De LEGO Film franchise zou de Toy Story van de generatie van je kind, dus je kunt hem maar beter meenemen om het te zien of hij zal opgroeien tot een losgekoppelde paria. Je krijgt ook te maken met intense, Star Wars-figuurachtige druk om merchandise te kopen: er zijn tot nu toe 17 filmspecifieke gebouwen, plus bijbehorende karakters - allemaal "Ik wil er een!" producten waarvan het aantal alleen maar zal toenemen met een verwacht vervolg anno 2017. Hoe ging het Lego merk zo groot worden? Hier zijn feiten over Lego die je waarschijnlijk niet wist:
- Een snelle inleiding: de Deense timmerman Ole Kirk Christiansen richtte het bedrijf in 1932 op. Zijn familie bezit nog steeds het bedrijf, dat is gevestigd in Billund. Ze zijn stinkend rijk.
- De naam Lego is afgeleid van de Deense woorden been godt, wat 'been god' betekent... nee, grapje, het betekent 'goed spelen'.
- In 2013 bedroeg de omzet een koele $ 4,6 miljard. "In minder dan 10 jaar hebben we onze omzet meer dan verviervoudigd", zei LEGO CEO Joergen Vig Knudstorp vorige maand. Geef die gast een bonus.
- Een deel van dat recente succes is te danken aan co-branding met onder meer Star Wars, Harry Potter en SpongeBob.
- LEGO crowdsourcet ook ideeën; De winnaar van dit jaar gooide een Ghostbusters-project, dat in juni debuteert, om het 30-jarig jubileum van de film te vieren.
- Over films gesproken: The LEGO Movie heeft een brutowinst van $ 230 miljoen opgebracht en is daarmee verreweg de meest succesvolle film van 2014. Mogelijk zie je echter pas in 2016 of 2017 een vervolg, omdat Hollywood moeite kan hebben om geanimeerde hits te klonen.
- De grootste kritiek op LEGO van de laatste tijd is dat de speelgoedmaker ruimteschepen verkoopt aan jongens en sprookjeskastelen aan meisjes in plaats van genderneutrale producten aan beide, zoals vroeger. Het meisje dat speelde in een LEGO-advertentie uit 1981, bijvoorbeeld, werd net een internetsensatie en werd geprezen als 'een levende belichaming van vrouwelijke empowerment'.
- Mensen bouwen al jaren gekke dingen met Lego, maar nu raken mensen zo geobsedeerd dat ze het speelgoed een permanente aanwezigheid in hun huis maken. Als je geneigd bent om bijvoorbeeld een Lego-muur te maken, kun je volgen deze familie's voorsprong.
- Je hoeft niet eens meer met echte Lego te bouwen. Met Google Chrome kun je (vrijwel) alles bouwen wat je wilt op buildwithchrome.com.
- Dus, Deense timmerlieden maken nog steeds al deze Lego's, toch? Nee, ze hebben robots ingehuurd. En jij dacht dat wereldheerschappij een grap was.
