Namų apvertimas – namų pirkimas, atnaujinimas ir pardavimas – nėra išskirtinis amerikietiškas reiškinys, tačiau realybės televizijos apie namų apvertimą kūrimas ir vartojimas tikrai toks. Tokios programos kaip Bravo Išvertimas, TLC Apversk tą namą, A&E Apversk šį namą, ir HGTV Flip arba Flop Namų vartymas tapo dominuojančiu vidurdienio televizijos formatu, nes šeimų susijungimas buvo nesėkmingas devintajame dešimtmetyje. O neabejotini šio žanro sunkiasvoriai čempionai yra Chipas ir Joanna Gaines, pora, gyvenanti Waco mieste, Teksase, vedanti Viršutinis fiksatorius per HGTV. Savo šou jie atskleidžia apgriuvusių namų grožį per smulkintuvą ir optimistišką dizainą. Nors jie nedaro tikrojo vartymo, gestas yra tas pats. Jie niūrius namus paverčia parduodama preke. Jie tai daro ir daro save vis patrauklesnius masinei rinkai, ką jie padarė taip sėkmingai, kad jų estetika išplito.
Neseniai apie Gainesą buvo pranešta apie tai, kad jie augino penktą vaiką Crew. Jis prisijungia prie Emmie Kay (8), Duke (9), Ellos (11) ir Drake (13). Jie ne tik pasveikino berniuką, bet ir jų 11,9 mln. „Instagram“ sekėjų, milijonas plius „Twitter“ sekėjų ir maždaug 4 mln. „Facebook“ gerbėjų. Tai tiesiog daugiau žmonių nei tie, kurie priėmė Jėzų, kai gimė tas bičiulis (taip, aš suskaičiavau). Ir jie turėjo puikų kambarį mažajam vaikinui – beveik baltą kamerą be paslapčių ir daug mezginių. Šis kambarys, vos pasiekęs „Instagram“, tapo standartu, pagal kurį bus vertinami nauji tėvai.
Iki šiol neturėdamas nei televizoriaus, nei namų, nei laisvo laiko, Geinso buvimas visur buvo aplenkęs mane. Bet kažkaip Crew gimimas juos įtraukė į mano radarą – ačiū, tiesą sakant, prieštaringai straipsnis in JAV šiandien apie Geinso pusiausvyrą tarp šlovės ir šeimos. Dėl to kilo „Twitter“ muštynės, dėl kurių neverta pasinerti (tėvai visada kaltinami, kad vaikus iškelia antroje vietoje, tiesiog taip išeina), o tada atsirado darželio įvaizdis. Pradėjau naršyti su Geinsu susijusią medžiagą ir supratau fizinio pasaulio laipsnį kurioje augo mano vaikai, buvo paveiktas šių žavių teksasiečių skonių milquetoastai. Nusprendžiau, kad geriau supratau šiuos galaktikų kūrėjus.
Taip prasidėjo gilus įspūdis į Gainesą weltanschauung. Atsiranda aistoriška, bet paviršutiniškai maloni estetika, išreikšta ne tik pačiame šou – paskutiniame sezone. ką tik baigėsi, o finalas sutapo su naujos siužetinės linijos gimimu „Crew“ pavidalu, bet mažmeninės prekybos komplekse Vako mieste, Magnolija, ir daugybėje knygų, pastaruoju metu Magnolia: rinkinys receptų rinkimui. Geinsai užima pasaulį, kuriame viskas atrodo kaip visa kita, o visa kita atrodo… malonu. Praeitis be galo paverčiama linksma dabartimi. Pamirštamas kontekstas ir reikšmė.
Joanna Gaines, kuri yra laidos ir Gaines verslo Magnolia Home vyriausioji dizainerė, gimė Kanzase, užaugo Teksase ir mokėsi Niujorke, prieš grįždama namo. Jos jautrumas, kaip ji apibūdina, vadinamas „prašmatniu sodyboje“. (Chipas, vadovaujantis statybų pusei, savo dizaino estetiką apibūdina kaip „tai, kas patinka Joanai“.) Sodybos prašmatnumas yra geriausiai apibūdinama kaip krūva baltai išplautų medinių lapų su keliomis pagalvėmis su įkvepiančiais žodžiais, suporuotais su kai kuriais vintažiškai atrodančiais aksesuarais, pavyzdžiui, senomis raidėmis ir prekybos centru. ženklai. Tai žavu ir gali būti atkartota arba parduodama dideliu mastu, tačiau tai taip pat kelia nerimą.
Sodybos prašmatnumas didžiąja dalimi priklauso nuo atskirų elementų pradinės reikšmės panaikinimo. Pavyzdžiui, senas prekybos centro ženklas paverčiamas virtuvės akcentu, mažai rūpinantis tuo, kas jis buvo – tai savotiškas karo trofėjus iš maisto pirkimų prieš Amazonę laikų. Taip pat antikvarinės knygos, naudojamos kaip rekvizitas (knygos vertinamos tik pagal viršelį), senų surūdijusių vėjo malūnų gabalai (amerikietiško ūkio mirtis), o senus langus Gainesas naudoja kaip akcentą tuščias sienas (persekiojančią metafora). Kartu šie elementai sukuria kaimišką atmosferą, tokią žavią, kad Magnolia Seed & Supply kepurės, kurios parduodamos už 26 USD yra geriausias „Google“ rezultatas pagal „sėkla ir tiekimas“ – virš vietų, kuriose parduodami daiktai ūkininkams ir sodininkai. Trumpai tariant, Geinsas užsiima aliuzijomis į darbą ir istoriją, kurios galiausiai sukuria atotrūkį tarp šių dalykų ir namų sampratos.
Visas prakeiktas dalykas dabar taip susiklostė, kad Geinsai parduoda ženklą, kuris tiesiog sako:derliaus. Produkto aprašymas taip pat gali būti susijęs su Gaines šeimos herbu: „netikras varginantis prideda dimensijos ir charakterio“.
Atvirai kalbant, aš neturiu sunkvežimio su akcentais, bet yra kažkas atgrasaus ir šiek tiek nuobodžios apie praeities visumą mąstyti tik kaip apie dabarties akcentą. Tai ypač rimta pastanga, kai šiuo metu gresia pavojus pačiai Geinų mitologizuojamai praeičiai. Jie skleidžia savotišką nostalgišką amžiaus vidurio amerikaną, primenančią tuos laikus, kai šalyje buvo tvirta darbininkų ir vidurinioji klasė, o prieš tai, kai mūsų šeimos ūkiai buvo nuskriausti aistringo įmonių susidomėjimo.
Tačiau, žinoma, Geinsai nenušoko ant įžymybių ledo sangrūdos vien dėl senų ženklų. Tai, ką jie sako, yra šeimos idealas nuo sriubos iki riešutų. Slinkdamas Joannos „Instagram“ kanale ir žiūrėdamas keletą laidos epizodų negalėjau nepajudėti jaučiu, kad Geinų idealas labiau skolingas Pleasantville ir Potiomkinui nei bet kuriam amerikietiškam paveldui. pažįstamas su. Jei į Geinus būtų paprasčiausiai žiūrima kaip į niekšiškus totemus, keistus palaidūnų sėkmės pavyzdžius, būtų gerai. Jie tam tikra prasme yra apylinkių Džimis Bafetas. Ir tai šaunu. Jimmy Buffet roko. Bet į juos taip nežiūrima ir jie taip pat neprisistato. Gaineses yra supakuoti ir parduodami kaip ideali šeima. Todėl jų estetika (iš tikrųjų jos) suprantama kaip dorybės estetika – ko reikia siekti.
Bet tai neįmanoma. Sodyba prašmatniai atrodo puikiai, nebent kas nors, neduok Dieve, ant grindų nepatektų purvo. Evangelinis pažadas FiksatoriusViršutinė, kad nekenksmingas ir tenkinantis yra vienas ir tas pats, pasirodo esąs klaidingas. Praeitis yra ne tik medžiaga, kuria puošiame dabartį. Tai yra netvarkos šaltinis ir priežastis, dėl kurios verta ją išvalyti. Kai kurios prašmatnios šeimos gyvena sodybose, tačiau dauguma šeimų daug daugiau dėmesio skiria tiems, kurie tikrai vargina, nei į netikrus. Taip ir turi būti. Šeima gali būti galinga savo estetika, nepaisant viso to chaoso.
