The Croods: A New Age heeft het afgelopen weekend het onmogelijke gedaan. De geanimeerde familiefilm bracht $ 14,2 miljoen dollar op over de 5-daagse Thanksgiving-periode en slechts $ 10 miljoen voor het driedaagse weekend. Sinds de komst van het coronavirus alleen basisprincipe verdiende bijna net zoveel in theaters in een enkel weekend, terwijl de wil van De nieuwe mutanten, losgeslagen, de oorlog met opa, de eerlijke dief, laat hem gaan, en freaky allemaal veel, veel minder binnengehaald.
En hoewel het waar is dat $ 14,2 miljoen totale verspilling is in vergelijking met wat Thanksgiving-weekendkampioenen traditioneel maken - Bevroren 2 verzamelde bijvoorbeeld meer dan $ 100 miljoen over het vierdaagse weekend van vorig jaar - Thanksgiving-weekend 2020 was verre van traditioneel. Vergeet niet dat de pandemie in een groot deel van de Verenigde Staten net zo erg of erger was dan ooit, waarbij lokale overheden en de CDC de mensen vrijwel smeekten om thuis te gaan zitten. Merk ook op dat honderden onlangs heropende theaters opnieuw waren gesloten als gevolg van de toename van COVID-19-gevallen, en degenen die wel open bleven, deden dat met beperkte capaciteit. Verder,
“In de context van wat een zeer beperkte theatermarkt is, worden de box-office-inkomsten gegenereerd door The Croods: A New Age tijdens Thanksgiving was zelfs beter dan verwacht,” vertelde Paul Dergarabedian, Senior Media Analyst bij Comscore vaderlijk. “Deze voorstelling toonde aan dat een innovatieve releasestrategie die bioscopen een broodnodig, gloednieuw stuk heeft opgeleverd van inhoud in combinatie met een snelle weg naar beschikbaarheid op homevideo, betaalde dividenden voor de studio, theaters en consumenten gelijk. Universal keek duidelijk naar de zeer ongebruikelijke marktdynamiek en maakte hiervan een win-winsituatie door te laten zien dat ondanks de pandemie, hadden gezinnen nog steeds de wens om naar de bioscoop te gaan vanwege wat traditioneel een grote vakantie is voor de industrie."
Dat alles suggereert dat er hoop is voor de toekomst van bioscoopbezoek, de toekomst van theaters, zowel op korte als op lange termijn. Mensen – en vooral gezinnen – willen films zien in de bioscoop, op een groot scherm, en ze zullen massaal uitvallen voor de juiste film. Familiefilms lijken op dit moment zeker de juiste keuze te zijn. En met vaccins onderweg zien de vooruitzichten er nog rooskleuriger uit. Ondertussen, voor iedereen die nog steeds te bezorgd is om nu naar de multiplex of hun plaatselijke theater te gaan, The Croods: A New Age zal later deze maand op VOD verschijnen, net op tijd voor vakantiekijken thuis.
