Nauji De Beers duomenys išryškina tendenciją, kuri turėtų nerimauti kai kuriems vyrams: moterys vis dažniau perka sau deimantus. Per kiek daugiau nei 10 metų moterų, perkančių sau ne vestuvinius deimantus, skaičius išaugo tris kartus. Labiausiai stebina, daugiau nei pusė klientų yra vedę. Akmenų (ir papuošalų) pirkimo priežastys buvo labai įvairios. Maždaug viena iš keturių moterų teigė, kad pirko deimantus, nes kaina buvo priimtina, maždaug kas penkta moteris deimantus įsigijo impulsyviai, o maždaug viena iš dešimties moterų įsigijo deimantus, siekdama pažymėti „asmeninį etapą“. Dauguma šių moterų buvo jos narės viršutinė vidurinė klasė.
Niekas iš to nėra blogai per se – daugiau uždirbančios moterys yra naudingos šeimoms ir, nors deimantų rinka yra korumpuota, malonu turėti gražių dalykų – tai kodėl vyrams tai turėtų rūpėti? Todėl, kad sutuoktinis ar partneris, užuot gavęs dovanas, nusipirks sau gražių dalykų, turi didelių socialinių išlaidų.
Daiktų pirkimas daro žmones laimingas, nepaisant to, ką sako moralistai
Nėra nieko blogo, jei moterys elgiasi su savimi, bet tai yra blogiau – iš funkcinės/socialinės perspektyvos – nei moterų partneriai, švenčiantys daugybę savo pasiekimų. Nors gali būti, kad „De Beers“ skaičiai atsirado dėl to, kad moterys uždirba daugiau pinigų dėl mažėjančio atlyginimo Atsižvelgiant į tendencijos kraštutinumą, atrodo, kad tai taip pat rodo masinius santykių pokyčius dinamika. Jei taip, tai bloga žinia. Deimantai gali būti amžini, bet šiuolaikinės santuokos – ne.
