De ongelukkige vader zal een stereotype van het verleden zijn - althans in Britse advertenties. De ASA, of Advertising Standards Authority, heeft onlangs geoordeeld dat advertenties die genderstereotypen afdwingen, verboden moeten worden verboden in Groot-Britannië. Een van de problematische afbeeldingen? Advertenties met mannen die 'proberen en falen' om 'eenvoudige ouderlijke of huishoudelijke taken' uit te voeren.
De ALS EEN is bedoeld om “de inhoud van advertenties, verkooppromoties en direct marketing in het VK te reguleren” door onderzoek te doen naar “klachten over advertenties, verkooppromoties of direct marketing.” In dit geval verwijst dat naar decennia van stereotype-versterking van traditionele genderrollen in advertenties.
een ASA studie toonde aan dat dergelijke advertenties op jong en oud hebben. "Over het algemeen lijken jonge kinderen in het bijzonder bescherming nodig te hebben tegen schadelijke stereotypen, omdat ze eerder geneigd zijn de berichten die ze zien te internaliseren", staat erin. "Er is echter ook significant bewijs van mogelijke schade voor volwassenen bij het versterken van reeds geïnternaliseerde berichten over hoe ze zich zouden moeten gedragen en eruit moeten zien vanwege hun geslacht."
Categorieën voor het identificeren van stereotypen, zoals geschetst door de studie, beslaan zes gebieden die beperkende of belemmerende interpretaties weergeven van hoe mannen en vrouwen zouden moeten handelen en zijn. De nieuwe regels zijn geworteld in bestaande wetgeving die overseksualisering van vrouwen en het afbeelden van een onrealistisch lichaam verbiedt normen, maar focus in plaats daarvan op de categorieën 'rollen' en 'kenmerken' van genderstereotypen in advertenties in plaats van 'seksualisering' en "lichaamsbeeld."
“We hebben veel gehoord over het cumulatieve effect van advertenties die op zichzelf niet per se een probleem vormen, maar een sterke boodschap in de loop van de tijd over hoe kinderen en volwassenen eruit moeten zien of zich moeten gedragen vanwege hun geslacht, "de studie uitgelegd.
Onderzoek wijst uit dat de herhaling van afbeeldingen zoals mannen die slecht zijn in klusjes en vrouwen die constant aan het schoonmaken zijn nadat hun kinderen valse ideeën hebben gecreëerd voor kinderen en volwassenen over hoe 'normaal' gendergedrag eruitziet Leuk vinden.
In de Verenigde Staten hebben advertenties een lange geschiedenis waarin mannen - vooral vaders - niet worden weergegeven om eenvoudige of alledaagse taken uit te voeren, zoals gezond eten of zich aankleden. Adverteerders en bedrijven negeren zeker het idee van de stuntelige vader, in plaats daarvan draaien ze om te promoten een meer afgerond en ambitieus beeld van vaders. Laten we hopen dat de trend zich voortzet.
