Jauns Pediatrija pirmdien publicētajā pētījumā atklājās, ka lielākā daļa pārtikas preču, kas tiek izliktas sporta sponsorēšanas reklāmas ir neveselīgi. Pētījums arī atklāja, ka tikai vairāk nekā puse dzērienu tajās pašās reklāmās ir uzlabots ar cukuru.
The pētījums mērķis ir izprast saikni starp neveselīgu pārtiku un sporta sponsorēšanas reklāmām, kā arī to, kā šīs saites varētu negatīvi ietekmēt bērnu pārtikas izvēli.
Lai pabeigtu pētījumu, pētnieki izvēlējās “desmit sporta organizācijas, kurās ir visvairāk 2–17 gadus vecu skatītāju 2015. gadā televīzijas notikumus”. Pēc tam viņi novērtēja sponsorēšanu ar aprēķinot to gadījumu skaitu, kad organizācijas nosaukums vai logotips parādījās “reklāmās, kas reklamē pārtikas un/vai bezalkoholisko dzērienu sponsorēšanu” no 2006. gada līdz 2016. Pēc tam pētnieki novērtēja šo pārtikas produktu veselības kvalitāti un atklāja, ka 76 procenti no pārtikas produktiem, kas norādīti sporta organizāciju reklāmas ir neveselīgas, un ka nedaudz vairāk kā puse no “bezalkoholiskajiem dzērieniem bija ar cukuru saldināts”
Pētījuma komandai bija stingri kritēriji, lai savā pētījumā iekļautu reklāmu: tai bija jābūt kaut kam, kas saistīja sportu ar produktu. Piemēram, uzņēmums nevarēja tikai reklamēt savus nachos futbola spēles laikā; reklāmā būtu īpaši jāsaista NFL ar faktisko produktu. Lai gan komanda vēlas saprast, kā šīs neveselīgās pārtikas izplatība ietekmēs bērnu ēšanas izvēli, Marie Bragg ir galvenais pētījuma autors un NYU Medicīnas skolas Iedzīvotāju veselības katedras profesors – nav pārliecināts, kam tieši vainot.
"Starp sporta organizācijām un pārtikas uzņēmumiem ir unikāla dinamika, un ir grūti zināt, kam būtu jāuzņemas lielāka atbildība par problēma vai ja abām organizācijām — gan sporta organizācijām, gan pārtikas uzņēmumiem — būtu jāuzņemas vienāda atbildība,» intervijā ar ziņu aģentūrai “Bragg” sacīja Lapsa 2. "Es neesmu pilnīgi pārliecināts, kāda ir atbilde."
Hershey's un Pepsi bija divi no slavenākajiem zīmoliem, kas nosaukti pētījumā. Lai gan abi atzīst, ka agrāk ir izlaiduši sporta sponsorēšanas reklāmas, katram uzņēmumam bija savs iemesls uzskatīt, ka viņu reklāmas potenciāli nekaitē bērniem.
Atbildot uz pētījumu, Hershey atzīmēja, ka sports ir starp paaudzēm, bet visi iesaistītie zina, ka viņu "produkti ir kārums". Savukārt Pepsi izvairījās diskutēt par to, vai viņu reklāmas varētu ietekmēt bērnus, izvirzot savu dalību Bērnu pārtikas un dzērienu reklamēšanas iniciatīva, kas padara to tādu, ka uzņēmums nereklāmas bērniem, kas jaunāki par 12 gadiem.
Pētījums faktiski nenosaka, cik liela ietekme uz noteiktu sponsorētu personu izvietojumu reklāmas attiecas uz bērniem, kā arī tas nenosaka to reklāmu klātbūtni, kurās netiek izmantoti kustīgi attēli kā reklāmas stendi. Turklāt sporta mērķauditoriju pārsvarā veido pieaugušie, nevis bērni. Bet dažiem profesionāļiem tas nav svarīgi.
"Pārtikas reklāmdevējiem un sporta organizācijām jau sen ir bijušas neveselīgas attiecības, kas nozīmē, ka, ja esat fiziski aktīvs, varat ēst visu, ko vēlaties," sacīja Dr. Deivids Ludvigs, medicīnas eksperts. bērnu aptaukošanās profilakse. "Pierādījumi liecina, ka ļoti maz bērnu reāli kādreiz sasniegs tik augstu aktivitātes līmeni, ka viņi var pārspēt sliktu uzturu."
Neatkarīgi no mērķauditorijas, pētījums atklāja, ka bērnu tuvums sponsorētajām reklāmām joprojām ir diezgan satriecošs. NFL ir visvairāk ēdienu un dzērienu sponsoru, vienlaikus arī visvairāk jauniešu skatītāju. Lai gan reklāmu ietekme vēl nav zināma, varētu pieņemt, ka vadītāji uzskata, ka tās ietekmē vismaz pietiekami, lai tās būtu tikpat izplatītas, kā tās ir.
