Šis tika sindicēts no Globālās rotaļlietu ziņas priekš Tēvu forums, vecāku un ietekmētāju kopiena ar ieskatiem par darbu, ģimeni un dzīvi. Ja vēlaties pievienoties forumam, rakstiet mums uz [email protected].
Mēs, rotaļlietu nozarē, mēdzam uzskatīt, ka mūsu bērnu un jo īpaši meiteņu zaudējums arvien agrākā vecumā ir kaut kas ārpus mūsu kontroles. Mēs vainojam pārmaiņas sabiedrībā, tehnoloģijās un pat uzturā, ka tās novirzās no rotaļlietu ejas uz apģērbu, videospēlēm un internetu. Ko darīt, ja mēs sūtām bērniem un jo īpaši meitenēm ziņas, ka mēs viņiem nerūpējamies; ka mēs viņiem negatavojam rotaļlietas? Ko darīt, ja mēs vismaz daļēji esam atbildīgi par vecuma saspiešanu?
Paturot to prātā, es nolēmu analizēt piecu lielo ASV masu tirgus mazumtirgotāju rotaļlietu katalogus. Mans mērķis bija ar mārketinga palīdzību redzēt, kā šie mazumtirgotāji sazinās ar meitenēm.
Ko darīt, ja mēs sūtām bērniem un jo īpaši meitenēm ziņas, ka mēs viņiem nerūpējamies?
Attiecīgie uzņēmumi ir: Toys R Us, Target, Wal-Mart, Kmart un Sears. Tostarp viņi kontrolē vairāk nekā 50 procentus no valsts rotaļlietu biznesa. Viņu sabiedriskā sasniedzamība ir vēl lielāka, jo lielākajā daļā pilsētu ir redzama, un televīzijas reklāmas ir visuresošas. Ja viņi sūta ziņojumu neatkarīgi no tā, vai tas ir paredzēts vai nē, tam būs ietekme.
Bilžu skaitīšana
Mēs jutām, ka nozīmīgs rādītājs būtu redzēt, cik zēnu vs. cik meitenes tika fotogrāfiski attēlotas katrā katalogā. Mēs saskaitījām kopējo attēloto bērnu skaitu un to bērnu procentuālo daļu, kuri bija meitenes dažos gadījumos viņu jaunā vecuma dēļ bija grūti noteikt dzimumu, un tāpēc tie nebija saskaitīts.
Izņemot Toys R Us, citi mazumtirgotāji ierobežoja meiteņu attēlojumu līdz gandrīz 2 pret 1 (Wal-Mart un Kmart) un 5 pret 1 (Sears). Ja jūs būtu meitene vai meitenes vecāks, pārlūkojot šos katalogus, kāda varētu būt jūsu reakcija?
Stereotipi
Papildus attēlu skaitam mēs vēlējāmies redzēt, ar kādām rotaļlietām attēlotie bērni spēlējas. Mēs apskatījām uzbraucamo transportlīdzekļu kategoriju (velosipēdi, slidas, skrejriteņi, uzbraucamie transportlīdzekļi utt.), jo tie neapšaubāmi ir neitrāli pēc dzimuma. Atkal mēs skaitījām pēc dzimuma.
Un atkal, izņemot Toys R Us, meitenes vai nu netika iekļautas, vai arī tika parādītas nedaudz. Ziņojums, ko meitenes varētu paņemt no jebkuras no šīm grāmatām, izņemot Toys R Us, ir tāds, ka jāšana nav paredzēta viņām. Tā spēlē zēni. Mēs domājam, vai meitene varētu būt mazliet neizpratnē vai apmulsusi par viņu neesamību šajās lapās.
Pārejas rotaļlietas
Kā ir ar rotaļlietām, kurām būtu jāpāriet no sieviešu uz vīriešu kārtas vai vismaz jāuzskata par dzimumneitrālām? Viena kategorija, kas pēdējo desmit gadu laikā ir mainījusies, ir ēdiena gatavošana. Galu galā, saskaņā ar jaunākajām aptaujām, tēti lielākoties iepērkas pārtikas preču veikalos, un šķiet, ka vīrieši vada lielāko daļu populāro kulinārijas šovu. Tātad, kā gatavošanas komplekti tiek parādīti katalogos?
Mērķis uzrādīja 5 komplektus: 3 ar meitenēm un 1 ar zēnu. Sears, Kmart un Wal-Mart katrs uzrādīja 1 komplektu; visos trijos gadījumos tas bija ar meiteni. Toys R Us uzrādīja piecus komplektus ar 6 meitenēm un 2 zēniem. Tās atradās “meiteņu zonā” (lapas bija stipri rozā krāsā).
Kas, jūsuprāt, notiktu, ja rotaļlietu nozare ražotu gatavošanas komplektus, kas būtu orientēti uz zēniem, nevis paliktu pie Betijas Krokeres izskata?
Citas dzimumneitrālas rotaļlietas
Spēles (dēlis, video un darbība) noteikti ir neitrālas dzimuma ziņā. Tomēr mazumtirgotāji to redzēja savādāk. Mērķis 28 procentus gadījumu rādīja meiteņu attēlus ar spēlēm; Wal-Mart, 22 procenti; Kmart, 25 procenti un Toys R Us, 33,3 procenti.
Miniatūrām automašīnām, vilcieniem un kravas automašīnām jābūt neitrālām dzimuma ziņā, taču tikai Kmart parādīja meiteni ar miniatūriem transportlīdzekļiem.
Bottom Line
Kāda ir būtība? Rotaļlietu nozare var nevajadzīgi zaudēt pārdošanas apjomu meitenēm un zēniem. Mums ir problēmas ar to, kā mēs attiecinām īpaši meitenes. Kā mēs to izlabosim?
Galu galā mēs varam to novērst, atsakoties no dzimuma kā kategorizēšanas, mārketinga un tirdzniecības līdzekli, un virzīties uz rotaļlietu šķirošanu pēc daudzajām interesēm, kas padara katru bērnu unikālu. Jā, tas ir sarežģītāks uzdevums, taču rezultāts var būt tikai lielāks pārdošanas apjoms un ciešākas attiecības ar sabiedrību, kurai mēs galu galā kalpojam: bērniem.
Ričards ir uzņēmuma izpilddirektors Globālie rotaļlietu eksperti, globāls konsultāciju un zināšanu un norādījumu resurss, lai konkurētu 21. gadsimta spēļu un bērnu mediju biznesā. Viņš ir arī izdevējs Globālās rotaļlietu ziņas, rotaļlietu nozares resurss ziņas, rotaļlietu tendences un spēļu biznesa analīze.
