Ja jums šķiet, ka visur, kur skatāties, redzat mārketingu, jūs diemžēl nekļūdāties. Un, lai gan pastāvīgā virzība uz patērētājvalsti ir satraucoša pieaugušajiem, tā var būt vēl satraucošāka un potenciāli kaitīga bērniem. Jauns pētījums liecina, ka bērni parastās dienas laikā saņem mārketinga ziņojumus — līdz pat vienam zīmola ziņojumam minūtē..
Priekš pētījums, pētnieki no Otago Universitātes Jaunzēlandē izmantoja jaunu metodi, lai kvantitatīvi noteiktu mārketinga klātbūtni mūsu valstī. bērnu dzīvi — viņi uz dažām dienām piesprādzēja bērniem kameras, pēc tam saskaitīja kameru mārketinga ziņojumu skaitu notverts. Deviņdesmit bērni vecumā no 11 līdz 13 gadiem četras dienas no ceturtdienas līdz svētdienai valkāja kameras, kas automātiski uzņēma attēlus ik pēc septiņām sekundēm. Rezultāti tika apkopoti, un pētnieki bija šokēti, atklājot, ka bērni tiek bombardēti ar zīmoliem. Vienas 10 stundu dienas laikā pētījumā iesaistītie bērni tika pakļauti 554 zīmola attēliem jeb aptuveni vienam ik minūti.
Lielākā daļa saskarsmes ar mārketingu notika skolās (43%), mājās (30%) un veikalos (12%). Šī pētījuma sekas, ne tikai “svētā govs, tas ir pārāk daudz”, ir tālejošas. Bērni tika pakļauti divreiz vairāk reklāmu par produktiem, kas ir kaitīgi, nekā tie, kas ir veselīgi.
Pētnieki atklāja, ka bērni no vidēm ar zemākiem ienākumiem tika pakļauti vairāk mārketinga ziņojumu un zīmola attēlu nekā bērni ar augstākiem ienākumiem. Iepriekšējie pētījumi ir parādījuši, ka zīmola atpazīstamībai un mārketingam ir negatīvāka ietekme uz tiem, kas atrodas ekonomiskā spektra apakšējā daļā, nekā tiem, kas nāk no pārtikušākiem apgabaliem. Īpaši satraucošs ir fakts, ka šie bērni tiek pakļauti lielākam mārketingam un parasti negatīvākam mārketingam.
Lai gan jaunāki bērni konceptuāli neapzinās, ka reklāmas viņiem aktīvi mēģina kaut ko pārdot, jo vairāk viņi saskaroties ar konkrētu zīmolu vai logotipu, jo vairāk viņi iepazīst šo zīmolu un galu galā vairāk viņi vēlas to. Tādā veidā bērni iemīlas, un viņiem trūkst izpratnes par to,pārliecinošs nolūks”. Saskaņā ar Common Sense Media 10–12 gadu vecuma bērni var saprast, ka reklāmas ir pārdošanas instrumenti. Taču pirms šī brīža bērniem ir grūti saskatīt reklāmas nolūku. Korporācijas var nostiprināties, jau agrīnā vecumā pakļaujot bērnus zīmolu veidošanai — piemēram, multfilmu varoņiem uz graudaugu kastēm.
Bērniem kļūstot vecākiem, mārketings kļūst mērķtiecīgāks ne tikai uz viņu personīgajām vēlmēm, bet arī uz viņu attīstības tendencēm. Reklāmas, kuru mērķauditorija ir pusaudži, mēdz aizskart viņu nedrošību, savukārt reklāmas, kas paredzētas pusaudžiem un pusaudžiem, izmanto viņu vēlmi pēc stimulēšanas.
Mācīt bērniem domāt kritiskiun izturēt veselīgas skepticisma devas attiecībā uz reklāmām, kuras viņi redz, var ievērojami mazināt mūsu hiperpatērētiskās, vēlīnās stadijas kapitālistiskās pasaules negatīvās sekas.
