Tods Snaiders, dziļi ietekmīgā stila ikona, ne vienmēr cenšas radīt apģērbu Tods Snaiders. Pat viņa vistēvākajā laikā — no slaidiem, elastīgiem krekliem līdz Timex sadarbībai, Champion sporta krekli uz vieglu uzvalku — Ņujorkā dzīvojošais vīriešu apģērbu dizainers un trīs bērnu tēvs neizgatavo apģērbu tētiem. Tas nedarbojas tā.
“Tēta stils darbojas, ja neesi tētis. Tēta stils lieliski iederas pusaudzim vai 20 gadus vecam vīrietim. Un tas vienmēr ir nepareizs lietojums,” saka Snaiders, kura džinsi, uzvalki un sviedri ir kļuvuši par modernu apģērbu un varētu viegli iegūt tēta stila nomenklatūru. "Viņi saka:" Ak, tēta stils ir klāt. Es domāju, ka esmu iekšā.’ Nē, tētim tas ir savādāk. Ja esat 40. gadu vidū, 50. gadu vidū, jūs nevarat valkāt tēva džinsus un tēta kedas. Tas ir nepareizs nosaukums. ”
Tātad, kam Tods Snaiders ražo apģērbu?
Vīrieši, kuriem rūp drēbes. Gan Ralfa Laurena, gan Dž.Krūves veterāns ir 11 gadus un piecus veikalus savā ceļojumā, kura mērķis ir izgatavot augstas kvalitātes, gudri piegrieztus apģērbus ar tieksmi iedvesmot pārliecība par savu valkātāju, neatkarīgi no tā, vai viņš ir aptuveni 20 gadus vecs skrejceļa modelis vai jūs, tētis, kurš nav tik daudz tētis, kurš cenšas uzlabot savu stilu, bet gan vīrietis, kas valkā skaistu apģērbu. bauda.
"Stils tiek ignorēts. Un tas ir izaicinājums, ”saka Snaiders. “Esmu šeit, lai patiešām palīdzētu nojaukt barjeras un atvieglotu puišiem labāk ģērbties un uzticēties tam, ko darām. Un tas ir lielāks iemesls, kāpēc mums ir veikali: lai sniegtu klientam iespēju ienākt un uzdot jautājumus, izmēģiniet lietas, jūtiet, ka viņiem patiešām ir ceļvedis, kas viņiem palīdzēs tikt galā ar visu un atvieglotu darbu.
Snaiders trešdien runāja ar Fatherly no viņam pievienotās darba telpas vadošais veikals pie Madison Square Park Manhetenā. Viņš paņēma pārtraukumu, plānojot 2023. gada rudens līniju, lai tērzētu. Fonā viņa darbinieki zumēja apkārt, dažreiz apstājās, lai redzētu, ko priekšnieks dara.
Pastāsti man par savu tēvu.
Tods Snaiders: Mans tētis bija būvinženieris Aiovas štatā. Es piedzimu, kad viņš mācījās koledžā. Tāpēc es vienmēr atzīmēju viņu kopā, kad viņš devās spēlēt golfu, un vienmēr palīdzēju viņam garāžā.
Viņam patika darīt visu veidu projektus. Viņš studēja rūpniecisko dizainu, kad viņš bija koledžā, un viņš vienmēr bija ļoti labs ar rokām; viņš uzcēla daudzas lietas. Viņš faktiski uzcēla daļu no mūsu mājas un paveiks daudz parocīgu darbu. Tāpēc viņš vienmēr bija garāžā un čaloja. Tāpēc es vienmēr brauktu līdzi un būtu tikai viņa palīgs.
Kārtība, projektēšana, celtniecība, ko redzējāt, kā veica savu tēvu — kā, jūsuprāt, tas ir saistīts ar to, ko darāt tagad? Šķiet, ka šīs divas lietas nav pārāk atšķirīgas, vismaz pēc būtības.
Snaiders: Jā, viņi ir ļoti līdzīgi. Es vienmēr viņam palīdzēju. No tā es sāku to darīt arvien vairāk viens pats. Sāku mācīties strādāt ar koku un strādāt ar dažādiem materiāliem un iekārtām — āmuriem, zāģiem un visu to. Pagatavot kaut ko no nulles bija aizraujoši.
Es atceros pirmo reizi, kad uztaisīju ķeblīti. Un mums visiem pagrabā bija šāda stila mēbeles, proti, ģimene, mans tētis. iekļauts, bija kā: "Dievs, es vēlos, lai man būtu krēsls, kas iet kopā ar mēbelēm." Es to izveidoju par savu projektu vasara. Es izgatavoju kāju krēslu tādā pašā dizainā, kādā bija dīvāns, un tas izskatījās ļoti jauki. Bet mani vienmēr interesēja tas, ka jūs patiešām varat kaut ko pagatavot pats, nevis doties uz veikalu un to iegādāties.
Kad es kļuvu vecāks, es strādāju sava tēva inženierbūvju firmā. Es biju melnraksts, tāpēc es zīmēju daudzas lietas, un pēc tam faktiski strādāju laukā, lai to izveidotu. Es biju arī mērnieks, un es izveidoju tā izkārtojumu. Un tāpēc man vienmēr bija tāda spēja domāt, to izstrādājot un pēc tam izpildot.
Kad runa bija par apģērba dizainu, kā tavs tētis šīs idejas baroja, iedrošināja, atbalstīja? Tā tiekšanās?
Snaiders: Es teiktu, ka estētiski mans tētis vienmēr bija ļoti tradicionāls džentlmenis. Un viņš lepojās ar to, ka ģērbās šajā gadījumā, un vienmēr juta, ka tā ir cieņas zīme pret to, kur jūs dodaties. Ja jūs dodaties uz kādu uz mājām vakariņot vai ja dodaties uz ģimenes svētkiem, saģērbieties un saģērbieties atbilstoši šim notikumam, nevis tikai parādieties šortos un čalēs. Es atceros šo viņa pastāvīgo mudinājumu ģērbties pēc iespējas labāk un pārliecināties, ka izrādāt cieņu pret to, ko jūs redzat. Un tas radīja rezonansi un joprojām ir līdz šai dienai. Man ir bērni, un šķiet, ka viņi nekad nevēlas ģērbties, bet tas ir svarīgi.
Mēs ar sievu esam nolēmuši, ka mums ir jāizstrādā noteikumi par ģērbšanos. Mans 13 gadus vecais dēls ģērbjas tā, it kā katra diena būtu sporta stunda.
Snaiders: Mans tētis valkāja a uzvalks un kaklasaite katru dienu. Viņš bija sava uzņēmuma prezidents un dibinātājs. Un viņš vienmēr uzskatīja, ka ir svarīgi to attēlot, nevis tikai parādīties stulbam.
Esmu strādājis kopš 14 gadu vecuma neatkarīgi no tā, vai tas bija viņam viņa uzņēmumā vai es kādreiz strādāju vīriešu apģērbā veikalā, un es tiešām sāku saprast un novērtēt vairāk apģērbu un to, kā sevi pat pasniegt labāk.
Kā jūs runājat par mācīšanu vai mācīšanu saviem bērniem par ģērbšanos un stilu? Man šķiet, ka jums ir plaša bibliotēka, ar kuru strādāt, bet...
Snaiders: Nu, es domāju, ka līdzīgi tam, kā tētis to mācīja, tas tikai patiešām liek viņiem saprast un novērtēt kādu citu, kurš varbūt gatavojot viņiem vakariņas vai veltot daudz laika tam, lai jūs būtu viņu mājās, vakariņotu vai ierastos uz notikumu. Kāds tiešām iztērēja daudz laika un daudz naudas. Ir svarīgi, lai jūs ienāktu, un tas tiešām ir lielisks žests, lai parādītu, ka, piemēram, "Nē, mēs patiešām vēlējāmies šeit būt."
Tas ir tāpat, ja jūs gatavojat šīs skaistās vakariņas un pēkšņi visi ienāks tā, it kā viņi dotos uz sporta zāli, valkātu čības vai dotos uz pludmali, jūs būtu nedaudz vīlušies. Un es domāju, ka ir svarīgi iejusties viņu vietā. Tāpēc tas vienmēr cenšas viņiem pastāvīgi atgādināt, ka tas nav tikai jūsu virtuves galds. Tas ir kāds cits, kurš ir pielicis daudz pūļu, lai kaut ko darītu jūsu labā.
Kurš tev iemācīja šūt?
Snaiders: Tā kā es vienmēr esmu bijis ļoti veikls, vidusskolā mācījos mājas ek kursos, tāpēc tur ieguvu nelielu šūšanas pieredzi. Bet tad es īsti neiemācījos labi šūt, līdz es apmeklēju šūšanas kursus Aiovas štatā. Jāmācās apģērbu konstruēšana. Tātad jūs apgūstat visas daļas, neatkarīgi no tā, vai tā ir parauga veidošana vai faktiski celtniecība, kā tas iet kopā. Tāpēc es iemācījos tur īsti šūt.
Un tas bija zibens spēriens. Man bija gluži kā: "Ak, cilvēks, tas esmu es." Es domāju, ka man tas patika, jo man bija visas šīs idejas, un es to biju spēju ļoti ātri padarīt lietas dzīvas, jo es varētu nopirkt audumu un izveidot rakstu un pēc tam izgatavot a apģērba gabals. Un trīs vai četru dienu laikā es kaut ko iegūtu, gatavu produktu. Un bija daudz vieglāk likt cilvēkiem saprast, ko jūs domājat, to parādot. Bet arī egoistiski man bija ko valkāt, kas bija patiešām interesants.
Kad uzzināju, kā šūt, es gribēju sevi uzlabot, lai varētu ierasties Ņujorkā. Un es sāku strādāt par drēbnieka palīgu vīriešu veikalā Demoinā, Aiovas štatā, ko sauc par Badowers. Tā vairs nav, bet tas man iemācīja, kā šūt un vēl jo vairāk, kā sazināties ar klientiem. Tas bija vienkārši lieliski, jo varēja redzēt kāda cilvēka seju, kad viņš ieradās pie jums ar uzvalku, kas neatbilst tam, ko viņi pērk. Tie ir nedaudz līdzīgi kā "eh". Laika gaitā, kad sākat piespraust piedurknes un bikses un padarīt tās labākas, pēkšņi jūs varat redzēt, kā tās piecelties nedaudz taisnāk. Tā ir lieliska pieredze, jo jūs patiešām palīdzat kādam justies pārliecinātākam par to, kā viņi izskatās.
Esmu pārliecināts, ka mums visiem ir vienāds satraukums. Tas ir tāpat kā tad, kad gatavojaties doties uz pasākumu vai ballīti vai vienkārši izejot ārā, jums ir jātiek galā ar lielu satraukumu. Un pēdējā lieta, par ko vēlaties uztraukties, ir jūsu izskats. Un tā ir jauka sajūta, kad tu vari kādam likt justies labāk tikai par tādu vienkāršu lietu.
Es pirmo reizi uzzināju par jūsu darbu, pateicoties jūsu sadarbībai ar čempionu.
Snaiders: Ap 2008. gadu es vadīju J.Crew Men’s. Mēs mēģinājām izdomāt, kā piesaistīt uzmanību un mārketingu, virzot klientus uz vīriešu apģērbu, jo plkst laikā J.Crew bija sieviešu galamērķis, un vīrieši laiku pa laikam tur iepirkās, taču tas nebija gluži kā iet uz.
Viens no iemesliem, kāpēc mēs sākām sadarbību, bija tas, ka tas piesaistīja zīmolam jaunus cilvēkus. Viņi var zināt, kas ir Aldens, vai arī viņi ir dzirdējuši par Levi's, un viņi ir dzirdējuši par Timex. Un mēs vēlējāmies piesaistīt šos cilvēkus mūsu zīmolam, bet darīt kaut ko interesantu un jaunu, kas mainītu priekšstatu par abiem zīmoliem.
Kad es atstāju J.Crew, es izmantoju to pašu filozofiju savā zīmolā. Es vienmēr meklēju mantojuma zīmolus, kas ir bijuši salīdzinoši neskarti līdz sadarbībai. Kad es uzsāku darbu, es gribēju strādāt ar čempionu. Zīmoli šur un tur bija paveikuši mazas lietas, piemēram, Supreme, taču neviens nekad nebija izveidojis visu apakšzīmolu zem sava zīmola. Un mēs joprojām to darām. Tas ir apmēram astoņus gadus vēlāk.
Kāpēc sporta krekli?
Snaiders: Sporta krekls tradicionāli tika valkāts laukumā vai ģērbtuvē. Tas bija sporta preču gabals. Tas bija gandrīz aprīkojums. Tas tevi sasildītu.
Un tagad, kad viss ir ļoti tehnisks un ļoti atkarīgs no veiktspējas, sporta krekls ir kļuvis par tādu, kāds ir kļuvis par džinsa džinsu. Džinss sākotnēji bija paredzēts darba un lauku apģērbam, un tas kļuva par modes priekšmetu. Tas pats ir noticis ar sporta kreklu. Sporta krekls ir patiešām progresējis un pārspējis, un tagad ir kļuvis par vīrieša garderobes galveno elementu.
Tas ir slāņu gabals. Jūs varat to valkāt pludmalē. Jūs varat valkāt to zem uzvalka. Jūs varat to valkāt atsevišķi. Jūs pat varat to valkāt sporta zālē. Bet tas ir daudz vairāk stila gabals, nevis funkcionāls gabals.
Lielais iemesls, kāpēc es gribēju strādāt ar čempionu, ir tas, ka viņi pastāv kopš 1919. gada. Viņiem ir patents uz reverso pinumu, kas ir viņu sporta krekls, tas ir kaut kas no 1920. gada. Es gribēju šo autentiskumu, jo man Čempions bija pazīstams krietni pirms Nike, Adidas. Viņi ir sporta krekla aizsācēji.
Mani ļoti interesē medības kā iepirkšanās veids. Vai jums nav kolekcijas 6000 čempionu sporta kreklu?
Snaiders: [smejas] Tas ir apmēram 2000. Čempions sākotnēji bija no Ročesteras, Ņujorkas štatā, un, viņiem augot un augot, un pēc tam piedzīvojot pārstrukturēšanu, viņi dažas reizes mainīja īpašniekus. Tātad īsta arhīva kā tāda nav. Bet man ir kolekcija, kas, es teiktu, pārspēj paša Čempiona kolekciju.
Es mīlu vintage. Man tas ir par medībām. Tas ir atklājums.
Pēc kļūšanas par tēti, kas jums mainījās stilā, bet arī skatījumā?
Snaiders: Jūsu laika skala tiek saīsināta daudzos veidos. Turpretī jūs domājat par tūlītēju un cenšaties domāt par to, kā padarīt savu ģimeni laimīgu un domāt par to, kas ir nepieciešams. Jūs tik daudz nedomājat par nākotni, bet, lai gan jūs domājat par to, piemēram, "Labi, es esmu šeit, lai nodrošinātu šo cilvēku."
Jūs mazliet noņemat uzmanību no sevis, kur agrāk tas bija tikai par jums un draugiem un izbraukumiem un ģimeni vai jebko citu. Un tagad pēkšņi jums ir šī persona, un jums tas ir jāgādā.
Dažreiz stils tiek ignorēts, es teiktu stereotipiski. Un tas ir izaicinājums. Un tieši tāpēc es esmu šeit. Es vēlos palīdzēt nojaukt barjeras un atvieglot puišiem labāk ģērbties un uzticēties tam, ko darām. Un tas ir lielāks iemesls, kāpēc mums ir veikali: dot iespēju klientam ienākt un pajautāt uzdod jautājumus, izmēģiniet lietas, jūtiet, ka viņiem patiešām ir ceļvedis, kas viņiem palīdzēs tikt galā ar visu un to paveikt viņiem vieglāk.
Fotogrāfs: Spensers Heifrons
