Kolins Keperniks, ekstrēmā tuvplānā skatās ārā no Nike jaunākās reklāmas, atzīmējot zīmola ikoniskā zīmola 30. gadadienu.Vienkārši dari to” kampaņa. Teksts, kas uzdrukāts virs Kepernika apņēmīgās sejas izteiksmes, skan: “Tici kaut kam. Pat ja tas nozīmē visu upurēt.” Un, kamēr kampaņa ir izraisījusi dusmīgi baltie vīrieši lai patriotisma vārdā nogrieztu drēbes un sadedzinātu kurpes, reklāma varētu būt tikai labvēlīga visu politisko grupu vecākiem. Jo tas, ko Kaepernika reklāma sniedz tētiem, ir iespēja runāt ar bērniem par to nozīmi piecelties (vai faktiski nomest ceļos) par savu pārliecību, pat saskaroties ar balss pretestību visaugstākajā līmenī līmeņi.
Nekļūdieties, Nike pieņēma apzinātu biznesa lēmumu lai rosinātu strīdus, iekļaujot Keperniku. Zīmola vadītāji labi zināja, ka kampaņa saniknos tos, kuri ir kritizējuši bijušo ceturkšņu kluso protestu pret policijas brutalitāti valsts himnas laikā. Nike arī cerēja uz to, ka Kaepernick atbalstītāji uzmundrinās par zīmola lēmumu un vismaz mediju uzmanība veicinās pārdošanu. Taču tas nepadara Kepernika stāstu vai Nike lēmumu to atklāt par mazāk svarīgu.
Fakts ir tāds, ka Keperniks bija veiksmīgs sākumsastāva aizsargs pirms savas pārliecības publiskas demonstrēšanas. Kopš viņa darbības, lai gan kādreiz bija iesācējs, viņš nav varējis atrast darbu, pat kā rezerves. Vīrietis būtībā nodedzināja karjeru, lai cīnītos pret rasu netaisnību, un tas prasa lielu drosmi.
Neatkarīgi no tā, kā vecāki uztvers Kepernika protestu, no vīrieša var daudz mācīties par drosmi turēties pie savas morālās pārliecības. Un vai tas galu galā nav tas, ko vecāki vēlas? Bērns, kas ir pietiekami drosmīgs, lai aizstāvētu to, kas, viņuprāt, ir pareizi, neskatoties uz izsmieklu, ar kuru viņš varētu saskarties? Galu galā tas ir vienīgais veids, kā mēs varam cerēt uz skolu sūtīt bērnus, kuri ir sabiedrotie bērniem, kuri tiek iebiedēti. Tas ir vienīgais veids, kā mēs audzinām bērnus, kuri novēršas no vienaudžu spiediena, ja šis spiediens noved pie destruktīviem mērķiem.
Vai vēsturē ir citi cilvēki, uz kuriem vecāki var norādīt, kuri ir darījuši to pašu? Pilnīgi noteikti. Padomāsim par Martinu Luteru Kingu, kurš atdeva dzīvību savas pārliecības dēļ. Apsveriet Gandija bada streiku pēc brīvības. Padomājiet par Jēzus dzīvi, ja esat reliģiozs. Un jā, tie visi ir neticami stāsti, kurus bērni, iespējams, (cerams) dzirdēs kādā brīdī. Taču diemžēl šiem stāstiem trūkst arī tādas mūsdienīgas aktualitātes, kas pārrauj mūsdienu mediju troksni.
Skatiet šo ziņu Instagram
Ticiet kaut kam, pat ja tas nozīmē visu upurēt. #JustDoIt
Ziņa, ko kopīgoja Kolins Keperniks (@kaepernick7) ieslēgts
Acīmredzot Nike tiktu nopietni kritizēta, ja tā reklāmā Just Do It izmantotu Martina Lutera Kinga attēlu. Un šī kritika būtu pilnīgi pamatota. Taču Kepernika saistība ar dzīvesstila sporta zīmolu un ar viņu saistītās pretrunas padara reklāmas kampaņu par dzīvīgu un interesantu tēmu bērniem. Viņi gandrīz noteikti būs redzējuši ziņas Twitter vai Facebook. Viņi, visticamāk, būs bijuši liecinieki tam, kā vīrieši iznīcina Nike preces infantilā dusmu lēkmē. Un vairāk nekā vēsturiskas personas, tas padara Kepernika stāstu par savlaicīgu atspēriena punktu vecākiem.
Viss sākas ar vienkāršu jautājumu: vai ir kaut kas, kam tu tici pietiekami, lai būtu gatavs pazaudēt savu iecienīto lietu, lai izteiktu paziņojumu? Vecāki varētu būt neticami pārsteigti par atbildi uz šo jautājumu. Un, kas ir svarīgi, turpmākajai sarunai nav jābūt saistītai ar policijas brutalitāti vai rasi. Tas var vienkārši būt par stingru turēšanos pie morāles uzskatiem.
Tā ir svarīga saruna vecākiem ar bērniem neatkarīgi no viņu politiskās izcelsmes. Un Nike reklāma ir neticama vieta, kur sākt, ja vecāki var to vienkārši izdarīt.
