, siekdama ištirti, kokie įsitraukę ir aktyvūs šiuolaikiniai tėvai yra tėvai, taip pat kaip tėčiai jaučiasi dėl to, kaip juos vaizduoja žiniasklaida.
Bendrovė kalbėjosi su 160 tėčių iš JK, Ispanijos, Vokietijos ir Švedijos ir nustatė, kad bet kokio amžiaus, tautybės ir išsilavinimo tėčiai pavargo matyti tėčiai filmuose, televizijos laidose ir reklamose, kurie rodomi kaip „nelaimingi juokdariai, kurie pervargę arba nedalyvaujantys“. Apklausa taip pat nustatė kad tėčiai turi keturis pagrindinius siekius, kurie sukasi apie auklėjimą: norą apsaugoti, palaikyti ryšį, aprūpinti ir linksminti vaikai. Šios įžvalgos tiesiogiai prieštarauja
„Patekome į padėtį, kai supratome, kad tėčių vaidmuo yra tikrai svarbus ir tikriausiai tai, į ką turėjome pasinerti giliau“, – „Disney“ JK vyriausioji rinkodaros pareigūnė Anna Hill. sakė interviu su Būgnas.
Istoriškai prekės ženklai ir įmonės daug daugiau dėmesio skyrė tiksliam, niuansuotam mamų vaizdavimui, nes motinos paprastai buvo laikomos pelningesnėmis vartotojomis. Tėvai dažniausiai buvo laikomi paskubomis, kurie mažiau dalyvauja šeimos reikaluose, tačiau naujausios tendencijos parodė, kad tėvai kaip tėvai labiau nei bet kada anksčiau, todėl įmonėms jie yra labiau pageidaujami demografiniai rodikliai.
„Disney“ tėčiai niekada nebuvo tokie įtakingi kaip vartotojai, ypač atsižvelgiant į „Marvel“ ir „Marvel“ populiarumą Žvaigždžių karai, kurių vaikai sako daug labiau linkę atrasti per savo tėtį nei mamą. Tikimės, kad kitos įmonės paseks pavyzdžiu ir supras, kad mes nebegyvename šeštojo dešimtmečio amžiuje, o tėčiai yra tokie pat įsitraukę kaip ir jų kolegos moterys.
