Natuurlijk is Play-Doh leuk om te rollen en te vormen. Maar wat het echt heeft geholpen om zijn titel vast te houden, want de grootste naam in kneedbare klei is dat onmiskenbare geur. Nutsvoorzieningen, Hasbro, eigenaar van het merk Play-Doh, heeft dat unieke aroma officieel als handelsmerk geregistreerd. De geur was gewoon officieel erkend door het U.S. Patent and Trademark Office (USPTO), wat een van de weinige gevallen is waarin geuren met succes een handelsmerk hebben gekregen.
Vorig jaar, Hasbro een aanvraag ingediend om de speciale geur te handelsmerken, die het beschrijft als "een unieke geur gevormd door de combinatie van een zoete, licht muskusachtige, vanille-achtige geur met lichte boventonen van kersen en de natuurlijke geur van een gezouten, op tarwe gebaseerde deeg."
Sinds Play-Doh bijna een halve eeuw geleden voor het eerst in de schappen lag, is de formule grotendeels hetzelfde gebleven, wat betekent dat generaties kinderen allemaal opgroeiden met het snuiven van hetzelfde deeg. (En laten we eerlijk zijn, kijken hoe het smaakt) Toch stuurde Hasbro een container met Play-Doh naar de USPTO als onderdeel van het aanvraagproces, gewoon om de ambtenaren daar echt te herinneren.
"De geur van Play-Doh-compound is altijd synoniem geweest met kindertijd en plezier", zegt Jonathan Berkowitz, senior VP van Global Marketing voor Play-Doh, omdat niets zo leuk is als het verwijzen naar speelgoed uit de kindertijd als een verbinding. "Door de iconische geur officieel te handelsmerken, zijn we in staat om de komende jaren een onschatbaar verbindingspunt tussen het merk en de fans te beschermen."
Wat is Hasbro's plan voor de geur nu ze het handelsmerk met succes hebben gewonnen? Het is niet duidelijk, maar dit is ook niet de eerste keer dat het bedrijf specifiek met de geur speelt. In 2008 gingen ze een partnerschap aan met een parfumbedrijf om een hele lijn te produceren "Eau de Play-Doh" geuren voor zijn 50e verjaardag, die je vandaag nog kunt kopen.
