Ģimene vienmēr ir bijusi galvenā sastāvdaļa Super Bowl komerciālā pieredze un nav vajadzīgs pārāk liels ieskats, lai saprastu, kāpēc. Mammas un tēti veido milzīgu mūsu valsts daļu un, kad viņi redz savu versiju televīzijā viņi, visticamāk, sazināsies ar kādu zīmolu un iegādāsies jebkuru čipsu, alu vai automašīnu pārdots. Izmantojot šo universālo pieredzi, ir Advertising 101.
Ģimenes lielākoties tika atstātas no šī gada Super Bowl reklāmām, par labu slavenību repēšanai, grāvēju filmu reklāmkadriem un nez kāpēc palīdzēja Dr. Martina Lutera Kinga balss. pārdot kravas automašīnas. Tas ir loģiski: lielākā daļa lielo spēļu vietu ir paredzētas mēmu spējām un kultūras valūtai, lai piesaistītu kāroto 18–34 gadu vecuma grupu, kurā prioritāte ir izklaide, darbs un draugi. Taču reklāmās, kurās bija iekļautas ģimenes, bumbojošā tēva figūra nekur nebija atrodams.
Ar dažiem izņēmumiem reklāmās ir bijis izteikts kontrasts mammu un tētu attēlojumos. Gadiem ilgi mammas tika rādītas gandrīz tikai kā “īstie” vecāki, kuri gatavo, tīra un audzina savus bērnus bez tā sviedri, bet tēti bija nosvīdušie, nelaimīgie stulbi, kuri nezināja, kā pagatavot graudaugu bļodu vai mazgāt ēdiens. Stratēģija ir iekļauta jēdzienā
Tomēr pēdējos gados daudzi uzņēmumi ir pielikuši saskaņotas pūles, lai grautu šo stereotipu. Tā vietā galvenie zīmoli centās reklamēt daudzpusīgāks un mērķtiecīgāks tēvu tēls. Daži no pagājušā gada visvairāk kustīga reklāmanesen bija paredzēti tēviem un Disnejam uzņēmās lielas saistības lai mainītu veidu, kā viņi ekrānā skatās uz tēvu. Vai daļa no tā atspoguļo faktu, ka reklāmdevēji saprot, ka uzticīgi tēti ir demogrāfiskā grupa, kas tērē lielus izdevumus? Protams. Taču tā ir liela pagrieziena punkta maiņa neatkarīgi no tā.
Pirmais Super Bowl turnīrs, kas patiešām ieguva lielu popularitāti saistībā ar “Tēvu reklamēšanu”, kā tiek dēvēts par šo tendenci, bija XLIX, kurā vairākās vietās tika parādīts sentimentāls skatījums uz daudzajām tēva pusēm. Super Bowl LII turpināja virzīt ķēdes tālāk, jo dažās reklāmās, kurās tika attēlotas ģimenes, pirmajā vietā bija gādīgi, iejūtīgi tēti.
Faktiski šī gada emocionāli visskanīgākā reklāma koncentrējās ap attiecības starp 17 gadus veco snovborda olimpieti Hloju Kimu un viņas tēvu Džongu Džinu, kurš pameta savu ienesīgo inženiera darbu, kad uzskatīja, ka tas traucē viņa meitas sapnim kļūt par profesionālu snovbordistu. Paternitātei vairs nav jāiekļaujas šaurā kastē, ko veido dzimumu lomas un slinki vispārinājumi, tā vietā vienīgā prasība, lai būtu labs tētis, ir mīlēt savus bērnus un darīt to, kas, jūsuprāt, ir vislabākais viņiem.
Vienā no vienīgajiem, uz vecākiem orientētajiem Super Bowl posmiem, tēvs gatavo viņam pankūkas. meita, tikai atklāja, ka viņa ir vīlusies par sāļo garšvielu trūkumu, lai uzlabotu brokastis pieredze. Tētis atceras, ka viņam ledusskapī ir Cool Whip, un viņš var ietaupīt brokastis, nezvanot pēc palīdzības. Tas ir stāstījums, kas pirms desmit gadiem, visticamāk, pat būtu nokļuvis reklāmas aģentūras prāta vētras sesijas laikā.
Uz virsmas tās var šķist lielā mērā nenozīmīgas izmaiņas. Taču, ņemot vērā to, kā tēti agrāk tika attēloti reklāmās, tie iezīmē nepārtrauktus zīmolu centienus uzrunāt pašreizējos tēvus jaunā gaismā. Viņi vairs nav mānīgie palīgi; viņi nonāk uzmanības centrā.
