Ar visu dāvināšanu, kas notiek laikā brīvdienas, daži dāvanas noteikti pūst. Ja kādreiz esat norijis savu vilšanos pēc iesaiņojuma papīra pārraušanas uz jauna zeķes vai apmācīja savu bērnu, sakot paldies par a rotaļlieta tas viņiem ir trīs gadus par jaunu, jūs zināt darījumu. Un, lai gan visiem šur un tur pietrūkst atzīmes — dāvināt kaut ko, uz kura joprojām ir viņu vārds, vai izvēlēties izgatavo kaut ko vairāk viņu pašu stilā — daži cilvēki sliktākās Ziemassvētku dāvanas dāvina konsekventāk nekā citi.
Ekonomistu grupa nolēma izmērīt, cik daudz naudas tiek izšķiests svētku dāvanas, un galu galā tika iegūti stingri dati par to, kuri patiesībā ir sliktākie Ziemassvētku dāvanu devēji. Viņu atklājumi var... jūs nepārsteigs.
1993. gada pētījums, kas publicēts American Economic Review un trāpīgi nosauktsZiemassvētku zaudējums”, aplūkoja laulāto, draugu, vecāku un vecvecāku dāvāto dāvanu vērtību. Pētnieki novērtēja dāvanu kvalitāti, aprēķinot atšķirību starp to naudas vērtību un skaidrās naudas summu, par kuru cilvēki tās tirgotu. Tātad, ja kādam tika uzdāvināts krekls, kas maksāja 20 USD, bet viņš to labprāt apmainītu pret 5 USD, vērtības starpība — šajā gadījumā 15 USD jeb 75% no vērtības — norāda, ka tā bija diezgan slikta dāvana.
Lai gan atšķirība starp saņēmējiem bija atšķirīga, pētnieki to atklāja vecvecāki konsekventi sniedza dāvanas, kuras to saņēmēji apmainīja pret daudz mazāku naudu, nekā dāvanas bija vērtas. Dāvanas no vecvecākiem vidēji bija par 40 procentiem lielākas nekā naudas vērtība, par kuru saņēmējs tās tirgoja. Salīdzinājumam, laulātie mēdza dāvināt dāvanas, kas bija tikai par 8 procentiem vairāk vērtas, nekā cilvēki tās tirgoja.
Anekdotiski tas summējas. Reddit pavedieni uz dāvanām no vecvecākiem ir viss, sākot no Minions pidžamas, kas ir par četriem izmēriem par mazu, līdz a pusducis kolekcionējamu ceturkšņu un dāvanu kartes reģionālajām ķēdēm, kas neeksistē tur, kur saņēmējs dzīvības. Viņu vecuma atšķirība kopā ar viņu parasti mazāk ciešajām attiecībām ar saņēmēju padara vecvecākus unikālā stāvoklī, lai piegādātu neapmierinošas dāvanas.
Pētnieki atklāja, ka pēc saviem pasākumiem vislabākās dāvanas pasniedza draugi un citi nozīmīgi cilvēki, vecāki un brāļi un māsas – nedaudz sliktākas, bet tantes, onkuļi un vecvecāki – vissliktākās dāvanas. Dāvanas pasliktinājās, kad vecuma atšķirība starp dāvinātāju un saņēmēju bija lielāka un attiecības bija attālākas. Tātad, lai gan vecums vien liecinātu, ka vecāki dāvina sliktas dāvanas, ietekme ir saistīta ar attiecību tuvību. Tā kā vecāki ir tuvākie ģimenes locekļi, kuri labi pazīst saņēmēju, viņi dod labākas dāvanas nekā tantes vai onkuļi, bet ne tik labas dāvanas kā brāļi un māsas vai laulātie, kuriem ir gan cieša sociālā distance, gan vecums kopīgs. Arī vecvecāki, visticamāk, dāvināja skaidrā naudā, tiem sekoja tantes un onkuļi.
Pētnieki secināja, ka dāvanu dāvināšanā tiek zaudēta 1/10 līdz 1/3 no dāvanu vērtības. Tas, protams, neņem vērā dāvanas sentimentālo vērtību. Tā ir doma, kas ir svarīga, vai ne?
A 2017. gada pētījums publicēts Patērētāju psiholoģijas žurnāls aplūkoja dāvanu pasniegšanas modeļus 140 pāriem. Pētnieki lūdza vienai personai izvēlēties, vai uzdāvināt savai otrajai pusei dāvanu, ko viņi domāja, ka vēlas, dāvanu karti savam iecienītākajam veikalam vai sentimentālu dāvanu pēc savas izvēles. Pēc tam, kad dāvanu devējs bija izdarījis izvēli, viņi atstāja istabu. Pēc tam saņēmējs izvēlējās vienu no divām dāvanām. Pētnieki atklāja, ka, lai gan dāvanu devēji lielāko daļu laika izvēlējās nesentimentālas dāvanas, saņēmēji visbiežāk izvēlējās sentimentālas dāvanas. Viņi šo neatbilstību skaidroja ar dāvanu devēju nenoteiktību, ka saņēmējs to vēlētos sentimentālu dāvanu un secināja, ka "dāvanas devēja bailes no tā saņemšanas neļauj viņiem to iegūt pareizi."
No visas brīvdienās izšķērdētās naudas vecvecākiem varētu būt vissliktākais. Viņi dāvina dāvanas, kuras saņēmēji labprāt tirgotu par daudz mazāku naudu. Un tomēr cilvēkiem vairāk patīk sentimentālas dāvanas, nekā mēs domājam. Tāpēc šogad, cerams, vecmāmiņa vai vectētiņš ir izlaiduši materiālās lietas par labu kaut kam mazāk taustāmam, piemēram, sociāli distancētai kopīgai maltītei vai kopīgai slepenai ģimenes receptei. Kā apstiprina pētījumi, svarīga ir doma.
