Trampīgais tētis, kuram ir grūti veikt mājas darbus vai bez problēmām pieskatīt bērnus, ir bijis ekrānā redzams stereotips kopš pirmās kameras ievadīšanas projektorā. Bet laiki, par laimi, mainās. Un Disnejs sper lielu soli, lai šo novecojušo ideju par tētiem izmestu miskastē.
Pēc tam, kad atklājuši, ka tēvi izjūt nesaikni starp sevi un slinkie, novecojušie tēvu stereotipi viņi redz reklāmā un ekrānā, Disney vēlas mainīt tēvu attēlojumu mārketingā un filmās, lai labāk atspoguļotu mūsdienu tēva pieredzi. The House of Mouse izveidoja pētījumu, lai noskaidrotu, cik iesaistīti un aktīvi ir mūsdienu tēvi kā vecāki, kā arī to, kā tēti jūtas par to, kā viņus attēlo plašsaziņas līdzekļi.
Uzņēmums runāja ar 160 tētiem no Apvienotās Karalistes, Spānijas, Vācijas un Zviedrijas un atklāja, ka visu vecumu, tautību un izglītības līmeņu tēti ir noguruši redzēt tēvi filmās, TV šovos un reklāmās, kas tiek rādīti kā "nelaimīgi jokdari, kuri ir pārpūlējušies vai prombūtnē". Aptaujā arī konstatēts ka tēviem ir četras galvenās vēlmes, kas ir saistītas ar audzināšanu: vēlme aizsargāt, savienot, aprīkot un izklaidēt bērniem. Šīs atziņas ir tieši pretrunā
"Mēs esam nonākuši situācijā, kad esam sapratuši, ka tēvu loma ir patiešām svarīga un, iespējams, kaut kas tāds, kurā mums bija jāiedziļinās," Disneja Lielbritānijas mārketinga vadītāja Anna Hila. teica intervijā ar Bungas.
Vēsturiski zīmoli un uzņēmumi ir likuši daudz lielāku uzsvaru uz precīzu, niansētu māmiņu attēlojumu, jo mātes parasti tika uzskatītas par ienesīgākām patērētājām. Tēti galvenokārt tiek uzskatīti par pēcpārdomām, kuri mazāk iesaistās ģimenes lietās, taču jaunākās tendences liecina, ka tēvi vairāk iesaistīti kā vecāki nekā jebkad agrāk, padarot tos par vēlamāku demogrāfisko datu mērķauditoriju uzņēmumiem.
Disnejam tēti nekad nav bijuši tik ietekmīgāki kā patērētāji, jo īpaši ņemot vērā Marvel popularitāti un Zvaigžņu kari, ko bērni saka, ka viņiem ir daudz lielāka iespēja atklāj caur savu tēti, nevis ar mammu. Cerams, ka citi uzņēmumi sekos šim piemēram un sapratīs, ka mēs vairs nedzīvojam piecdesmitajos gados un tēti ir tikpat iesaistīti kā viņu kolēģi.
