Elektronisko cigarešu lietošana, vai vaping, ir nedrošs bērniem, pusaudžiem un jauniešiem. Elektroniskās cigaretes bieži satur nikotīnu un citas kaitīgas vielas. Nikotīns rada atkarību un var ierobežot pusaudžu smadzeņu attīstība, kas turpinās līdz jaunībā. Vadošais elektronisko cigarešu uzņēmums uzstāj, ka tas nav vērsts uz jauniešiem kā klienti.
ES studēju veidi, kā informēt sabiedrības veselību un politiku, izmantojot dati no sociālajiem medijiem. Sava pētījuma ietvaros es uzraugu tabakas uzņēmumu mārketinga materiālus, tostarp elektronisko cigarešu uzņēmumu ziņas Instagram, Twitter, un YouTube — visas platformas bieži izmanto jaunieši.
Pagājušais gads, mani kolēģi un es ziņoju, ka elektronisko cigarešu uzņēmumi izmanto karikatūras kā mārketinga stratēģijaun ka daudzu uzņēmumu logotipi ir karikatūras. Tas liek domāt, ka karikatūras ir svarīgas viņu zīmola identitātei.
Karikatūru mārketings e-cigaretēm ir neregulēts
Uzliesmojošu cigarešu un košļājamās tabakas karikatūru mārketinga ierobežojumi darbojas kopš 1999. Taču uz elektroniskajām cigaretēm šādi ierobežojumi neattiecas.
Mūsu turpmākajā pētījumā, kas nesen tika publicēts Narkotiku un alkohola atkarība, mēs pārbaudījām saistību starp pakļaušanu elektronisko cigarešu mārketingam ar karikatūrām un iespējamību izmantot šādus produktus nākotnē jauniešu vecumā no 18 līdz 25 gadiem.
Mēs piesaistījām dalībniekus, izmantojot Amazon's Mechanical Turk (MTurk), tīmekļa platformu, ko bieži izmanto eksperimentāliem un aptauju pētījumiem. parādīts, ka tas sniedz ticamus datus.
Dalībnieki (802 jauni pieaugušie) ziņoja, vai viņi ir lietojuši elektroniskās cigaretes savas dzīves laikā, pēdējo sešu mēnešu laikā un pēdējo 30 dienu laikā. Tie, kuri savā mūžā nebija lietojuši elektroniskās cigaretes, tika klasificēti kā “nekad nelietotāji” (286 jauni pieaugušie), un tie bija pētījuma uzmanības centrā.
Mēs vēlējāmies noskaidrot, vai dalībnieku nosliece uz elektronisko cigarešu lietošanu nākotnē palielinājās, pateicoties viņu pakļaušanai multfilmu mārketingam no elektroniskās cigaretes kompānijas. Uzņēmība tika mērīta, atbildot uz vairākiem jautājumiem, piemēram: "Vai jūs domājat, ka drīz mēģināsit iztvaicēt?"
Dalībniekiem tika pasniegti 22 elektronisko cigarešu izstrādājumu attēli. Vienpadsmit produktu attēliem uz iepakojuma bija karikatūras, bet 11 — attēls, kas nav karikatūra. Katram attēlam dalībniekiem tika lūgts apstiprināt, vai viņi iepriekš bija redzējuši produktu.
Trīsdesmit astoņi procenti mūsu pētījuma dalībnieku atpazina vismaz vienu karikatūru mārketinga attēlu. Mēs noskaidrojām, ka to lietotāju vidū, kuri nekad nav izmantojuši karikatūru, bija četras reizes vairāk to cilvēku, kuri ziņoja par karikatūru atpazīšanu nākotnē varētu lietot elektroniskās cigaretes, salīdzinot ar tām, kuras ne uzņēmīgi.
Mēs neatradām saistību starp attēlu, kas nav karikatūras, atpazīšanu un uzņēmību izmantot elektroniskās cigaretes nākotnē. Citiem vārdiem sakot, to lietotāju vidū, kuri nekad nav izmantojuši, tiek atpazīti patiesi uz multfilmām balstīti mārketinga attēli, bet ne Mārketinga attēli, kas nav balstīti uz karikatūrām — bija saistīti ar lielāku iespējamību, ka dalībnieki ziņos par noslieci uz lietošanu elektroniskās cigaretes.
Mēs kontrolējām citus faktorus, tostarp demogrāfiskos raksturlielumus, pakļaušanu cita veida mārketingam, kas var būt saistīts ar uzņēmība pret elektronisko cigarešu lietošanu, ļaujot mums pārliecinoši apgalvot, ka multfilmu atpazīšana ir saistīta ar uzņēmību.
Mūsu atklājumi saskan ar iepriekšējiem pētījumiem, kuros tika pētīta multfilmu mārketinga ietekme uz dažādu produktu iegādi un izmantošanu no degošās cigaretes uz cukuroti ēdieni.
Viesmīlīga rakstura spēks
Mūsu pētījums nevarēja izskaidrot, kāpēc multfilmu atpazīšana būtu saistīta ar uzņēmību pret elektronisko cigarešu lietošanu nākotnē, taču iepriekšējie pētījumi liecina par vairākiem iespējamiem iemesliem. Pirmkārt, karikatūras var būt vienkārša ideju komunikācija (jautri, aizraujoši, pretimnākoši), kas var palielināt uzmanību produkta iepakojumam. Tas galu galā noved pie palielināšanās produkta atpazīstamību un var mainīt attieksmi.
Turklāt MTurk darbā var piedalīties tikai pieaugušie, un tas var nebūt reprezentatīvs visai sabiedrībai ASV nākotnē mēs plānojam paplašināt šo pētījumu par paraugiem dažādās vecuma grupās, tostarp pusaudžiem. Mūsu pētījuma plāns bija korelatīvs un nevarēja noteikt cēloņsakarību, kas nozīmē, ka mēs atradām korelāciju starp karikatūru skatīšanu mārketings un dalībnieku uzņēmība pret elektronisko cigarešu lietošanu, taču mēs nevaram teikt, ka mārketings to izraisīja uzņēmība.
Pārtikas un zāļu pārvalde izstrādā veidus, kā vislabāk regulēt elektroniskās cigaretes. Daudzi eksperti sabiedrības veselība kopiena aktīvi cenšas noteikt, vai elektroniskās cigaretes palīdz pieaugušajiem smēķētājiem atmest degošās cigaretes vai kalpot kā vārtejas produkts smēķēšana jauniešu vidū.
Lai gan pētījumi par elektronisko cigarešu ietekmi uz sabiedrības veselību turpināsies kādu laiku, ir skaidrs, ka tas nikotīns ir zināms, ka jebkāda veida lietošana izraisa atkarību un kaitē jauniešu smadzeņu attīstībai.
Mēs uzskatām, ka mūsu atklājumi varētu motivēt politiku, kuras mērķis ir samazināt uz karikatūru balstītu elektronisko cigarešu mārketingu, kas ir līdzīgs degošu cigarešu un košļājamās tabakas mārketingam.
Šis raksts sākotnēji tika publicēts Saruna autors Džons Patriks Alens, Dienvidkalifornijas Universitātes Kekas Medicīnas skolas pētniecības docents.
