Pokyčiai yra gyvenimo dalis, o kai žinome geriau, darome geriau. Štai kodėl „Lego Group“ žada pakeisti savo ikonišką Lego kaladėlės. Tikėdamasi sukurti labiau įtraukią visuomenę, „Lego“ paskelbė, kad iš savo produktų pašalins lyčių šališkumą ir stereotipus. Štai ką reikia žinoti.
Bendrovė užsakė tyrimą, o rezultatai buvo paskutinė galvosūkio dalis, kurios jai reikėjo norint padaryti didelį pokytį. Prekės ženklas tai atrado merginoms trukdo „nelygiavertėmis ir ribojančiomis“ žaidimo ir kūrybos nuostatomis.
„Lego“ vardu Geena Davis tyrimų institutas apklausė beveik 7000 tėvų ir vaikų septyniose šalyse. Bendrovė pažymėjo, kad išvados buvo pagrįstos tik sūnumis ir dukterimis, nes nė vienas vaikas nebuvo nustatytas kaip dvejetainis ar lyties neatitinkantis.
Tėvų ir vaikų buvo klausiama apie jų nuomonę apie žaislus, karjerą ir popamokinę veiklą. Į rezultatus buvo sunku nepaisyti, nes 76 procentai tėvų skatintų savo sūnus žaisti su Lego kaladėlėmis, o tik 24 procentai tai darytų su savo dukromis.
„Žinome, kad yra ką nuveikti, todėl nuo 2021 m. glaudžiai bendradarbiausime su Geena Davis institutu dėl lyčių lygybės žiniasklaidoje ir UNICEF. užtikrinti, kad LEGO produktai ir rinkodara būtų prieinami visiems ir be lyčių šališkumo bei žalingų stereotipų“, – sakoma bendrovės pranešime.
Tyrimas taip pat parodė, kad tėvai beveik penkis kartus dažniau skatino merginas pasipuošti nei berniukus. Be to, tėvai dažniau skatino berniukus žaisti kodavimo žaidimus ar sportuoti, o tėvai keturis kartus dažniau skatino mergaites kepti, gaminti maistą ar šokti.
Tyrėjai taip pat pastebėjo daugiau lyties šališkumo, kai dauguma tėvų įsivaizdavo vyrą, kai buvo paprašyta pagalvoti apie įvairias karjeras. Ir tai visiškai nepasikeitė pagal tai, ar tėvai turėjo dukrą, ar ne. Šis šališkumas buvo akivaizdesnis tam tikrose profesijose, tokiose kaip inžinerija, kur 89 procentai tėvų pripažino, kad tai labiau vyriškas darbas. Panašūs rezultatai buvo pastebėti ir mokslininkams ar sportininkams.
Bendrovė pažymėjo, kad lyčių stereotipai daro įtaką kūrybinei vaikų raidai ir galimiems karjeros keliams. „Kūrybinio žaidimo naudą, pavyzdžiui, pasitikėjimo, kūrybiškumo ir bendravimo įgūdžių ugdymą jaučia visi vaikai, tačiau mes vis dar patiriame senų stereotipų, pagal kuriuos veikla yra tinkama tik vienai konkrečiai lyčiai“, – sakė Julia Goldmin, „Lego Group“ rinkodaros vadovė. pareiškimas.
Goldminas pridūrė: „Žinome, kad turime atlikti tam tikrą vaidmenį, kad tai būtų ištaisyta, ir ši kampanija yra viena iš kelių Iniciatyvos, kurias įgyvendiname siekdami didinti informuotumą apie šią problemą ir užtikrinti, kad „Lego“ žaidimas būtų toks įtraukus kaip įmanoma“.
