Sandy Hook Promise, de non-profitorganisatie opgericht door Mark Barden na de moord op zijn zevenjarige zoon in 2012 en 25 anderen hebben een onorthodoxe video uitgebracht met details over de "back-to-school" essentials die nodig zijn in 2019.
Het diep verontrustende video-, slechts een minuut lang, toont kinderen die praten over hun schattige nieuwe schoolspullen terwijl geweerschoten weerklinken. De video begint onschuldig genoeg - een kind trekt zijn rugzak uit zijn kluisje - maar verandert snel als de dood door de gangen sluipt van wat een doorsnee school in een buitenwijk lijkt te zijn. De video eindigt met een meisje dat praat over haar telefoon, die ze gebruikt om haar moeder te sms'en en haar te vertellen dat ze van haar houdt, vermoedelijk voor de laatste keer.
De advertentie, die woensdag debuteerde op "Today", maar ook online viraal ging, is bedoeld om te choqueren. Het plaatst de banaliteit van bindmiddelen bovenop een ongeziene existentiële dreiging. In wezen doet het het in een minuut
Onderzoek suggereert dat staats- en lokale politici de neiging hebben om wapenbeperkingen te versoepelen in de nasleep van: schietpartijen en dat lokale beperkingen weinig doen om schoolschutters te stoppen, voornamelijk jonge, blanke mannen vastbesloten vermoorden. Er ligt een universele rekening voor antecedentenonderzoek op het bureau van senaatsleider Mitch McConnell sinds februari. Die rekening gaat waarschijnlijk nergens heen. Maar dat is niet alles. Niet alleen gaat die rekening nergens heen, er wordt ook niets anders gedaan.
Sandy Hook Belofte heeft grotendeels vermeden zich te concentreren op wapenbeheersing. De oprichters van de organisatie zijn politieke realisten die geloven dat de volgende schietpartij op scholen kan worden voorkomen door betere toegang tot counseling en meer ondersteuning voor opvoeders. Hoewel de nieuwe advertentie gemakkelijk kan worden gelezen als anti-gun agitprop, is het eigenlijk veel somberder dan dat. Een titel die na de clip loopt, zegt: "Schoolschietpartijen zijn te voorkomen als je de borden kent." Waarom? Want totdat leiders daadwerkelijk iets doen, is de veiligheid van kinderen volledig in handen van de volwassenen die van hen houden. Terug naar school seizoen betekent op je hoede zijn - en ervan uitgaande dat niemand anders dat zal zijn.
De advertentie vertegenwoordigt een weerspiegeling van een realiteit die niet zal veranderen totdat ouders politici ter verantwoording roepen, niet alleen voor onverantwoordelijke wapenwetgeving, maar ook voor het afstoten van het welzijn van kinderen.
In de advertentie staan een meisje en een jongen bij raamdeuren met een schaar en kleurpotloden, klaar om te vechten, en zeggen dat de gereedschappen geweldig zijn voor kunstlessen. Er klinken meer geweerschoten. Een kind trekt haar nieuwe sokken uit, noemt ze een redder in nood, om een schotwond in de benen van een andere student te dichten. Het is materiaal dat in The Onion zou moeten thuishoren, maar onvermijdelijk op de voorpagina van de New York Times belandt.
De advertentie is natuurlijk visceraal, maar als je geschokt bent, heb je niet opgelet.
