Kādā Manhetenas metro stacijā ļoti satracināts bērns skatās uz plakātu, kurā attēlots rotaļu kovboja ķermenis, kas skaidri attēlo Vudijs no Rotaļlietu stāsts. Vainīgais kovboja nāvē? Kā liecina tenisa kurpe, kas soļo prom, tā ir Čakijs slepkavnieciskā Good Guy lelle. Plakāts ir daļa no gudras mārketinga kampaņas Bērnu spēles reboot, iznāks nākamajā nedēļas nogalē, un tā ir tikai viena no sērijām, kurās Čakijs vardarbīgi kropļo iemīļotais Toy Story aktieris. Taču, lai gan plakāti ir izcils un labi izpildīts troļļu darbs, tie noteikti piesaista uzmanību, to izvietošana sabiedriskās vietās, kur bērni tos var redzēt, ir vienkārši muļķīgi.
Paskaties, es neturēju savas pērles par plakātu saturu. Patiesībā es uzskatu, ka gan koncepcija, gan izpildījums ir diezgan izcils. Tur ir plakāts, kurā Čakijs apgrauzdē T-Rex līdz kaulam, ar šefpavāra nazi sadur misteram Kartupeļa galvu, tur virs ugunskura sašķeltu slinko suni un nošauj Buzz ar savu staru pistoli. Vīrusu mārketinga ziņā tā ir sasodīti laba spēle, it īpaši, mēģinot uztvert kases impulsu no Toy Story 4, kas iznāk tajā pašā nedēļas nogalē. Ir pilnīgi loģiski izmantot Pixar piedāvājumu, lai radītu krasu kontrastu ar sardoniskas un slepkavnieciskas lelles atkārtotu parādīšanos. Reklāmas vadītāji, kas virza šausmu filmu, būtu bijuši stulbi, ja neizmantotu šo brīdi.
Orion attēli
Taču tas neliedz viņiem kļūt par dupiem reklāmu izvietošanas ziņā. Jo pats iemesls, kāpēc kampaņai ir jēga, ir atbrīvošana Rotaļlietu stāsts 4 — arī padara to problemātisku miljoniem bērnu, kuri nodarbojas ar ziņojumapmaiņu saistībā ar Pixar piedāvājumu. Tie ir sagatavoti, lai uzlabotu Vudija, Buza un bandas attēlus. Tāpēc viņus piesaistīs Vudija cepure vai Slinky Dog pēcpuse, lai tikai nonāktu šausminošā atziņā, ka attēls ir šausmīgi nepareizs.
Tas nav tikai histēriska vecāku roku vicināšana, kas liek domāt, ka plakāti varētu traumēt bērnus. Nav šaubu, ka šie attēli negatīvi ietekmēs bērnus. Ir daži patiešām labi iemesli, kāpēc tas tā ir. Pirmkārt, bērniem nav konteksta attēliem, ko viņi redz. Viņi nesaprot, ka bildes ir ar mēli vaigā. Viņiem nav atskaites sistēmas, jo viņi nekad nav redzējuši R-kategorijas Child’s Play filmas. Viņi uzņem attēlus pēc nominālvērtības. Un pēc nominālvērtības, bez pieaugušo rotaļīguma, attēli ir šausminoši. Asiņains nazis, kas izvirzīts no Kartupeļa galvas kunga cepures? Tiešām?
No attīstības psiholoģijas viedokļa ir papildu sarežģījumi. Bērniem, kuri ir iegājuši pamatskolā, nav attīstījusies tā smadzeņu daļa, kas spēj konceptualizēt laiku, attālumu un nodomu. Tieši tāpēc bērnus tik ļoti biedē un krīt panikā ģimenes filmu biedējošās daļas. Viņi nevar konceptualizēt faktu, ka nelieši, ko viņi redz uz ekrāna, nav īsti. Viņi nesaprot, ka attēli nenotiek reāllaikā, viņu tiešajā vidē. Vecāki var viņiem pateikt, ka tas izliekas viss, ko viņi vēlas, bet tas nav tas, ko viņiem stāsta bērna smadzenes. Runājot par plakātiem, bērns nevar saprast, ka tas, ko viņi redz, patiesībā nav to varoņu beigas, kurus viņi domāja redzēt teātrī. Citiem vārdiem sakot, plakātu izvietošana sabiedriskās vietās, kur tos var redzēt bērni, ir vienkārši bezatbildīgi un nevajadzīgi nežēlīgi.
Orion attēli
Kāpēc gan neturēt kampaņu tiešsaistē vai novirzīt uz pieaugušajiem paredzētām telpām, piemēram, ekrāniem virs pisuāriem bāru vannas istabās? Es nepārmetu tirgotājiem viņu radošumu. Es vainoju viņus par viņu neapdomību. Nav tā, ka viņi neuzskatīja, ka bērni varētu redzēt šos attēlus. Visticamāk, viņi izsvēra savas iespējas un nolēma, ka pāris nobiedētiem un rētām bērniem ir tā vērti, lai parādītu, iespējams, sūdīgu šausmu filmu. Tas ir diezgan nosodāmi.
Viena lieta ir būt radoši gudram, taču ir svarīgi atcerēties, ka bērna emociju jaukšanu nevajadzētu uzskatīt par bērnu spēli.
