„Nike“ siekia demokratizuoti sportbačių kultūrą

Rytoj pasaulinė sportinės aprangos gigantė „Nike“ išleis „General Purpose Shoe“. Trečiasis šio prekės ženklo bendradarbiavimo su ikonišku šiuolaikiniu menininku Tomu Sachsu sportbačiai – GPS, Remiantis Nike reklamine kopija, yra „demokratiškas“, „kasdienio gyvenimo įrankis“. „Daryk daugiau sportbačiai“; „Savo nereikalaujantys sportbačiai“. Batai kiekvienam. Pirmasis GPS leidimas išsiskiria paprastumu ir naudingumu: balta trikotažinė viršutinė dalis, mėlyni dirželiai, šviesiai pilkas kelių pluoštų rėmas ir guminis padas. Anot Sachso, prireikė dešimties metų, kad būtų pagaminti batai „kiek paprasti ir ne paprastesni“. Gyva mintis yra ta, kad šie batai yra skirti avėti iki mirties. Jis skirtas dėmėti, subraižyti ir bėgti per skalbyklę. Tai drobė, skirta pasakoti mūsų gyvenimo istoriją. Tai vienaragio sportbačiai, kurie su amžiumi atrodo vis geriau.

Čia, viršuje, turėčiau pasakyti, kad man patinka šie batai. Noriu poros. Dizainas yra paprastas ir elegantiškas. Medžiagos šaunios. Taip pat turėčiau pasakyti, kad esu Tomo Sachso gerbėjas. Kaip menininkas jis yra kartos talentas, turintis puikų humoro jausmą. Pirmieji du jo batai su Nike – Mars Yard ir Mars Yard 2.0 – buvo du šauniausi kada nors išleisti sportbačiai. Jie turėjo istoriją: jie buvo sukurti siekiant paremti NASA Jet Propulsion Lab mokslininkų darbą Pasadenoje, Kalifornijoje.

Nike neatsako į klausimus apie jų gamybos apimtis. Taigi neturiu kito pasirinkimo, kaip tik skeptiškai vertinti teiginį, kad GPS yra „demokratiškas“ batas, tinkantis kiekvienam. „Nike“ yra vienintelė didžiausia naudos iš ažiotažo ciklo ekonomikos gavėja. Paklausos didinimas ir palaikymas trumpinant pasiūlą. 2017 m. „Mars Yard“ leidimas buvo vienas iš labiausiai garsių leidimų pastaruoju metu. Jei nesate Nike draugas, perkančio roboto savininkas arba rizikos draudimo fondo valdytojas, turintis pakankamai pinigų, kad antrinėje rinkoje išleistumėte 20 tūkst. USD už batus, „Mars Yard“ yra ne kas kita, kaip fantazija. Išplėsti idėjas, pavyzdžiui, turėti mažiau, geresnių daiktų arba sukurti ką nors tikrai šaunaus visi Galime pasiekti, verčia mus gerai jaustis apie „Nike“ ir nori pirkti jų batus. Tačiau jei reklaminėje kopijoje duoti pažadai yra tuščiaviduriai, Nike GPS yra šiek tiek daugiau nei meno projektas.

Tikiuosi klystu. Tikiuosi, kad Nike pagamins pakankamai porų bendrosios paskirties batų, kad patenkintų paklausą. Tikiuosi, kad šie batai reiškia posūkį nuo negailestingo ažiotažo. Tikiuosi, kad GPS tikrai yra prasmingo pokalbio apie vertę ir vartojimą pradžia. Jei taip, tai yra ką švęsti.

Alexas Frenchas yra „Fatherly“ redaktorius ir dešimtmečius dirbo žurnalistu bei redaktoriumi, dirbdamas „Vanity Fair“, „Esquire“, „GQ“, „Grantland“, „Wired“ ir daugelyje kitų. Jis taip pat yra bendraautorius Sportbačiai, kuriame bus pasakyta beveik viskas, ką reikia žinoti šia tema.