Jaunie De Beers dati liecina par tendenci, kas dažus vīrus satrauc: sievietes arvien vairāk pērk sev dimantus. Nedaudz vairāk kā 10 gadu laikā to sieviešu skaits, kuras iegādājas sev neprecētus dimantus, ir trīs reizes pieaudzis. Visvairāk pārsteidzoši, vairāk nekā puse klientu ir precējušies. Iemesli akmeņu (un pievienoto rotaslietu) iegādei bija ļoti dažādi. Apmēram katra ceturtā sieviete teica, ka iegādājusies dimantus, jo cena bija saprātīga, apmēram katra piektā sieviete iegādājās dimantus pēc impulsa, un aptuveni katra desmitā sieviete iegādājās dimantus, lai atzīmētu "personīgo pavērsienu". Lielākā daļa šo sieviešu bija organizācijas biedres augstākā vidusšķira.
Nekas no tā nav slikts pats par sevi — sievietes, kas pelna vairāk, nāk par labu ģimenēm, un, lai gan dimantu tirgus ir korumpēts, ir patīkami, ka ir jaukas lietas — kāpēc gan vīriešiem tas būtu jārūpējas? Jo pastāv milzīgas sociālās alternatīvās izmaksas, ja laulātais vai partneris pērk sev jaukas lietas, nevis saņem dāvanas.
Mantu pirkšana padara cilvēkus laimīgs, neskatoties uz to, ko morālisti saka. Bet tas ierobežo pakāpi, kādā šī laime tiek dalīta vai kalpo sociālajai funkcijai. Ne tikai dāvanas iegūšana kādam citam sniedz Tiffany pircējiem intensīvu un ilgstošu baudu, kas ir parādība, kas gadu gaitā ir plaši pierādījuši vairāki sociālie zinātnieki, dāvanas var būt ļoti svarīgas laulības veselībai. Neuz mirkli nedomājiet, ka piekariņi ir mazsvarīgi. Pētniekiem ir parādīja korelāciju starp dāvanu pasniegšanas likmi laulībā un šķiršanās līmeni.
Nav nekā slikta, ja sievietes izturas pret sevi, taču tas ir sliktāk – no funkcionālā/sociālā viedokļa – nekā sieviešu partneres, kas svin savus neskaitāmos sasniegumus. Lai gan ir iespējams, De Beers skaitļi ir rezultāts tam, ka sievietes nopelna vairāk naudas, pateicoties sarūkošajai algai plaisa, šķiet, ka, ņemot vērā tendences galējo robežu, tas liecina arī par masveida attiecību izmaiņām dinamika. Ja tā, tad tās ir sliktas ziņas. Dimanti var būt mūžīgi, bet mūsdienu laulības nav.
