Al bijna zolang als er een Super Bowl is, zijn er te dure tv-commercials gericht op ondersekse, overvoede alleenstaande mannen met mooie vrouwen, pizza en bier zover het oog reikt. Maar dit jaar heeft de grootste dag van reclame een nieuw doelwit: vaders. Industriebijbel Advertising Age ging zelfs zo ver om het te noemen “de papakom”, terwijl hij erop wijst dat vaders de favoriete demo van vorig jaar lijken te vervangen: algemene minderheden.
Dit is niet bepaald nieuw terrein - Hyundai had vorig jaar een vadergerichte plek, dat was door velen beschouwd als de beste advertentie van het spel - maar Nissan, Dove en Toyota hebben allemaal van tevoren aangekondigd dat hun campagnes zijn gewijd aan vaders. Ze zijn niet de enigen, en dankzij de magie van internet zijn veel van de plekken van dit jaar al verkrijgbaar voor bezichtiging.
Dus, hoe spreken deze merken zichzelf vrij, nu ze expliciet naar u op de markt brengen? Hier zijn 6 campagnes, gerangschikt van minst tot meest betuttelend.
Nissan
[youtube https://www.youtube.com/embed/zLeLJSc8pXI uitbreiden=1]
Nissan's werkelijke Super Bowl-plek blijft achter slot en grendel, maar ze hebben hun... hele YouTube-pagina aan een #withdad-campagne en produceerde 8 video's met YouTube-favorieten zoals Dude Perfect en Convos w/ My 2-Year-Old. Epic Meal Time krijgt hier de aanbevolen slot, omdat Meat Snow Racer.
Toyota
[youtube https://www.youtube.com/embed/PZ-Yiuc9sOQ uitbreiden=1]
Nissan krijgt punten voor zijn gevoel voor humor over het onderwerp, maar voor puur hartverscheurend paternalisme wint Toyota. Hun campagne "To Be A Dad" bevat getuigenissen van beroemde voetballende vaders en zal een uitgeklede versie zijn van de 3 minuten durende spot hierboven. Maar het duurt maar 30 seconden om de ogen een beetje mistig te maken.
Dove Heren+Verzorging
[youtube https://www.youtube.com/embed/QoqWo3SJ73c uitbreiden=1]
Over mistige ogen gesproken, gedraag je niet alsof de Dove Men+Care-campagne van Vaderdag 2014 je niet de schuld gaf van uien als iemand je betrapte terwijl je keek. Het merk heeft die plek (nauwelijks) herwerkt voor de game van dit jaar, met een meer specifieke productkoppeling en een voice-over van ESPN's Mike Greenberg. Met andere woorden, ze hebben het een beetje verpest.
BMW
[youtube https://www.youtube.com/embed/3R2WtE-OWC8 uitbreiden=1]
Terwijl de vader/zoon-spot van BMW meer over het laatste gaat dan over het eerste, krijgen de Beieren de eer voor hun afbeelding van een technisch onderlegde vader wiens telefoon hem waarschuwt voor zijn joyriding-zoon. Het is een andere indicator dat de hopeloze schmuck dat gekenmerkt door "dadvertising" in het verleden is vervangen door een man die je misschien wel herkent.
Doritos
[youtube https://www.youtube.com/embed/Kzt_j07-lkE uitbreiden=1]
Net als Nissan zal Doritos hun werkelijke plek pas zondag onthullen, maar de kanshebbers hebben er een paar vaders, die allemaal neigen naar het bier-commerciële archetype dat dit anders minder vaak voorkomt jaar. Aan de andere kant, in een wereld waar boerenkoolchips echt iets zijn, voelen de Doritos-vaders zich bijna retro-grappig. Bijna.
Loctite
[youtube https://www.youtube.com/embed/sMMr9EMZX7U uitbreiden=1]
Je zou kunnen stellen dat de Loctite-spot niet alleen over vaders gaat, omdat er ook een klein meisje en een moeder en ten minste één aannemelijke alleenstaande man in de hoofdrol speelt. Maar er is een subliminale vaderboodschap die overal doorheen loopt, en het is niet verborgen onder dat pittige EDM-nummer. [Hint: het is het heuptasje].
