Norėdama reklamuoti naują „Sundvik“ lovelę, IKEA pristatė neįtikėtinai naujovišką ir šiek tiek keistą žurnalo reklamą, kuri atlieka nėštumo testo funkciją. Naudojant tą pačią technologiją, kuri naudojama jau paruoštuose nėštumo testuose ⏤, todėl tiesiog pažvelkite į ją⏤, skelbimas praneš poroms, ar jos laukiasi, ar ne. Taip, tikrai. Kodėl kas nors turėtų šlapintis į IKEA žurnalo reklamą, užuot tiesiog naudojęs tikrą nėštumo testą? Nes jie gali sutaupyti 500 USD pirmajai kūdikio lovelei.
Tiesiog suraskite „Sundvik“ lopšio skelbimo kopiją, apatinėje dalyje pabarstykite šiek tiek šlapimo ir palaukite keletą minučių rezultatų. Jei jūs ar jūsų partnerė esate nėščia, atsiras slapta nuolaida ir lovelė staiga kainuoja tik 495 USD. Tai tarsi nematomas rašalas, bet daug keisčiau. Viskas paaiškinta nauja reklama bendrovė transliuoja, kad padėtų išsiaiškinti bet kokią painiavą.
Iš pradžių visą Sundvik kampaniją skamba kaip tikrai blogas tęsinys Willy Wonka ir šokolado fabrikas. Tačiau vietoj to, kad vaikai atrastų auksinius bilietus į šokolado fabriką, suaugusieji šlapinasi į žurnalus, kad sutaupytų pinigų kūdikių reikmenims. Kaip bebūtų keista, tačiau reikia pripažinti, kad tai gana genialus būdas IKEA priversti tėvus pirkti iš jų, o ne iš konkurentų. Be to,
Vienintelis minusas? Skelbimai yra veikia tik „Amelia Magazine“ Švedijoje. Taigi, nebent planuojate galimą kūdikio šventę į Stokholmą, tikėdamiesi, kad sulauksite pirmųjų giminaičių, arba žinote ką nors, kas galėtų atsiųsti kopiją, CVS vis tiek yra geriausias pasirinkimas norint gauti pirmąjį atsakymą. Kaip švediškai sakote „bummer“?
