McDonald’s tikko Zviedrijā nolaida reklāmu, kuru ir vērts vēlreiz apskatīt. Televīzijas raidījums sniedz savdabīgu prezentāciju potenciālajiem Big Mac patērētājiem: Nāciet uz McDonalds jo mūsu klienti nav rupjš pret bērniem. Reklāmā redzams, kā divu bērnu tēvs vazā savus nevaldāmos bērnus pa visu pilsētu, par ko burtiski visi (galvenokārt hipsteru tipi) satrauc. Ģimene dodas uz baznīcu, kas nav īsti lieliska vieta, kur jūsu bērni var uztaisīt ainu, un cilvēki ņirgājas. Viņi brauc ar lidmašīnu, un cilvēki ir satraukti. Viņi dodas uz restorānu un cilvēki aiziet. Viņi dodas uz McDonald’s, un, būšu sasodīts, viss ir lieliski. Fredligs kā saka zviedru valodā.
Reklāma izceļ dažus veidus, kā vecāku audzināšana Zviedrijā atšķiras. Iesākumam Zviedrijā ir tēti ņem līdzi savus bērnus visur, kultūras spilgts punkts, ko veicina paternitātes atvaļinājums. Katrā vīriešu vannas istabā ir arī pārtinamo galdi, kas padara visu daudz ērtāku. Bet ar vienlīdzīgu iespēju audzināšanu nāk līdzi iespēju stress. Tēti meklē vietu, kur paēst, kur cilvēkus netraucētu viņu bērni, kas šķietami ir groteski kaitinoši.
Reklāma ir interesanta ne tikai tāpēc, ka laukums ir nepāra, bet arī tāpēc, ka laiks ir aizdomīgs. Saskaņā ar pētījumu, ko veica NPD grupa, “Ģimenes ar bērniem pēdējo sešu gadu laikā ir apmeklējušas ASV restorānus par vienu miljardu mazāk, salīdzinot ar 306 miljoniem mazāk tikai pieaugušajiem paredzētu ballīšu apmeklējumi. Viens no veidiem, kā McDonald’s ir mēģinājis cīnīties pret to, ir piedāvāt veselīgākus pārtikas produktus, īpaši bērni. Tomēr ideju par McDonald’s kā ģimenes restorānu Amerikā ir arvien grūtāk iegādāties.
Tomēr tas nenozīmē, ka ātrās ēdināšanas gigants nemēģinās to pārdot.
