Als het op speelgoed aankomt, zijn kinderen wispelturige wezens die hun verliefdheid vergeten na hoogstens een paar maanden spelen. Maar het lijkt erop dat dat niet van toepassing is op één genre: Shopkins. Die serie klein verzamelspeelgoed die vier jaar geleden de wereld stormenderhand veroverde, gaat nog steeds goed.
In 2017 heeft de NPD Group, een Amerikaans marktonderzoeksbureau Shopkins genoemd als de het verzamelobject van het nummer één meisje in de "Speelset Poppen & Accessoires” segment. Elk van de kleine plastic figuren is gecategoriseerd als gewoon, zeldzaam, ultra zeldzaam, speciale editie, limited edition of exclusief, en jonge meisjes kunnen er maar geen genoeg van krijgen. Shopkins verantwoordelijk voor 20 procent dollar aandeel en 18 procent aandeel in de categorie. Dat is een hoop.
Paul Solomon, CEO van de Shopkin-creërende Moose Toys, zegt dat het succes van het speelgoed wordt aangedreven door "innovatie, vernieuwde productuitbreiding en afgestemde activiteiten in licentie- en amusement.” Als dat alleen maar klinkt als een hoop marketingjargon, denk er dan eens over na: Shopkins is veel verder reiken dan een verzamelobject dat alleen in een winkelspeelgoed wordt gekocht gangpad. Via hun creatieve licentieprogramma werkt Moose Toys wereldwijd samen met bedrijven als Mcdonalds, Pez en Sketchers. Dit betekent dat hun producten voor consumenten worden geplaatst op een manier die te alomtegenwoordig aanvoelt om te lijden aan hyperniche.
Verder dan dat, in vergelijking met een andere hete speelgoedtrend zoals: Vingerlingen, die elk tussen $ 20 en $ 30 kosten, kunnen ouders bijna 30 Shopkins kopen voor hetzelfde bedrag. In staat zijn om een product te verkopen dat geliefd is voor ongeveer een dollar per pop is buitengewoon gunstig geweest voor Moose Toys en het merk als geheel, en zo te zien gaan Shopkins nergens snel heen.
Shopkins zal zelfs op nog meer plaatsen zijn. Volgens Solomon: het bedrijf zal een amusementsprogramma wordt eind 2018 aangekondigd op de Licensing Fair.
