Epizodas iš Lizzie McGuire Nuo 2002 m. prasideda Hilary Duff ir jos draugai, traškantys bulvių traškučius ant sofos, nes nesuprantamas žaidimų šou iššaukia jų veidų turinio suglumimą. Animacinis Duffo homonculus mojuoja kliņģeriu ir pasakoja: „Šveikiško maisto valgymas su draugais žiūrint televizorių, o smegenys krypsta į tapijoką: štai kas yra Amerika.
Kadangi su žmona užsiregistravome Disney+ praėjusią savaitę mūsų bute buvo daug Hilary Duff. Be labiau skelbiamų pasiūlymų – biblioteka Stebuklas ir Žvaigždžių karai filmai, 30 sezonų Simpsonai, ir Mandalorietis, galaktiškas vesternas, pritaikytas interneto atkūrimui – paslauga apima visą „Disney Channel mėgstamiausių“ sąrašą. Hannah Montana ir Vidurinės mokyklos miuziklas, žinoma, bet taip pat Zenonas: 21 metų merginaŠv Šimtmetis ir Protingas namas. Blockbusterių sąrašas sulaukė tik paviršutiniško mano žmonos linktelėjimo, o gilesni pjūviai sukėlė teisėtą džiaugsmą. "Jie turi Eik pav?” – nepatikliai paklausė ji. "O Dieve, Gaukite užuominą!”
Kur „Netflix“ strategija žengti į priekį kuriant originalų programavimą, priimtas ir padvigubintas per 12 metų nuo tada, kai DVD pristatymo paslauga pirmą kartą surinko serverių fermą, sukūrė beveik begalinę neatpažįstamo programavimo biblioteką, „Disney+“ pristatomas pilnai aprūpintas pažįstamas. Užuot pasikliavę tokia algoritmine logika, kuri panašų į išvestinį nuodegą Klausas Neišvengiama, „Disney+“ groja masėms, leisdama vartotojams tiesiog žiūrėti Kalėdų Senelis. Jei „Netflix“ vis dažniau prekiauja parduotuvių prekių ženklais ir generiniais vaistais, „Disney+“ parduoda „Oreos“. Tai pašalina spėliones iš pramogų ir palengvina valandas nuo biuro iki lovos pašalindama bet kokius galimus smegenų iššūkius. Kad ir kaip keliama nostalgija, paslauga turi dar elementaresnį patrauklumą: nuspėjamas malonumų centro kutenimas. Niekas „Disney+“ neturi būti toks geras, nes „Disney+“ niekas iš esmės nepažįstamas. Oreos nėra patys geriausi sausainiai pasaulyje. Toli nuo to! Bet kam nepatinka Oreo?
Ne visi žiūrovai taip vengia rizikuoti, tačiau, kaip rodo geležinis „Disney“ pramogų kraštovaizdis, jų labai daug. Per pirmuosius devynis šių metų mėnesius, bendrovės franšizės „pirmiausia, užduokite klausimus, vėliau“ strategija uždirbo daugiau nei 8 milijardus dolerių visame pasaulyje parduotų bilietų, įskaitant trečdalis visų Šiaurės Amerikos kasų- ir tai prieš išleidžiant naująjį Žvaigždžių karai, Sušalęs, ir Piktybiškas filmų, iš kurių paskutinis yra franšizė, sukurta 1959 m. Tad nenuostabu, kad „Disney+“ pasiekė 10 milijonų prenumeratorių tik praėjus dienai nuo jo paleidimo, jau viršydamas 2019 m. tikslą, kurį paskelbė smėlio maišų vadovai.
Šiuo metu paslaugos auditorija yra tik dalis „Netflix“. Tačiau greitis, kuriuo tai keičiasi, rodo, kad „srautinio transliavimo karai“ bus ne apie „Netflix“ ir „mėgdžiotojus“, o tarp originalus turinys ir senesnė medžiaga – tai yra kažkas tolygaus tam, ką kino mėgėjai vadina „repertuaru“. „Disney+“ tvirtino pati kaip į pastarojo ieškantiems žiūrovams skirta vieta – nedidelių malonumų biblioteka. Kaip Apple TV+ investuoja į blizgančias žvaigždžių transporto priemones Ryto šou, „Disney+“, kuriame dalyvauja Jennifer Aniston, Reese Witherspoon ir Steve Carell, laikosi mažiau spekuliatyvaus požiūrio. Net ir populiariausios originalios platformos serijos, Mandalorietis, groja hitus. Taip, išpuikęs Clintas Eastwoodas seriale nedėvi juodos skrybėlės, bet taip yra tik todėl, kad jo veidą užstoja ta pati kaukė, kurią dėvėjo Boba Fett. Imperija smogia atgal.
Prieš dvidešimt metų Disney jautėsi kaip nuostabaus buities įsikūnijimas, o šiandien jis labiau panašus į megalitinį kalmarą, kurio čiuptuvai kiša turinį į šėlstančių fandomų šnekas.
„Disney+“ bjaurisi naujovėmis, o galbūt entuziastingi pirmieji prenumeratoriai taip pat. Mums su žmona per Duff kanoną, kiti tikrai pasineria į animacinį filmą. Iksmenai serialas arba klasika iš vadinamojo Vault, o gal geros savijautos, tiesioginio veiksmo dalykai, pvz. Prisiminkite titanus ir Stebuklas.
Visa tai atitinka intelektinę nuosavybę, kurią valdo „Disney“. Atskiri įrašai kiekvienoje įmonės parašo franšizėje dažniausiai yra vienkartiniai, net jei pačios franšizės tikrai nėra. Stebuklas, Žvaigždžių karai, „Pixar“ – visa tai parduodama iš esmės tai pačiai auditorijai ir gaunama iš esmės tais pačiais būdais. Tai atspindi tai, kaip srautinis darbas jau leido jaustis vienkartiniu. Kiek kitokia iš tikrųjų yra binging patirtis Breaking Bad nuo kibimo Juodasis sąrašas? Abi iš esmės yra pasyvios, o „Disney+“ padvigubina šį pasyvumą, užtikrindama, kad nereikia tirti vandens. Jis drungno dizaino, su pažįstamais ritmais Simpsonai ir animacinės klasikos nuotaikos, susimaišančios į tai, kas gali būti platoniškas repertuaro bibliotekos idealas.
Patirtis žiūrint „Disney+“ yra tarsi jaustis kvailai, bet patogiai. Tai tarsi kabelinis kanalas, kuris kartojamas (pagalvokite: TBS klestėjimo laikais ar net GameshowNetwork). Galite žiūrėti valandas ir niekada nejausti nieko, išskyrus pasitenkinimą. Kad ir koks būtų algoritmas, jis yra toks pat sudėtingas, kaip ir „Blockbuster“ žanro lentynos. Patiko Heraklis? Bandyti Liūtas karalius! mintis Kariūnas Kelly buvo riaušės? Jūs mylėsite Pixel Perfect! Rekomendacijos yra tokios akivaizdžios, kad atrodo, kad paslauga parodo, kaip lengva iš tikrųjų yra išlaikyti žiūrovus prie televizorių, telefonų ir nešiojamųjų kompiuterių.
Laikytis tokios strategijos yra išminties, kad ir kokia ji būtų saugi. „Disney“ gali būti arčiausiai amerikiečių bendro kultūros paveldo. Disnėjaus žemė yra mūsų Dievo Motinos katedra; „Disney World“, mūsų Vatikanas. Baltųjų rūmų įvaizdis amerikiečiams yra reikšmingas intelektualiniu lygmeniu, tačiau emocinis rezonansas negali konkuruoti su Disnėjaus pilies vizija, kuri pasirodo prieš įžanginius titrus ritinys. Magiškos šviesos spindulys, sklindantis virš pilies, yra užkoduotas mūsų smegenyse nuo mažens, kaip ir pirmasis įgėlimas Žvaigždžių karai tema yra. Disnėjaus paveldas perduodamas iš kartos į kartą tokiais būdais, kurie yra plačiai paplitę ir skirtingi kiekvienai šeimai. Ritualinis tam tikrų filmų žiūrėjimas, persirengimas tam tikromis princesėmis, tam tikrų kolekcionuojamų daiktų įsigijimas – nesvarbu ypatumai, Amerikoje be galo sunku rasti šeimą, kurios kodai ir prisiminimai kažkokiu būdu nebūtų informuoti „Disney“ magija.
Vis dėlto idėja apie „Disney“ kaip iš bet kokio šaltinio, išskyrus animacines funkcijas ir Peliuką Mikį, yra gana nauja. Vadovaujant Bobui Igeriui, bendrovė pradėjo imperijos etapą, suvalgydama „Marvel“, „Pixar“, „LucasFilm“ ir tik šiais metais „21st Century Fox“. Prieš dvidešimt metų Disney jautėsi kaip nuostabaus buities įsikūnijimas, o šiandien jis labiau panašus į megalitinį kalmarą, kurio čiuptuvai kiša turinį į šėlstančių fandomų šnekas.
Ši auditorija gali jaustis atskirta nuo tariamų tendencijų ieškotojų, kurie noriai vartoja Tuca ir Bertie arba Rusiška lėlė ar kad ir kas atsitiktų, kad ir kaip trumpai pasirodytų naujas juodas, tačiau tiesa ta, kad nepaisant didelių išlaidų naujam turiniui, „Netflix“ labai priklauso nuo savo repertuaro pasiūlymų. Paslaugos transliuojamos laidos praėjusiais metais? Biuras, Draugai, ir Grėjaus anatomija. Taip teigia Nielsenas, kuris taip pat nustatė, kad tai tik iš 20 populiariausių „Netflix“ laidų šeši buvo sukurti namuose. Kaip pabrėžė „Nielsen“ vadovas Skelbimų savaitė, net ir tos saujos hitų žiūrovų skaičius yra trumpalaikis: „Originalų gyvavimo laikas labai trumpas... Jie yra peržiūrimi, o tada žmonės juda toliau.
Tuo tarpu, jei atsiras galimybė naujoms idėjoms pristatyti „Disney+“, tai tikrai bus esamų visatų ribose – Disnėjaus kalba kalbant, „žemės“.
Prisiminkite, kad net išleisdama pirmąją filmų užsakymo paštu funkciją, „Netflix-as-streaming-service“ pradėjo originalią laidą tik 2013 m. Nuo tada bendrovė išleido dešimtis milijardų dolerių, kad sukurtų tokius svarbius mėgstamus kūrinius kaip Narcos ir BoJackas raitelis kartu su neapsakomais tūkstančiais valandų schlock kaip Prikalta! ir Sekstuokliai. Visą tą laiką jos pagrindinė veikla buvo ir tebėra Draugai, kuris prilygsta tapetams. Balsai, veidai ir juoko takeliai sukuria jaukią aplinką bet kokiems kitiems atsipalaidavimo ritualams, kurių reikia norint išgyventi dieną. Ne ta teisė į eterį Draugai yra pigus: vien šiais metais „Netflix“ už šią privilegiją „WarnerMedia“ skyrė 100 mln.
Žinoma, „Disney“ neturi jaudintis dėl devynių skaitmenų licencijos mokesčių. Tai suteikia didžiulį pranašumą lenktynėse, siekiant pasivyti „Netflix“, kurią dalijasi „WarnerMedia“, kuri kitais metais pristatys savo transliacijos paslaugą „HBO Max“. HBO Max apims išskirtines teises į Draugai, kyla klausimas, kiek ilgai dabartinis „Netflix“ modelis išliks tvarus, kai praras savo repertuarą, kuriuo taip stipriai remiasi.
Tuo tarpu, jei atsiras galimybė naujoms idėjoms pristatyti „Disney+“, tai tikrai bus esamų visatų ribose – Disnėjaus kalba kalbant, „žemės“. Žaislų istorija, bet Šendženo prakaito dirbtuvėje. Sušalęs, bet parašė Jo Nesbo. Šios laidos gali padėti „Disney+“ palaikyti naujienose, kaip Mandalorietis daro dabar, bet dauguma žmonių vis tiek tik žiūrės Simpsonai.
„Disney+“ vis dar išlieka „Disney“ versle. Ir „Disney“ visada labiau domėjosi dominavimu rinkoje, o ne kritiniu prestižu. Tai gali kelti nerimą žiūrovams, ieškantiems patirti netikėtumo dėl tikrai naujo darbo, tačiau vargu ar tai turėtų stebinti. Nors per pastaruosius du dešimtmečius tam tinkamas darbas sugebėjo iš esmės atgaivinti televizijos reputaciją, medija išlieka ta, kuria galima mėgautis tik pasyviai. Televizorius nėra dalykas, kurio jūs turite ieškoti, tai yra daiktas, kuris sėdi jūsų svetainėje ir laukia. Na, anksčiau jis tiesiog sėdėdavo tavo namuose. Dabar jis slypi nešiojamajame kompiuteryje ir sėdi kišenėje.
Nors kiekvienas teisių turėtojas pradės diegti savo srautinio perdavimo paslaugą, „Netflix“ galimybei išlaikyti savo jaukių laidų biblioteką iškils pavojus, „Disney“ biblioteka niekur nedings. Galbūt „Netflix“ galiausiai ras būdą, kaip su originaliomis programomis atkreipti tą patį dėmesį, kaip šiuo metu su senomis komedijomis, bet kol to nepadarys, „Disney+“ atrodo pasiruošęs ilgainiui jį aplenkti, nes visi įsijungia, kai tik nori ką nors turėti. įjungta. O mūsų nuolat konsoliduojančios žiniasklaidos eroje, kas pasakys, kad po kelerių metų greitai nebekalbėsime apie Draugai, Biuras, ir Sveikinu kaip jų pačių krumpliaračiai nuolat besiplečiančiame Disnėjaus repertuaro archyve?
„Disney+“ paleidimas žymi pabaigos pradžią idėjai, kad dabartinė transliacija kažkaip skiriasi nuo ankstesnių analoginių ar kabelinių epochų. Televizija išlieka pagrindine susibūrimo vieta namuose, todėl vaikų nereikia du kartus prašyti susiburti. „Disney+“ sukurtas tam, kad liktų ten, gurkšnotume bulvių traškučius, juokiamės iš tų pačių senų juokelių, kol ateis laikas juos paaiškinti kitai kartai.
