1983 m. rugsėjo mėn., prieš keturis dešimtmečius, Jis-Žmogus ir visatos meistraisprogo į televizijos ekranus visoje šalyje. Fantazijos ir mokslinės fantastikos elementų derinys, supakuotas į masyvų He-Mano kraujagyslinį kūną, sukėlė ažiotažą ne tik šeštadienio rytais, bet ir parduotuvių lentynose. Daugelis kovoja dėl to, kas tikrai sukūrė He-Maną, tačiau atvira tiesa yra ta, kad prezidentas Reiganas turėjo savo ranką, nesvarbu, ar jis tai žinojo, ar ne.
Šalutiniai He-Mano iškilimo ir nuosmukio produktai yra tiesiogiai susiję su devintojo dešimtmečio politika ir šiandien, gerai ar blogai, išlieka tvirta vaikų televizijos dalimi. Visi žino apie jo pasakiškas slaptąsias galias, tačiau daugelis nežino keistosios He-Man's pusės. kilmės istorija, paverčianti milijono dolerių franšizę į pabaisą, kuri sujaukė visą industrija.
Berniukų žaislų pabaiga?
Skeletas prieš Žmogų.
Kai Kenneris pristatė savo pirmąjį Žvaigždžių karai skaičiai 1978 m., žaislų pramonė pasikeitė amžiams. Šios linijos sėkmė nerimavo „Mattel“, vienai didžiausių žaislų gamintojų JAV. Jie dominavo mergaičių skyriuje.
Mattel suprato, kad pinigai buvo franšizėse, ir jie atsilieka nuo savo konkurentų. Nesvarbu, ar tai buvo didelis kasos blokas, ar populiari televizijos laida, „Mattel“ reikėjo kuo nors išsiskirti. Nauja problema buvo ta, kad be stebuklingo 8 kamuoliuko, leidžiančio nuspėti, kas bus smūgis, kompanija liko kasyti galvą kaip išdžiūvusi Play-Doh ant kilimo. Jie norėjo berniukų žaislų turgaus gabalo, ir jiems to reikėjo dabar.
Su lytimi susijusių žaislų sukibimas buvo toks mažėja. Anksčiau žaislai buvo parduodami remiantis socialiniu suvokimu. Moterys buvo grožio apsėstos namų šeimininkės, o vyrai statėsi, dirbo ir kovojo, mėgaudamiesi finansine nepriklausomybe dėl šios hierarchinės padėties. Dėl antrosios septintojo dešimtmečio feministinio judėjimo bangos moterys išėjo iš namų, kad galėtų užsidirbti, o vyrams buvo bandoma leisti įsiklausyti į savo jausmus.
Sumažėjus pardavimams, „Mattel“ sugalvojo produktą, reaguodama į tai, nukreipdama į neišnaudotą berniukų segmento potencialą. Vaikai buvo karšta prekė įmonėms, į kurias galėjo orientuotis, norintiems suvartoti bet ką, kas privertė juos jaustis kaip per televiziją matomo įspūdžio dalis. Kaip jų rinkodaros skyrius. atrado, berniukai troško galios ir stiprybės, o tai Mattel ketino suteikti.
„Battle Armor He-Man“ 1984 m. reklamoje susiduria su „Beast Man“.
Jis-Man gimė
Iš pradžių „Mattel“ tikėjosi gaminti žaislus pagal Arnoldo Schwarzeneggerio sėkmingą filmą Conanas Barbaras nuo 1982 m. Po to, kai vadovai pamatė per daug kraujo ir žarnų, jie grįžo prie braižymo lentos. Conano nelaimė paliko duris Rogeriui Sweetui, žaislų dizaineriui, besidominčiam vyrišku kūno sudėjimu. Pasinaudojus kultūristų, raumeningų WWF imtynininkų ir kitų fiziškai valdingų žmonių populiarumu vyrų, kurie tapo sektinais pavyzdžiais devintojo dešimtmečio kartai, Rogeris pristatė preliminarų dizainą, kuris sužavėjo bendrovė.
Įkvėpimo sėmėsi iš Franko Frazettos Paveikslas „Konas naikintojas“., Rogeris padidino „Mattel“. Didysis Džimas figūrą su moliniais raumenimis ir apginklavęs savo nešvarų kūrinį bronzos amžiaus šalmu, kirviu ir pūkuotu strėnu. Iliustratorius Markas Tayloras dar labiau patikslino idėją, kad ji taptų sava. Galų gale jis pasirodė su gražesniu žvilgsniu ir gavo pavadinimą šiam menkai apsirengusiam karo kurstytojui, reiškiančiam verslą – „He-Man“.
Kartu su būriu kitų personažų, įskaitant sąjungininkus, tokius kaip Man-At-Arms ir Teela, ir priešų, tokių kaip piktasis skeletas ir šiek tiek drėgnas Mer-Man, gimė „Jėgos valdovai“. Teisingai – kažkodėl „He-Man“ pravardis nebuvo pakankamai drąsus ir kaip Timas Allenas Namų tobulinimas, reikėjo daugiau galios! Prieš pat pradedant gamybą, „Mattel“ prezidentas Glennas Hastingsas nusprendė, kad „The Lords of Power“ skamba pernelyg religingai, ir pakeitė jį į „Visatos meistrai“, bandydamas užsidirbti pinigų. Žvaigždžių karai gerbėjai, turintys daugiau tarpgalaktinės temos.
Visatos dalis buvo vienintelis elementas, kuris buvo pritaikytas bet kam iš tos populiarios žaislų linijos, kaip Visatos meistrai buvo priešingybė tam, ką žaislų parduotuvės turėjo 1982 m. Šios figūros raibuliuoja raumenimis, išsipūtusios krūtinės ląstos ir niekada nepraleistos kojų dienos! Palyginti su liesais džedais iš Kennerio, niekas lentynose neatrodė taip įspūdingai kaip šios figūros.
Mattelui dabar reikėjo tik būdo sudominti jaunus berniukus, o būdas tai padaryti būtų įsiskverbti į jų šeštadienio rytą.
Žaislai, priedai ir reagaonomika
Prezidentas Reiganas 1983 m.
Kai prezidentas Ronaldas Reiganas pradėjo eiti pareigas 1981 m., jo požiūris į ekonomiką nebuvo paslaptis. Šalyje buvo „stagfliacijos“ laikotarpis, kai kainos augo, o nedarbas buvo didelis. Reigano kampanija skatino pasiūlos ekonomiką, o politika buvo nukreipta į augimo skatinimą tiesiogiai per verslą. Labiau žinomas kaip „Trickle-down Economics“, siekta, kad stambios įmonės augtų greičiau dėl to, kad sumažėjo teisės aktų, mokesčių mažinimo ir mažesnių išlaidų, o tai savo ruožtu sukurtų daugiau darbo vietų ir galiausiai padidėtų išlaidų.
Prezidento Carterio administracija sukūrė pagrindą Reigano reguliavimo panaikinimui, kuris labai paveikė tai, ką vaikai žiūrėjo per televizorių. Teisėjas Charlesas Ferrisas, kuris neturėjo ankstesnės patirties televizijoje, vadovavo FCC, vadovaujamai Carterio, laikydamasis pozicijos, kad jokia administracija neturėtų būti tiesiogiai susijusi su tuo, ką kanalas galėtų transliuoti. Jo panaikintos taisyklės leido kabelinei televizijai mėgautis pakilimo periodu ir pabrėžė laisvą rinką bei konkurenciją. „Pakeitėme visą požiūrį...“ Ferrisas - pasakė ruošdamasis pasitraukti 1981 metais. „Mes pasirinkome konkurencingesnę aplinką ir tai kelia potencialią ekonominę grėsmę tiems, kurie neketina būti konkurencingi. Tie, kurie jaučia grėsmę, tikriausiai turi dėl ko jausti grėsmę.
Reagano paskirto FCC pirmininko Marko Fowlerio metu reguliavimo panaikinimas buvo dar labiau paveikiamas vaikų programavimui. Jis tikėjo „Vien komerciniai transliuotojai turėtų nuspręsti, ką transliuoti, nes jie turi Konstitucinę žodžio laisvę“. Tokia pozicija greičiausiai buvo reakcija į mūšį praeityje metų nuo propagavimo grupių, kurios norėjo, kad vaikų televizija turėtų daugiau ribų ir reglamentų, o idėja visiškai uždrausti reklamą vaikams skirtose laidose yra karšta daugelio diskusijų tema. metų. Vietoj to, sprendimas būtų priimtas atsižvelgiant į tinklo pasirinkimą, kurį paprastai lėmė dolerio ženklai.
Kelias į reguliavimo panaikinimą buvo kuriamas daugelį metų, bet dabar, devintajame dešimtmetyje, jis buvo visu greičiu į priekį! Ši naujai įgyta laisvė leido įmonėms reklamuoti vaikus įkyriais metodais, kurie šiandien laikomi kasdieniais reikalais. Atleidus nuo taisyklių, nustatytų, kad laidos nebūtų reklamuojamos vien tik su produktais, dabar animaciniai serialai gali būti kuriami nuo nulio vien tik siekiant perkelti prekes. Kas geriau gali tuo pasinaudoti, jei ne galingiausias žmogus visatoje?
Pilkos kaukolės galia…
Su Jis-Žmogus žaislų, paruoštų patekti į parduotuves, mažmenininkai susirūpino prekės ženklo žinomumu. Ši nauja figūra atrodė nuostabiai, bet kaip vaikai sužinos apie jį istoriją?
Pagrindinių pirkėjų prašymu „Mattel“ pažadėjo du vienos valandos specialius pasiūlymus, kad išmokytų vaikus visko Visatos meistrai, ir paragino Lou Schiemer animacijos kompaniją „Filmation“, kad tai taptų realybe. Filmavimas buvo įkurta įmonė, turinti tokius hitus kaip Flash Gordonas, Storasis Albertas, rodo iš Archie franšizė ir net an animuota (dabar kanoninė) versija Žvaigždžių kelias. Filmavimas buvo ne tik sėkmingas, bet ir neseniai baigta studija Juoda žvaigždė, šou su klaikiai panašiomis sąvokomis Jis-Žmogus.
1983 m. rugsėjo 5 d. Jis-Žmogus ir visatos meistrai pirmą kartą parodytas, debiutavęs su „Diamond Ray of Disappearance“. Nuo pradžios titrų vaikai buvo užkabinti! Kai princas Adomas pakėlė kardą virš galvos ir paskelbė „Aš turiu GALIA“, šeštadienio rytai nebebuvo tokie patys. „Mattel“ rinkodaros tyrimai parodė, kad vaikai jautėsi bejėgiai, nesvarbu, ar tai buvo dėl mokyklos, tėvų ar namų gyvenimo, ir žaisdami perėmė savo gyvenimo kontrolę. Tačiau tiesa ta, kad vaikai visada turėjo galią, nesvarbu, ar jie tai žinojo, ar ne.
Kelionė į bakalėjos parduotuvę su vaikais parodo, kiek galios šie mažieji turi apsipirkti, bet su Jis-Žmogus, viskas staiga paaštrėjo. Rinkodaros žmonės tai pavadino „Pester Power“ – gebėjimu vaikai turėjo kankinti tėvus, kad patenkintų nepasotinamą geismą to, ką matė per televiziją. Jaunas vaikams trūksta gebėjimo atskirti reklamą nuo realybės, kuriant ryšius ir santykius su išgalvotais personažais per televiziją. Būtent tokiais demografiniais MOTU žaislais buvo prekiaujama, ir viena iš priežasčių, kodėl televizijoje buvo tiek daug taisyklių, skirtų apsaugoti vaikus nuo šio turinio. He-Man reikalavo valdžios ir kontrolės, o vaikai, kurie žiūrėjo animacinį filmuką, norėjo jaustis taip pat. Dizaineris Markas Tayloras prisiminė matęs, kaip vaikas pykčio priepuolis puolė ant parduotuvės grindų, reikalaudamas po vieną iš kiekvienos MOTU figūrėlės, ir yra tikimybė, kad vaikas buvo ne vienas.
Klasikinis žurnalo skelbimas Visatos meistrai žaislai.
Didelė sėkmė – dideli pinigai
Per kelias dienas nuo Jis-Žmogus debiutas, G.I. Džo pasiekė eterį, o po metų Transformatoriai ir Mano mažasis ponis, kiekvienais metais jų gretas papildo vis daugiau animacinių filmų / žaislų derinių. Šios 30 minučių trukmės reklamos menkai nuslėpė savo gilesnius motyvus, taip pat to nepadarė ir jų metu pasirodžiusios reklamos. Grūdų ir užkandžių maistas agresyviai naudojo animuotus talismanus, kad parduodavo savo maistą tiesiai vaikams, o besišypsantys veidai televizoriuje žaidė su naujausiu žaislu iš kito animacinio serialo. Tai buvo ciklas, kurio metu žiūrovas investavo, nesvarbu, ar tai buvo dėmesys, ar tėvų piniginės.
Jis-Žmogus skaičiai iškrito iš lentynų ir pirmaisiais metais „Mattel“ uždirbo 38 mln. USD, o šis skaičius keletą metų sparčiai didėjo. Kiekvieną savaitę vaikai žiūrėjo istorijas, kurias galėjo atkurti naudodamiesi savo žaislais, plečiantis personažų, transporto priemonių ir žaidimų rinkinių sąrašui, kuris augo su kiekvienu epizodu. Visas Eternijos pasaulis buvo jiems po ranka, nesvarbu, ar tai būtų tokie ryškūs personažai kaip Stinkor, „Clawful“ arba „Fisto“ – didžiuliai žaidimų rinkiniai, tokie kaip „Castle Grayskull“, arba tokios transporto priemonės kaip „The Wind Raider“ dirižablis ir mano mėgstamiausia, Žemės ryklys (ne, ne SNL rinkinys). Prieš vaikų televizijos reguliavimo panaikinimą nieko iš to nebūtų buvę įmanoma.
Ne tik buvo Jis-Žmogus Vieną naktį sulaukė sėkmės televizijoje ir žaislų parduotuvėse, tačiau serialas sukėlė licencijų bumą, suteikdamas kiekvienam vaikui galimybę miegoti Jis-Žmogus patalynė, valgyti grūdų iš a Jis-Žmogus dubenį arba atlikti namų darbus su pareigūnu Jis-Žmogus rašiklis. Net ir naudojant šią prekių gamą, nesibaigiantis žaislų antplūdis išlaikė franšizės klestėjimą, kol vieną dieną ji tiesiog sustojo.
He-Man Daugiau nebėra
Iki 1986 m. „Mattel“ uždirbo daugiau nei 400 mln. USD vien tik „He-Man“ dėka, tačiau po metų maržos sumažėjo. Be įspėjimo „He-Man“ žaislai nukrito iki menkų 7 mln. „Mattel“ viduje kai kurie seksistai tikėjo, kad serija yra atskirta, Ji-Ra, demaskulinizavo He-Maną, dalindamasis galia su merginomis. Taip pat augo naujų personažų kavalkada, bet beveik nieko nebuvo su pagrindiniais veikėjais. Buzz-off ir Whiplash buvo daug, bet rasti Skeletor arba He-Man buvo problema naujiems gerbėjams. Šis naujų produktų perteklius ir pagrindinių aktorių trūkumas leido vaikams lengviau nukreipti dėmesį į kitas laidas.
Net su a gyvo veiksmo filmas, Jis-Žmogus negalėjo atšokti ir baigėsi 1987 m. Per kelis dešimtmečius He-Man gyveno daugelyje įsikūnijimų, paskutinį kartą – a vaikams draugiškas serialas ir an suaugusiems skirtas šou grįžimas prie originalo šaknų – tiek su žaislų linijos.
Kai žmonės kalba apie pramogas, jie dažnai pastebi, kad praeityje laidos nebuvo politinės. „He-Man“ visada buvo laiko ženklas, reakcija į progresyvius konservatyvumo polinkius fiskalinė politika, kuri galiausiai užaugino kartą, kuri priėmė vartotojiškumą kaip žiūrėjimo dalį patirtį. Šiandien tie patys vaikai, į kuriuos devintajame dešimtmetyje buvo skirti žaislų kompanijos animaciniai filmai, vairuoja nostalgišką suaugusiųjų rinką (įskaitant šį rašytoją!), nesunkiai perka žaislus, kurių neturėjo augdami. Tai nereiškia Jis-Žmogus buvo blogai, ir tai neturėtų panaikinti mūsų puikių prisiminimų apie tai. Tačiau, žinojome tai ar ne, 1983 m. daugelis iš mūsų gyveno istoriją.
Originalų „He-Man“ animacinį filmą galima nemokamai rasti adresu oficialus YouTube kanalas.
