McDonald’s Happy Meals ir ātrās ēdināšanas pamatelements, un, iespējams, šo ikonisko maltīšu svarīgākie aspekti ir lieliskās rotaļlietas, kas slēpjas katrā kastītē. Bet iekšā Jaunzēlande, McDonald’s ir nolēmis uz laiku atbrīvoties no rotaļlietām un tā vietā dāvināt bērniem grāmatas, kuras autors ir viens no visu laiku iemīļotākajiem bērnu autoriem: Roalds Dāls.
Saskaņā ar Atlantas žurnāls-konstitūcija, McDonald’s Jaunzēlandē izsniegs 800 000 bukletu, kuru autors ir Čārlijs un šokolādes fabrika, Matilda, un neskaitāmus citus iemīļotus nosaukumus nākamo sešu nedēļu laikā.
“Roalda Dāla varoņi ir tie, kas daudziem vecākiem būs patikuši, augot, un ir lieliski spēlēt piedalīties viņu iepazīstināšanā ar jauno paaudzi,” Džo Mičels, McDonald’s Jaunzēlandes mārketinga direktors. stāstīja Neatkarīgā.
Protams, ņemot vērā, ka daudzas no uzskaitītajām grāmatām ir krietni virs 100 lappusēm, pilnas versijas BFG vai Matilda nebūs redzams Happy Meals. Tā vietā McDonald’s dāvinās šo klasiku saīsinātās versijas. Līdzīga reklamēšana Apvienotajā Karalistē tika veikta 2015. gadā, un programmā Happy Meals tika izdalīti vairāk nekā 14 miljoni Roalda Dāla grāmatu saīsināto versiju.
Diemžēl šī brīnišķīgā komutācija pašlaik notiek tikai McDonald’s Jaunzēlandē, bet cerams, ka ASV to iegūs uz klāja un sāciet dalīt klasiskās bērnu grāmatas, nevis rotaļlietas, kuras lielākā daļa bērnu būs izmetuši līdz dienas beigām vienalga. McDonald’s 2001. gadā uzsāka Happy Meal Readers programmu, un kopš tā laika veikali ir izsnieguši vairāk nekā 450 miljonus grāmatu. 2018. gadā ķēde paziņoja, ka tā cer paplašināt programmu līdz vairāk nekā 100 tirgi līdz 2019. gada beigām.
