Daniels Braiens kļuva par neatkarīgās cīņas ikonu WWE Insider, nēsā WWE čempionāta jostas “ilgtspējīgu kaņepju un dabiski kritušu ozolu” versiju. Viņš runā par globālās sasilšanas briesmām, patērnieciskumu un atteikšanos pieņemt veģetāro diētu. Viņam ir daudzi fani, taču, strādājot arēnās, viņš aizraujas MAGA cepures nēsājoši tūkstošgadnieki un viņu vēl vairāk konservatīvie vecāki.
Tiešsaistē tas ir savādāk. Mana Twitter plūsma atzinīgi dārd, kad viņš sniedz intervijas, runājot par mazuļu uzplaukuma periodu alkatību un to radītajām sekām uz vidi. ēd gaļu — pat tad, kad Braiens, viltīgais liberālis, ringā izmanto apdomīgu taktiku (lūdzot uzpumpētu AJ Styles, lai dotu viņam laiku atgūties tikai trāpīt pretiniekam ar zemu sitienu, kad viņš to izpilda), viņa kreiļie fani joprojām kliedz viņa vienkāršā, paraksta gaviles: "Jā!" 2019. gadā, runājot konkursā Noteikumi par tēvu un rūpes par sociālo taisnīgumu Braienam rada mazāk WWE fanu nekā nelabvēļu, taču tas nenozīmē, ka tā nav pareiza stratēģija kļūst milzīgs.
Ringā un ārpus tā Daniels Braiens pasniedz tirgus segmentācijas meistarklasi, atsakoties spēlēt uz neesošu politisko vidu. Tas padara viņu par maz ticamu varoni, pārliecinošu nelietis un aizraujošu, varbūt pat satraucošu priekšstatu par vīriešu slavenību nākotni. Lai gan viņš domā par katru progresīvo lietu, ko viņš saka, viņš patiešām ir tēvs, kurš vēlas būt labs planētas pārvaldnieks. meita — tas, kā viņš to saka, zinoši, ir tas, kas dažiem faniem dod mājienu, ka viņu vajadzētu noslīcināt avenes.
Lūk, Daniels Braiens divos citātos:
- “Es vēlētos kaut ko darīt, lai palīdzētu cilvēkiem un pasaulei.
- “Būt sliktajam puisim man ir jautri.”
Braiens, viegls grāpējs, kurš izgrieza zobus pārsteidzot cīkstēšanās cienītājus ar savu ātro darbu Japānā un mazākām akcijām ASV, nopelnīja savus pirmos galveno turnīru WWE, pateicoties uzņēmuma gudrāko un tehnikas apsēstāko fanu atzinībai. Kopā ar citu indie veterānu CM Panku viņš stilistiski ievērojami atšķīrās no druknajiem, spilgtajiem ķildniekiem, kurus ilgi iecienījis WWE īpašnieks Vinss Makmahons. Tāpat kā panks, Braiens intervijas bieži papildināja ar skarbiem komentāriem, kas kritizēja abus garlaicīgo WWE. produkts un kultūras kritušais stāvoklis, kas ir apsēsts ar patērnieciskumu, vienlaikus apzināti ignorējot draudošo ekoloģiju katastrofa.
Varētu domāt, ka teikšana faniem izvairīties no gaļas ēšanas vai apkārtējās vides bojāšanas diezgan labi iederas kreisi noskaņotajiem tūkstošgadniekiem. Taču neviena paaudze nav monolīta, un amerikāņu pūļi jau sen ir izsvilpuši tādus personāžā ietvertos rājienus kā bijušais čempions Brets “The Hitman” Hārts. Kad Hārts spēlēja Kanādas patriota lomu, slavējot savu valsti par rūpēm par nabadzīgajiem, izsalkušajiem un slimajiem, viņš kaut kā kļuva īsts zils varonis uz ziemeļiem no robežas un nicināts nelietis ASV — tas viss par dažiem neapstrīdamiem faktiem par to, kā Kanādas sabiedrība politiku. Tas bija ārkārtīgi tālredzīgs sižets deviņdesmito gadu beigām.
Tas nozīmē, ka tas, ko dara Daniels Braiens, nav pilnīgi jauns. Bet viņš to dara citādā veidā un citā laikmetā. Viņš nav kanādietis, taču viņš nepārprotami ir daļa no “pamodušās” kultūras laikā, kad WWE televīzijas skatītāju vidējais vecums ir 54 gadi. Pat ja WWE straumēšanas pakalpojuma abonenti šķībās divas desmitgades jaunākas, to ir tikai aptuveni divi miljoni salīdzinājumā ar apmēram pieci miljoni cilvēku kuri katru nedēļu klausās RAW un Smackdown un ir klausījušies, kā Braiens zvana Vinsam Makmahonam un viņa kolēģiem baby boomers "lielākie pasaules parazīti."
"Šie cilvēki paklanās jūsu priekšā," Braiens teica saviem šķietamajiem bukstiem, "bet viņi neapzinās, ka jūs pieņemat, ņemat, ņemat un neko neatdodat, liekot peļņu pār cilvēkiem un planētu laiks!"
Ņemot vērā to, ka auditorija kļūst vecāka, Braiena pieeja varētu šķist finansiāla paškaitējums. Taču viņš stiprina savu personīgo zīmolu, izmantojot stratēģiju, kas 2019. gadā darbojas daudz lielākiem, bezpersoniskiem zīmoliem. 2019. gadā Walmart piederošā apģērbu līnija Bonobos izgrieziet sludinājumu par daudzajiem veidiem, kā būt vīrietim, Nike izšāva video ar Kolina Kepernika priekšpusi par iekļaušanu un “sapņot traku”, un Gillette vienlaikus mēģināja kritizēt toksisku vīrišķību, pārdodot skuvekļa asmeņus. Visos gadījumos reakcijas mēs sajaucām. Gillette un Bonobos videoklipos ir vairāk atzīmju Nepatīk nekā atzīmju Patīk. Taču Bonobos pārdošanas apjoms pieauga, bet Nike – pat tad, kad reakcionāri (un, būsim reāli, rasisti) dedzināja savas kedas ielās.
Kāpēc? Šīs reklāmas patiesi rezonēja ar daļu no trīs zīmolu auditorijām, kas dalījās ar tām sociālajos medijos un lielījās par to, kā dzīve tagad mainās uz labo pusi. Zīmoli ar prieku atsavināja dažus klientus, lai nodrošinātu lojālāku bāzi. Jebkurā gadījumā cilvēki runāja par šiem produktiem, tāpat kā WWE fani — gan kanādieši, gan amerikāņi — mēdza runāt par Bretu Hārtu, kad viņš monologā runāja par socializētās medicīnas tikumību.
Braienam šis zīmola veidošanas modelis vienmēr ir bijis saprātīgs. Pat tad, kad viņš bija populārs puisis, Braiens izmantoja satriecoši godīgus reklāmas piedāvājumus, lai kritizētu savu darba devēju un pastāvīgos čempionus, tostarp Rendiju Ortonu un Džonu Cena, par garlaicību. Braienam nebija garlaicīgi. Viņam nav garlaicīgi. Tas vienkārši nav viņš, un viņš nevarēja to pārdot. Beigās viņš brauca ar jaunu fanu vilni, kliedzot “Jā!” uz uzvaru pār trešās paaudzes zvaigzne Ortons un kļuva par WWE čempionu pret WWE vadītāju vēlmēm (vismaz sižetā, bet varbūt arī reālajā dzīvē).
Taču Braiens tagad ir aizgājis daudz tālāk par runāšanu par gaumes un estētikas jautājumiem cīkstēšanās izpildījumā, iekļaujot savu reālo dzīvi vēlme būt par paraugu viņa meitai rīkoties, kas dažkārt var būt satriecoša. Braiens uzvedas kā baltā vīrieša Bernija Sandersa atbalstītāja karikatūra. Viņš ir histrionisks un pārāk demonstratīvs. Šķiet, ka viņš domā, ka ir labāks par savu auditoriju, un viņš varētu arī būt. "Viena no lietām, uz ko [tēvība] mani patiesi iedvesmoja, ir patiešām likt... patiesi paskatīties uz sevi un [izdomāt] "kā es varu būt labākais iespējamais tēvs savam mazulim?" Braiens stāstīja. FOX sports 2017. gadā. "Un kā es varu būt labākais iespējamais paraugs?"
Tas nav dīvaini, ja to saka sportists vai slavenība, taču tas ir neparasts WWE zvaigznes paziņojums.
Tāpat kā Hārta un viņa ļaunā patriotisma gadījumā, Braiena politiskais sniegums pastiprina dabisko spriedzi starp viltus un īsto, kas ir profesionālās cīņas galvenā pievilcība. Cik patiess ir Daniela Braiena tēls? Un vai tas ir svarīgi, ka viņš pastiprina savu sniegumu, ja arī... vai ne?
Spriežot pēc Braiena uzvedības ārpus ringa, šķiet, ka viņš daudz ko saka. Viņš nav Džons Cena, kurš apņēmās apgūt mandarīnu valodu palīdzēt WWE starptautiskajai peļņai un lielākoties ir atstājis savu liberālismu skapī. Braiens vismaz saka to, ko daudzi cīkstēšanās fani (un daudzi vīrieši) vēlas dzirdēt, un runā ar tādu vaļsirdību, kas reti sastopama no pārāk piesardzīgām slavenībām vai politiķiem. Viņš, protams, kaut ko pārdod, bet vismaz viņš to pārdod, izmantojot mūsu valodu. Tas ir sākums.
Daniela Braiena zvaigzne ir nepārtraukti augusi, kopš viņš sāka runāt par gaļas ēšanu un patērētāju izšķērdēšanu un vides idiotismu. Viņš ir uzbūvējis sev platformu kvadrātveida apļa iekšpusē. Ko viņš ar to dara, tā ir sirdsapziņas lieta.
