Juodoji panteraŽygis popkultūros dominavimo link sugriovė kasos rekordus ir kolonizuoja „Twitter“, tačiau filmo įtaka žaislų parduotuvėms gali būti labiausiai padrąsinanti. Jei šiais metais apžiūrėjote žaislų parduotuvės praėjimus, pamatysite, kad iš pažiūros begalinė pasiūla Žvaigždžių karai swag buvo papildytas panašiai nepadoriu kiekiu Juodoji pantera prekės: veiksmo figūrėlės, karšti ratai, „Lego“ ir net Build-a-Bears, viskas Wakandos garbei. Be didžiulės skylės kiekvieno tėvo piniginėje, Juodoji panteraPergalingas atėjimas gali reikšti perėjimą prie įvairaus vaizdavimo žaislų koridoriuose.
Yra daug tyrimų, kaip žaisti žaislus svarbus vaidmuo formuojant vaikų savęs įvaizdį ir suvokti, kas yra normalu. Žaislai netgi gali išmokyti vaiką žvelgti į pasaulį – ir čia svarbu įvairovė. Vaikai nuo mažens mokosi suprasti ir kontekstualizuoti rasę, o jiems prieinami žaislai gali paveikti jų požiūrį į save ir kitus.
Mažumų vaikams reprezentacijos trūkumas žaisluose įkvepia mintį, kad jie kažkaip nėra normalūs
1988 m. dr. Darlene Powell-Hopson ir daktaras Derekas S. Hopsonas išleido tyrimą pavadinimu „Juodųjų ikimokyklinio amžiaus vaikų ir baltųjų ikimokyklinio amžiaus vaikų lėlių spalvų pasirinkimų reikšmė“, kuris parodė, kokią įtaką žaislai gali turėti rasiniam šališkumui. Atliekant tyrimą juodai baltiems ikimokyklinukams buvo pristatytos juodos ir baltos lėlės. Paprašius pareikšti savo pageidavimus, tiek juodaodžiai, tiek balti vaikai pasirinko baltą lėlę.
Tada vaikai paėmė Klarko lėlės testas, eksperimentas, parodantis psichologinį segregacijos poveikį afroamerikiečių vaikams, ir jų buvo paprašyta iš naujo pasirinkti pageidaujamą lėlę. Šį kartą dauguma vaikų pasirinko juodą lėlę. Powell-Hopson ir Hopsonas padarė išvadą, kad juodaodžiai vaikai buvo mokomi atstumti savo etninę grupę dėl neigiamų stereotipų, būdingų žiniasklaidoje, mokyklose ir visoje visuomenėje. Toks elgesys nėra natūralus.
„Augau kaip juodas vaikas, jei turi prieigą tik prie baltų lėlių, tai sustiprina mintį, kad baltumas yra numatytasis“, – 2013 m. dokumentinio filmo režisierė Samantha Knowles. Kodėl turite juodų lėlių?, paaiškina. „Ir vaikui tai gali priversti pasijusti „kitu“. Akivaizdu, kad juoda lėlė nėra vaistas nuo to, bet tai dar vienas būdas duoti ką nors, kas jį reprezentuoja. Staiga jie pajunta, kad egzistuoja didesniu kultūriniu mastu.
Daktarė Elizabeth Chen, Pasadenos meno centro dizaino koledžo profesorius ir 1999 m.Etniškai teisingos lėlės: žaidimas su lenktynių pramone“, - sutinka. Ji pasakoja Tėviškas kad nors žaislai, su kuriais vaikas žaidžia, nesukels (ir neišspręs) visų visuomenės rasinių problemų, jie gali turėti teigiamą poveikį, ypač mažumų vaikams.
„Daugiau ir geresnių įvairių lėlių gaminimas niekada nepakeis šios pagrindinės problemos“, – aiškina Chen. „Tačiau gaminti daugiau ir geresnių lėlių tikrai nepakenks“.
Greitas žvilgsnis į amerikietiškų žaislų istoriją rodo, kad kalbant apie lėles ir veiksmo figūras, trūksta įvairovės. „Barbie Dolls“ debiutavo 1959 m., tačiau laukė beveik dešimtmetį – iki 1968 m., kol išleis savo pirmąją nebaltą lėlę. juoda Barbė vardu Christie. Nors Barbės lėlės buvo viskas – nuo medicinos seselės iki astronautės, jos retai būdavo tik baltos. Praėjusiais metais Barbė išleido eilę lėlių, skirtų atstovauja spalvotiems žmonėms, praėjus beveik 60 metų po to, kai pirmoji Barbė atkeliavo į žaislų parduotuves.
Tai dar blogiau, kai panagrinėjate „American Girl Dolls“ istoriją, kurios kolekcijoje dar 2016 m. buvo tik viena juoda lėlė. Dar blogiau, kad vieniša juoda amerikietė lėlė buvo devynmetė Addy Walker. Afroamerikietis, gimęs vergijoje. Bendrovė stengėsi per pastaruosius porą metų padidino savo rasinį atstovavimą, bet vis tiek daugiausia dėmesio skiria baltoms lėlėms.
Dar gerokai prieš Marvel visatos sukūrimą, žaislai Amerikoje buvo itin balti. Veiksmo figūrėlės ir lėlės pirmiausia buvo parduodamos baltiems vaikams, todėl žaislai dažniausiai buvo balti. Buvo išimčių, tačiau jie dažnai turėjo savo atstovavimo problemų. G.I. Joe – viena populiariausių žaislų franšizių istorijoje keli mylimi juodaodžiai personažai, įskaitant „Roadblock“, „Adventurer“ ir „Doc“, tačiau tai vargu ar atspindėjo to meto standartą. Ir net G.I. Joe žaislų visata, mažumų veikėjai dažnai buvo grindžiami tingiais rasiniais stereotipais.
Kokia yra tokio stulbinančio žaislų rasinio atstovavimo trūkumo priežastis? Pasak daktaro Chino, viskas priklauso nuo pinigų.
„Aš tikrai nesistebiu, kad ši problema išlieka aktuali ir aktuali; atrodo, kad tai ateina bangomis“, – aiškina ji. „Žaislų pasaulyje, kaip ir filmų, pagrindinis klausimas yra sukurti daiktus, kurie parduodami. Iš tikrųjų pagrindinė kliūtis yra finansinė rizika“.
Knowles sutinka ir pažymi, kad „Žaislų įmonės stengiasi gauti pelno. Juos skatina tai, kas uždirbs jiems pinigų. Tačiau atrodo, kad tik dabar jie supranta, kiek pinigų galima uždirbti su įvairesne lėlių kolekcija“.
Nepaisant niūrios praeities ir neaiškios dabarties, žvilgsnis į ateitį suteikia vilties, kad žaislų pramonė gali būti pasirengusi iš tikrųjų priimti įvairovę. Atidarymo savaitgalį Juodoji pantera padarė stulbinamą Kasoje 242 mln ir ekspertai jau mato Juodoji pantera patirtį panašaus lygio sėkmė žaislų parduotuvėse.
„Manau, kad tai užpildo tuštumą, tenkina poreikį ir bus atitinkamai parduota, o ne tik su afrikiečiais amerikiečių“, – pripažino Kimberly Mosley, Amerikos specialiųjų žaislų mažmeninės prekybos asociacijos prezidentė į AFP.
Tai padeda Juodoji pantera tai ne tik juodaodis superherojus, kuris yra pasirengęs būti sėkmingas tarp juodaodžių auditorijos; tai sekimas, kad būtų hitas visose auditorijose, nepaisant rasės. Su šia pagrindine sėkme žaislų įmonėms turėtų atsirasti tikra potvynių banga, suteikianti galimybę savo produktų linijas labiau įtraukti į kitus demografinius rodiklius.
Su nepaprasta filmo sėkme Juodoji pantera žaislai link naujų populiarumo aukštumų, ilgai besiformuojanti įvairių lėlių paklausa sparčiai auga su pasiūla. Žaislų pramonė gali būti ne pirmaujanti, bet tai nereiškia, kad Wakandan perėmimas nepadarys didelių pokyčių vaikams.
