Pārmaiņas ir daļa no dzīves, un, kad mēs zinām labāk, mēs darām labāk. Tāpēc Lego grupa apņemas veikt izmaiņas savā ikoniskajā Lego klucīši. Cerot izveidot iekļaujošāku sabiedrību, Lego paziņoja, ka no saviem produktiem noņems dzimumu aizspriedumus un stereotipus. Lūk, kas jums jāzina.
Uzņēmums pasūtīja pētījumu, un rezultāti bija pēdējā mīklas daļa, kas tai bija nepieciešama, lai veiktu lielas izmaiņas. Zīmols to atklāja meitenes ir traucētas ar "nevienlīdzīgu un ierobežojošu" attieksmi pret spēli un radošumu.
Pētnieki, ko Lego uzdevumā veica Geena Davis pētniecības institūts, aptaujāja gandrīz 7000 vecāku un bērnu septiņās valstīs. Uzņēmums atzīmēja, ka konstatējumi ir balstīti tikai uz dēliem un meitām, jo neviens bērns netika identificēts kā binārs vai dzimumam neatbilstošs.
Vecākiem un bērniem tika jautāts par viņu viedokli par rotaļlietām, karjeru un ārpusskolas aktivitātēm. Un rezultātus bija grūti ignorēt, jo 76 procenti vecāku mudinātu savus dēlus spēlēties ar Lego klucīšiem, bet tikai 24 procenti to darītu ar savām meitām.
“Mēs zinām, ka ir darāms darbs, tāpēc no 2021. gada mēs cieši sadarbosimies ar Džīnas Deivisa institūtu par dzimumu medijos un UNICEF, lai nodrošināt, ka LEGO produkti un mārketings ir pieejami visiem un bez dzimuma aizspriedumiem un kaitīgiem stereotipiem,” teikts uzņēmuma paziņojumā.
Pētījums arī atklāja, ka vecāki gandrīz piecas reizes biežāk mudināja meitenes uzģērbties nekā zēni. Turklāt vecāki biežāk mudināja zēnus spēlēt kodēšanas spēles vai sportot, un vecāki četras reizes biežāk mudināja meitenes cept, gatavot vai dejot.
Pētnieki arī atklāja lielāku dzimumu aizspriedumu, kad lielākā daļa vecāku iedomājās vīrieti, kad viņiem tika lūgts padomāt par dažādām karjerām. Un tas nemaz nemainījās atkarībā no tā, vai vecākiem bija meita vai nē. Šī neobjektivitāte bija vairāk pamanāma noteiktās profesijās, piemēram, inženierzinātnēs, kur 89 procenti vecāku atzina, ka to vairāk uztver kā vīrieša darbu. Un līdzīgi rezultāti tika novēroti zinātniekiem vai sportistiem.
Uzņēmums atzīmēja, ka dzimumu stereotipi ietekmē bērnu radošo attīstību un viņu iespējamos karjeras ceļus. “Radošās spēles priekšrocības, piemēram, pārliecības, radošuma un komunikācijas prasmju veidošana, jūt visi bērni, taču mēs joprojām piedzīvojam gadsimtiem veci stereotipi, kas apzīmē darbības kā piemērotas tikai vienam noteiktam dzimumam,” sacīja Lego Group mārketinga vadītāja Džūlija Goldmina. paziņojums, apgalvojums.
Goldmins sacīja: "Mēs zinām, ka mums ir sava loma šīs problēmas izlabošanā, un šī kampaņa ir viena no vairākām iniciatīvas, ko mēs ieviešam, lai palielinātu izpratni par šo problēmu un nodrošinātu, ka Lego spēle ir tikpat iekļaujoša kā iespējams.”
