Epizode no Lizija Makgvaira No 2002. gada sākas ar Hilariju Dafu un viņas draugiem, kas kraukšķina kartupeļu čipsus uz dīvāna, jo neatšifrējams spēļu šovs izsauc viņu sejās saturisku neizpratni. Dafa animētais homunkuls vicina kliņģeri, stāstot: "Neveselīgas pārtikas ēšana kopā ar draugiem, skatoties televizoru, kamēr jūsu smadzenes pievēršas tapiokai: tas ir Amerikas galvenais mērķis."
Kopš mēs ar sievu pierakstījāmies Disney+ pagājušajā nedēļā mūsu dzīvoklī bija daudz Hilarijas Dafas. Papildus tā vairāk izsludinātajiem piedāvājumiem — bibliotēka ar Marvel un Zvaigžņu kari filmas, 30 sezonas Simpsoni, un Mandalorietis, galaktikas vesterns, kas īpaši izstrādāts interneta izmantotājiem — pakalpojums ietver pilnu “Disney Channel favorītu” klāstu. Hanna Montana un Vidusskolas mūzikls, protams, bet arī Zenons: Meitene no 21st gadsimts un Gudra māja. Grupas grāvēju saraksts nesaņēma neko vairāk, kā vien paviršu galvas mājienu no manas sievas, savukārt dziļāki griezumi izraisīja pamatotu gavilēšanu. "Viņiem ir Iet Attēls?” viņa neticīgi jautāja. "Ak dievs, Iegūstiet pavedienu!”
Kur Netflix stratēģija virzīties uz priekšu oriģinālajā programmā12 gadu laikā, kopš DVD piegādes pakalpojums pirmo reizi ieguva serveru fermu, ir pieņemts un dubultots. ģenerēja gandrīz bezgalīgu neatpazīstamu programmu bibliotēku, Disney+ ir pilnībā aprīkots ar pazīstami. Tā vietā, lai paļauties uz tādu algoritmisko loģiku, kas padara atvasinātus sārņus līdzīgus Klauss neizbēgami, Disney+ spēlē masām, ļaujot lietotājiem vienkārši skatīties Ziemassvētku vecītis. Ja Netflix arvien vairāk piedāvā veikalu zīmolus un ģenēriskos medikamentus, Disney+ pārdod Oreos. Tas novērš minējumus no izklaides, atvieglojot stundas starp biroju un gultu, novēršot visas iespējamās smadzeņu problēmas. Lai arī kā tas izsauc nostalģiju, pakalpojumam ir vēl elementārāka pievilcība: paredzama baudu centra kutināšana. Nekam pakalpojumā Disney+ nav jābūt tik labam, jo nekas pakalpojumā Disney+ nav svešs. Oreo nav labākie cepumi pasaulē. Tālu no tā! Bet kuram gan nepatīk Oreo?
Ne visi skatītāji ir tik izvairīgi no riska, taču, kā liecina Disneja dzelžainais tvēriens izklaides ainavā, ļoti daudzi tādi ir. Šā gada pirmajos deviņos mēnešos uzņēmuma franšīzes stratēģija, pirmkārt, uzdodiet jautājumus, ir nopelnījusi vairāk nekā 8 miljardus ASV dolāru visā pasaulē biļešu pārdošanā, tostarp trešā daļa no kopējās kases Ziemeļamerikā- un tas ir pirms jaunā izlaišanas Zvaigžņu kari, Saldēti, un Ļaunprātīgs filmas, no kurām pēdējā pati ir franšīze, kas izveidota no 1959. gada grāvēja. Tad tas nav pārsteigums Disney+ sasniedza 10 miljonus abonentu tikai dienu pēc tā palaišanas, jau pārsniedzot 2019. gada mērķi, ko publicējuši smilšu maisu vadītāji.
Pagaidām pakalpojuma auditorija ir daļa no Netflix auditorijas. Taču ātrums, ar kādu tas mainās, liecina, ka “straumēšanas kari” nebūs saistīti ar Netflix un atdarinātājiem, bet gan starp oriģināls saturs un vecāki materiāli, tas ir, kaut kas līdzvērtīgs tam, ko filmu cienītāji sauc par "repertuāru". Disney+ ir apgalvojis pati kā uz galamērķis skatītājiem, kuri meklē pēdējo, nelielu prieku bibliotēka. Tā kā Apple TV+ iegulda spožā, zvaigznei līdzīgā transportlīdzeklī Rīta šovs, Ar Dženiferu Anistoni, Rīsu Viterspūnu un Stīvu Kerelu, Disney+ izmanto mazāk spekulatīvu pieeju. Pat platformas vispopulārākās oriģinālās sērijas, Mandalorietis, atskaņo hitus. Jā, klints Klinta Īstvuda figūra izrādē nevalkā melno cepuri, taču tas ir tikai tāpēc, ka viņa seju aizsedz tā pati maska, ko valkāja Boba Feta. Impērija sit pretī.
Ja pirms divdesmit gadiem Disnejs jutās kā savdabīgas mājsaimniecības iemiesojums, tad šodien tas vairāk atgādina megalītu kalmāru, kura taustekļi iespiež saturu alkatīgo fandomu pļāpājošajās mutēs.
Disney+ riebjas no jaunumiem, un, iespējams, to dara arī tā entuziasma pirmie abonenti. Tā kā mēs ar sievu darbojamies caur Dafa kanonu, citi noteikti ir iegrimuši animācijas filmā. X-cilvēki seriāli vai klasika no tā sauktās Vault, vai varbūt labas pašsajūtas, dzīvās darbības lietas, piemēram, Atcerieties Titānus un Brīnums.
Tas viss atbilst intelektuālajam īpašumam, ko kontrolē Disney. Atsevišķi ieraksti katrā uzņēmuma parakstu franšīzē lielākoties ir vienreiz lietojami, pat ja pašas franšīzes noteikti nav. Brīnums, Zvaigžņu kari, Pixar — tas viss tiek pārdots vienai un tai pašai auditorijai, un viņi to uztver lielā mērā vienādi. Tas atspoguļo veidu, kā straumēšana jau ir ļāvusi vērtīgākam darbam justies vienreiz lietojamam. Cik dažāda patiesībā ir binging pieredze Breaking Bad no ķemmēšanas Melnais saraksts? Abas būtībā ir pasīvas, un Disney+ šo pasivitāti samazina, nodrošinot, ka nav jāpārbauda ūdens. Pēc dizaina tas ir remdens ar pazīstamajiem ritmiem Simpsoni un animācijas klasikas noskaņojums, kas var būt repertuāra bibliotēkas platonisks ideāls.
Filmas Disney+ skatīšanās pieredze ir tāda, it kā justos mēms, taču ērtā veidā. Tas ir kā kabeļtelevīzijas kanāls, kas tiek atskaņots atkārtoti (padomājiet: TBS savos ziedu laikos vai pat GameshowNetwork). Jūs varat skatīties stundām ilgi un nekad nejust neko citu kā vien apmierinātību. Neatkarīgi no tā, kāds algoritms slēpjas zem tā, tas ir tikpat izsmalcināts kā Blockbuster žanra plaukti. Patika Hercules? Izmēģiniet lauvu karalis! Domāja Kadete Kellija bija dumpis? Jums patiks Pixel Perfect! Ieteikumi ir tik acīmredzami, ka šķiet, ka pakalpojums parāda, cik viegli patiešām ir noturēt skatītājus pie saviem televizoriem, tālruņiem un klēpjdatoriem.
Ir gudrība īstenot šādu stratēģiju, lai arī cik droša. Disnejs var būt vistuvāk amerikāņiem kopīgajam kultūras mantojumam. Disneja zeme ir mūsu Dievmātes katedrāle; Disneja pasaule, mūsu Vatikāns. Baltā nama tēls amerikāņiem ir nozīmīgs intelektuālā līmenī, taču tas ir emocionāls rezonanse nevar sacensties ar Disneja pils vīziju, kas parādās pirms sākuma titriem roll. Maģiskais gaismas stars, kas loka pār pili, ir iekodēts mūsu smadzenēs jau no agras bērnības, tāpat kā pirmais dzēliens Zvaigžņu kari tēma ir. Un Disneja mantojums tiek nodots paaudžu paaudzēs veidos, kas ir gan plaši izplatīti, gan atšķirīgi katrai ģimenei. Atsevišķu filmu rituāla skatīšanās, ģērbšanās par noteiktām princesēm, noteiktu kolekcionējamu priekšmetu iegūšana – neatkarīgi no Konkrēti, Amerikā ir ārkārtīgi grūti atrast ģimeni, kuras kodus un atmiņas kaut kādā veidā neinformē Disney. maģija.
Tomēr ideja par Disneju kā avotu jebkam citam, izņemot animācijas funkcijas un Mikipeli, ir pavisam nesena. Boba Igera vadībā uzņēmums ir sācis impērisko posmu, apēstot Marvel, Pixar, LucasFilm un tikai šogad 21st Century Fox. Ja pirms divdesmit gadiem Disnejs jutās kā savdabīgas mājsaimniecības iemiesojums, tad šodien tas vairāk atgādina megalītu kalmāru, kura taustekļi iespiež saturu alkatīgo fandomu pļāpājošajās mutēs.
Šīs auditorijas var justies atšķirīgas no šķietamajiem tendenču meklētājiem, kuri dedzīgi patērē Tuca un Bērtijs vai Krievu lelle vai neatkarīgi no tā, kas notiek, lai arī cik īslaicīgi tas būtu jaunais melnais, taču patiesība ir tāda, ka, neraugoties uz visiem lielajiem tēriņiem jaunam saturam, Netflix ir ļoti atkarīgs no tā repertuāra piedāvājumiem. Pakalpojuma visvairāk straumētās pārraides pagājušajā gadā? Birojs, Draugi, un Greja anatomija. Tas ir saskaņā ar Nielsen, kurš arī atklāja, ka no Netflix 20 populārākajām pārraidēm, tikai seši tika izstrādāti mājā. Kā norādīja Nielsen vadītājs Reklāmu nedēļa, pat šīs saujas hitu skatītāju skaits ir īslaicīgs: “Oriģināliem ir ļoti īss mūžs…. Tie tiek apskatīti, un tad cilvēki dodas tālāk.
Tikmēr, ja ir kāda iespēja ieviest jaunas idejas pakalpojumā Disney+, tas noteikti atradīsies esošo visumu robežās vai Disneja valodā runājot par “zemēm”.
Atgādiniet, ka pat tad, kad Netflix kā straumēšanas pakalpojums sāka darboties kā filmu veikalam pa pastu, tas sāka oriģinālo izrādi tikai 2013. gadā. Kopš tā laika uzņēmums ir iztērējis desmitiem miljardu dolāru, lai izstrādātu tādus kritiskus iecienītus objektus kā Narcos un BoJack Horseman kopā ar neskaitāmiem tūkstošiem stundu schlock like Tas ir paveikts! un Sextuplets. Visu laiku tā pamatdarbība ir bijusi un joprojām ir Draugi, kas ir līdzvērtīgs tapetēm. Balsis, sejas un smieklu ieraksti rada mierinošu fonu jebkuriem citiem relaksācijas rituāliem, kas nepieciešami, lai pavadītu dienu. Ne jau tiesības uz gaisu Draugi Tiek ziņots, ka šogad vien Netflix uzņēmumam WarnerMedia par šo privilēģiju izmaksāja 100 miljonus dolāru.
Disney, protams, nav jāuztraucas par deviņu ciparu licencēšanas maksām. Tas dod milzīgu priekšrocību cīņā, lai panāktu Netflix, ko izmanto WarnerMedia, kas nākamgad atklās savu straumēšanas pakalpojumu HBO Max. HBO Max ietvers ekskluzīvas tiesības uz Draugi, kas liek uzdot jautājumu par to, cik ilgi Netflix pašreizējais modelis saglabāsies ilgtspējīgs, tiklīdz tas zaudēs kontroli pār repertuāru, uz kuru tas tik ļoti paļaujas.
Tikmēr, ja ir kāda iespēja ieviest jaunas idejas pakalpojumā Disney+, tas noteikti atradīsies esošo visumu robežās vai Disneja valodā runājot par “zemēm”. Rotaļlietu stāsts, bet Šeņdžeņas sporta veikalā. Saldēti, bet sarakstījis Džo Nesbo. Šie šovi var kalpot, lai Disnejs+ tiktu iekļauts ziņās, tāpat kā Mandalorietis dara tagad, taču lielākā daļa cilvēku joprojām tikai skatīsies Simpsoni.
Galu galā Disney+ joprojām darbojas Disneja biznesā. Un Disneju vienmēr vairāk interesējis dominējošais stāvoklis tirgū, nevis kritiskais prestižs. Tas varētu būt satraucoši skatītājiem, kuri vēlas gūt pārsteigumu par darbu, kas ir patiešām jauns, taču tam nevajadzētu būt pārsteidzošam. Lai gan darbs, kas atbilst šim rēķinam, pēdējo divu desmitgažu laikā ir spējis būtiski atdzīvināt televīzijas reputāciju, medijs joprojām ir tāds, ko var baudīt tikai pasīvi. Televizors nav lieta, kas jums jāmeklē, tā ir lieta, kas atrodas jūsu viesistabā un gaida. Agrāk tā vienkārši sēdēja jūsu mājās. Tagad tas slēpjas jūsu klēpjdatorā un atrodas jūsu kabatā.
Lai gan Netflix spēja uzturēt savu mierinošo šovu bibliotēku tiks apdraudēta, jo katrs tiesību īpašnieks sāks izvietot savu straumēšanas pakalpojumu, Disneja bibliotēka nekur nepazudīs. Iespējams, Netflix galu galā var atrast veidu, kā piesaistīt to pašu uzmanību ar oriģinālajām programmām, ko tas pašlaik dara ar vecām komēdijām, bet līdz brīdim, kad tas nenotiks, Disney+ šķiet gatavs to apsteigt, jo visi ieslēdzas, kad vēlas kaut ko iegūt. ieslēgts. Un mūsu laikmetā, kad plašsaziņas līdzekļi pastāvīgi konsolidējas, kurš gan saka, ka dažu gadu laikā mēs drīz vairs nerunāsim Draugi, birojs, un Priekā kā viņu pašu zobrati Disneja arvien plašākajā repertuāra arhīvā?
Disney+ palaišana iezīmē beigu sākumu idejai, ka straumēšana kaut kādā veidā atšķiras no iepriekšējiem analogiem vai kabeļiem. Televīzija joprojām ir galvenā pulcēšanās vieta mājās, kas bērniem nav divreiz jālūdz pulcēties. Disney+ ir paredzēts, lai mēs tur paliktu, čaukstām kartupeļu čipsus, smejamies par visiem tiem pašiem vecajiem jokiem, līdz pienāks laiks tos izskaidrot nākamajai paaudzei.
