De stuntelige vader, degene die moeite heeft om thuis taken uit te voeren of zonder problemen over de kinderen te waken, is een stereotype op het scherm sinds de eerste cel in een projector werd ingevoerd. Maar de tijden zijn, gelukkig, aan het veranderen. En Disney neemt een grote stap om dit verouderde idee van vaders in de prullenbak te gooien.
Nadat ze hebben ontdekt dat vaders een verbroken relatie voelen tussen zichzelf en de luie, achterhaalde stereotypen van vaders ze zien in advertenties en op het scherm, Disney wil zijn weergave van vaders in zijn marketing en films veranderen om de ervaring van het moderne vaderschap beter weer te geven. The House of Mouse stelde een onderzoek samen om te onderzoeken hoe betrokken en actief moderne vaders zijn als ouders, en hoe vaders denken over de manier waarop ze door de media worden geportretteerd.
Het bedrijf sprak met 160 vaders uit het VK, Spanje, Duitsland en Zweden en ontdekten dat vaders van alle leeftijden, nationaliteiten en opleidingsniveaus het beu zijn om te zien vaders in films, tv-shows en reclamespots waarvan wordt aangetoond dat ze „ongelukkige grappenmakers zijn die overwerkt of afwezig zijn”. De enquête vond ook: dat vaders vier primaire ambities hebben die te maken hebben met ouderschap: de wens om hun kinderen te beschermen, zich ermee te verbinden, ze uit te rusten en te entertainen. kinderen. Deze inzichten spreken rechtstreeks tegen
"We zijn in een positie beland waarin we ons realiseren dat de rol van vaders erg belangrijk is en waarschijnlijk iets waar we dieper in moesten duiken", zegt Disney's UK Chief Marketing Officer Anna Hill. zei in een interview met De trommel.
Historisch gezien hebben merken en bedrijven veel meer nadruk gelegd op nauwkeurige, genuanceerde weergaven van moeders, aangezien moeders doorgaans werden gezien als lucratievere consumenten. Vaders worden meestal gezien als bijzaken die minder betrokken zijn bij familiezaken, maar recente trends hebben aangetoond dat vaders dat wel zijn meer betrokken als ouders dan ooit tevoren, waardoor ze een aantrekkelijker doelgroep zijn voor bedrijven om zich op te richten.
Voor Disney zijn vaders nog nooit zo invloedrijk geweest als consumenten, vooral gezien de populariteit van Marvel en Star Wars, waarvan kinderen zeggen dat ze veel meer kans hebben? ontdekken via hun vader dan hun moeder. Hopelijk zullen andere bedrijven dit voorbeeld volgen en beseffen dat we niet langer in de jaren 50 leven en dat vaders net zo betrokken zijn als hun vrouwelijke tegenhangers.
